2023年Q1全球手機出貨量創近10年新低 僅三星維持成長

市調機構 TrendForce 日前公布 2023 年第一季的全球智慧手機出貨量，內容提到該季全球智慧型手機出貨量僅有 2.5 億台，相比 2022 年同期下降 19.5%，並且是自 2014 年以來、近 10 年季度歷史新低。其中，僅有三星靠著年初發表的 SAMSUNG Galaxy S23 系列產品帶動，出貨量達到 6,150 萬台，比 2022 年第四季增加 5.5%，成為唯一正成長的品牌。

三星同時以 24.6% 市場份額，在 2023 年第一季成為全球出貨量第一的手機品牌；儘管第一季出貨量成長，但數據顯示與去年同期相比也減少 16.7%，TrendForce 並預估因為新機需求趨緩，第二季出貨量可能會降 10%。


蘋果以 21.3% 市場份額排行世界第二，2023 年第一季出貨量約為 5,330 萬台，其中 iPhone 14 全系列預計就佔了 78%；但與  iPhone 14 全系列剛開賣的前一季度相比，則是下滑 27.5%，對比前年度，也降低了 11.9%。TrendForce 同時預估，由於第二季處在手機發表空窗期，出貨量可能再下滑 10%。


排名第三的 OPPO（包含 realme、OnePlus），由於市場狀況不佳、庫存調整等因素，於 2023 年第一季出貨量僅 2,680 萬台智慧型手機，相比前一季下滑 17%，比去年同期下降 33.8%。但 TrendForce 看好 OPPO 於今年第二季的表現，預測因為庫存管理成功、東南亞和其他地區的需求復甦，能成長約 30% 以上。


小米（包含 Redmi、POCO）於 2023 年第一季智慧型手機出貨量為 2,650 萬台，目前排行第四，與前一季度比較下降 27.4%，跟前一年度同期相比，更是減少 40.4%，主要是因為全球消費者信心下降以及小米成品庫存積壓，讓生產計劃有所限縮。TrendForce 預計小米與相關品牌在第二季將會持續調整庫存影響生產，儘管如此成長幅度預測也保有 20% 增長空間。


排名第五的 vivo（包含 iQOO），第一季出貨量約 2,000 萬台，對比前一季下降 14.2%，相對前一年同期，減少 12.3%。由於 vivo 主要銷售市場在中國，儘管邊境已經重新開放，但中國消費者購機需求停滯不前，因此 TrendForce 預估第二季出貨量可能稍微溫和的增長 10% 左右。


整體市場來看，儘管因為經濟不景氣導致二手機銷售與維修行為增加，進而讓新機購買力下降，TrendForce 仍然預測 2023 年第二季全球智慧型手機出貨量可達 2.6 億台，比第一季增加 5%，但相對前一年度同期，還是有下滑 10%。

▲市調機構 TrendForce 公布 2023 年第一季全球市場智慧型手機出貨量數字。（圖片來源：TrendForce ）