Sony Mobile高層談策略 秀X系列視覺內容

作者:張里歐 日期:2016/05/12
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Sony Mobile 東北亞資深副總裁高垣浩一(Hirokazu Takagaki)今日(5/11)向台灣、香港媒體分享 Xperia 東北亞 2016 策略規劃。高垣浩一指出,Sony Mobile 手機將以全新 X 系列在全球市場推出,共有 Xperia X Performance、Xperia X 與 Xperia XA 三種機型,日本更在今日同步發表 Xperia X Performance。2016 年起,Sony Mobile 不只有智慧手機,也開始提供 IOT 物聯網的裝置,並且訴求「Face Forward」,希望傳達大家在使用智慧手機的時候不要只是往下看,只要將視線放在前方就能夠看到更多的新世界與體驗,將這些精神實現具體化的就是 Xperia Ear、Xperia Eye、Xperia Agent、Xperia Projector 等 Smart 概念產品。

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高垣浩一指出,東北亞市場除了日本,還有台灣、香港與中國,今年 4 月更增加韓國。東北亞對 Sony Mobile 來說是非常重要的市場,原因在於這個市場的消費者有非常多頂級機種的使用者,這表示東北亞的用戶了解產品的價值,願意為這些產品付出成本;此外,東北亞的電信業者擁有先進的通訊技術,例如 4G LTE,甚至也提供了 CA 載波聚合技術的服務,因此接下來 Sony Mobile 將會專注在頂級產品線,也會視東北亞為極具戰略意義的市場。

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2010 年,Sony Mobile 推出 Xperia 這個品牌之後,一直以 Xperia 進行宣傳。高垣浩一表示,在當時我們認為智慧手機也會像 PC 一樣變成重要的產品,因此我們想將 Xperia 塑造成很酷、很帥氣的品牌,經過這些年的努力,Xperia 在日本受到不少使用者的喜愛,同時獲得許多電信業者的支持。接下來,將以全新的 X 系列視覺識別內容問世,清楚的透過「X」讓消費者去了解,並以 X 這個品牌識別與消費者全面溝通,而 X 的意思包括讓使用者擁有更多的體驗,期望能在生活中成為使用者最佳的夥伴。

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高垣浩一提到,就整體而言,2015 年是全球市場轉換的一年,「Focus」是 Sony Mobile 去年的關鍵字,代表著集中跟選擇,Sony Mobile 除了選擇出目標族群,適合的通路夥伴外,也與合作通路在店頭進行很多活動,例如在台灣市場,電信業者相當重要,因此 Sony Mobile 也與電信業者合作推出不少行銷活動。高垣浩一表示,希望 2016 起可以開始獲利,為實現目標,除了期待東北亞業務能持續成長,擴大對於 Sony Mobile 整體的貢獻,為達到目標,Sony Mobile 將更專注在頂級產品(雖然還是會推出其他產品),主力放在頂級產品上,同時要求效率,運用要有限資源做出有效的宣傳與活動。

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面對未來,高垣浩一認為,智慧型手機市場的競爭只會越來越激烈,但希望在嚴峻的環境下,Xperia 持續存活下去。對於接下來的挑戰,期許將來不要擔心害怕失敗,要能繼續面對將來的變革並挑戰,今後 Sony Mobile 也將推出讓使用者感動的產品。

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▲高垣浩一於 1983 年 4 月加入 Sony 公司,2015 年 4 月就任 Sony Mobile 東北亞區資深副總裁,同時兼任日本總裁。

更新時間:2016/07/28-10:36

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