R11還有熱力紅!OPPO用一場晚會顛覆大家對發表會的想像

採訪報導
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作者:張里歐
日期:2017/06/11
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傳訊
OPPO 今日(6/10)攜手浙江衛視舉辦「反正都精彩」年中盛典活動,會中公布 OPPO R11 中國上市價格 2,999 人民幣(約 13,278 台幣),比起上一代 R9s 增加 200 人民幣(約 885 台幣),除了原有的金色、玫瑰金與黑色外,還推出熱力紅限量版,售價則是 3,199 人民幣(約 14,164 台幣),預計 6/16 上午 10 點在中國開賣;6 吋大螢幕 R11 Plus 只有金、黑與玫瑰金,尚未公布售價與上市時間。(註:台灣上市相關資訊將於 6/21 公布,R11 Plus 目前我們所獲得的訊息是不會引進)

R11還有熱力紅!OPPO用一場晚會顛覆大家對發表會的想像

手機新品發表會邀請藝人站台甚至在現場演唱並不稀奇,過去就有不少品牌這麼做。有別傳統的操作模式,OPPO 先是舉辦了發表會,發表了一場發表會,宣布 OPPO R11 發表會活動由浙江衛視轉播,並以一場晚會、節目的規模來發表新品,完全顛覆大家對於新品宣傳的想像,陣容比起台灣跨年晚會絲毫不遜色。事實上,OPPO 還在前一天就舉辦 R11 新品見面會向媒體溝通產品細節,除了中國、台灣媒體外、也有澳洲、菲律賓、保加利亞、日本、美國、加拿大、英國等地媒體與會。

R11還有熱力紅!OPPO用一場晚會顛覆大家對發表會的想像
▲OPPO R11 除了原先開放預約的金色、玫瑰金與黑色外,新增魅力紅限量版,是本次活動主要的產品亮點。

相較於前一天低調登場的 OPPO R11 新品見面會,主要溝通對象是媒體,在深圳大運中心登場的 R11 新品發布會不只是向媒體宣傳,更是一場面向大眾消費者的行銷宣傳晚會,出席活動的藝人陣容不少是大咖藝人,包括周杰倫、蔡依林、林俊傑、陳偉霆、李易峰、李宇春、王俊凱、林憶蓮、陳赫、孫燕姿、董子健、王大陸、迪瑪希、黃貫中、葉世榮、鄭愷、張一山;其中,陳偉霆、李易峰、王俊凱、周杰倫等人不只參與表演,還在會中穿插新品介紹。

R11還有熱力紅!OPPO用一場晚會顛覆大家對發表會的想像
▲OPPO 以一場晚會活動加上電視台轉播,顛覆大家對於手機發表會的認知。

雖然活動中,品牌置入性相當高,但整體還是以演唱會搭配活動穿插的方式進行,由於 OPPO 早在 R11 新品發表前就在主要城市豎立「前後 2000 萬,拍照更清晰」的宣傳看法,更在網路上公布主要特色賣點,今日的發表晚會只是讓觀眾加深對於 OPPO 品牌與 R11 新品的印象,更顛覆了大家對於發表會的想像。

R11還有熱力紅!OPPO用一場晚會顛覆大家對發表會的想像
▲節目穿插由鄭愷、張一山分別帶領的「清晰隊」與「美顏隊」人氣比拚。

發表會後,OPPO 官網也公布 R11 系列詳細規格資訊,R11 搭載 5.5 吋 AMOLED 螢幕,機身尺寸 154.5 x 74.8 x 6.8mm,重量 150g;R11 Plus 則是 6 吋螢幕,但有 TFT-LCD 與 AMOLED 兩種不同版本,機身尺寸 165.8 x 81.5 x 7.8mm,重量 188g。詳細規格可參閱《前後2000萬畫素鏡頭規格 OPPO R11與R11 Plus發表》。

R11還有熱力紅!OPPO用一場晚會顛覆大家對發表會的想像
▲OPPO 明星家族新成員周杰倫是本次活動壓軸,特別安排他在 R11 中國售價公布前登台,並與中國男團 TFBOYS 成員王俊凱同台自拍互動,出現跨世代藝人對話的畫面。

更新時間:2017/07/17-17:56

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