2025年4月手機品牌市占排行 這些手機賣超好!

【本文由 傑昇通信 撰寫提供】

根據市調機構統計，2025年4月台灣實體通路智慧手機市場小幅回溫，整體銷售量約達41.3萬台，較上月微增3%，銷售總額亦同步上升5%。傑昇通信觀察五大品牌市占比，蘋果以41.6%的市占率穩坐第一，三星以21.3%居次，表現略為下滑，OPPO（10.3%）與vivo（10%）競爭激烈，差距僅0.3個百分點，Redmi則以4.8%勉力撐住第五名，但整體市況不容樂觀，品牌銷量與銷售額皆再下探一成；儘管五大品牌格局維持不變，但在關稅陰影與新舊交替影響下，各品牌機型表現開始出現明顯分歧。

蘋果在4月的表現可謂獨領風騷，不僅品牌銷量與銷售額較上月齊增14%，是五大品牌中成長表現最佳者，單機銷量也有顯著增幅。蘋果本月熱銷前三名機型仍由iPhone 16 Pro（256GB）、iPhone 16 Pro Max（256GB）、iPhone 16（128GB）包辦，且以iPhone 16 Pro Max（256GB）單機銷量成長28%最多，顯示高階與標準款iPhone均受到消費者青睞；傑昇通信分析，成長動能來自關稅壓力帶動換機潮，隨著進口手機預期面臨關稅壓力，不少果粉為避免後續售價上調，選擇提前購入。


三星本月市占略降至21.3%，品牌銷量與銷售額分別下降4%與11%。雖然整體下滑，三星仍靠中階A系列熱銷挹注銷售動能，尤其以Galaxy A56（12GB/256GB）表現亮眼，上市即空降三星熱銷榜首，銷量成長近5倍，有效承接由A55系列帶動的中階市場；Galaxy A16與Galaxy S25 Ultra則穩居第二、三名，值得注意的是，S25 Ultra在全球市場依然火熱，但台灣市場近月來卻連續出現衰退，4月銷售量再減2%，傑昇通信表示，可能同樣即將面臨關稅影響，三星若無進一步促銷或策略調整，接下來面臨的壓力可能升高。


OPPO與vivo在4月的銷售成績呈現消長態勢。OPPO品牌整體銷售量與銷售額雙雙下滑，旗下熱銷機型仍以入門A系列為主，其中兩款A5 Pro穩居榜單，加上A3x，顯見OPPO仍聚焦以CP值吸引預算型消費者；反觀vivo則與OPPO持續角力第三名之位，市占率達10%，與OPPO僅差0.3個百分點，主要動能來自V50上市表現強勁，銷量月增33%，挹注營收成長，使得vivo在銷售額方面後來居上，首度超越OPPO。


至於Redmi持續以4.8%的市占續縮，在缺乏爆款機型的狀況下，品牌聲量與市占持續遭到蠶食。進一步看前三名單機銷量均與排行榜前段班距離拉開，且Note 14 5G單月銷量衰退11%，反映出該機型失速退場；傑昇通信指出，Redmi整體銷量銳減，顯示以性價比為主的競爭優勢正逐步流失，急需新機拉抬話題，而競爭品牌如vivo與OPPO不斷推出價格相近、配置更新的同級機型，使Redmi在缺乏亮眼新機帶動下逐漸邊緣化。

註1：由於vivo V50 5G手機在後蓋材料及尺寸測量方法等因素而略有不同，綢緞黑後蓋材料為複合板材、厚度為7.39mm，而安可拉紅後蓋材料為玻璃、厚度則為7.57mm。因此，調研機構GfK在統計實體通路銷售數據時，將兩種配色分開計入。