iPad 2能否延續平板電腦霸主地位？

2011/03/17

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美國加州時間 2011 年 3 月 2 日，在眾人的期待之下，Steve Jobs 親自出席並發表了革命性產品 Apple iPad 的後繼機種：iPad 2 的發表會。過去 12 個月 iPad 以火熱的銷量粉碎外界質疑，成為平板電腦狂潮的真正推手。由於第一代的搶眼表現，外界對二代 iPad 也有更高的期待。蘋果終於揭開了第二代 iPad 的面紗，重量更輕、尺寸更薄、速度更快的 iPad 2 搭載雙核 Apple A5, 1GHz 處理器並擁有前後攝影鏡頭，這款產品對外界透露了什麼訊息？又會對全球平板電腦市場造成什麼影響？請看手機王的分析報導。
iPad 2能否延續平板電腦霸主地位？

▲截至 2010 年 12 月底為止，Apple iPad 銷售量已達近 1,500 萬台，更成為歷史上最快達成 100 億美元銷售額（2011 年 1 月完成）的消費性電子產品！

Apple iPad 一代光榮完成任務、留名青史

雖然在今年初宣布因為健康因素離開了 Apple 日常管理業務，Steve Jobs 仍決定親自發表 iPad 2 產品，這個出乎意料的舉動也顯示 Steve Jobs 本人對平板電腦產品的深切期望。回首去年 1 月 27 日產品發表會的邀請函上，Apple 對媒體表示他們將發表「最新的研發成果」，其他消息人士則透露這可能是 Steve Jobs「近幾年來感到最興奮的產品計畫」。而 iPad 的銷售表現也沒有辜負 Apple 高層的厚愛，更成為歷史上最快達成 100 億美元銷售額（2011 年 1 月完成）的消費性電子產品！

Apple 選在 iPad 2 的發表會上放映了一段回顧 iPad 一代產品回顧影片，以作為這款革命性產品的總結和紀念。雖然未來第二代、第三代 iPad 將會慢慢取代一代 iPad，市場上的一代 iPad 數目也將逐漸減少，但可以確定的是 10 年後的今天，一代 iPad 仍會被提起，因為誰都無法忽視這台神奇的設備如何改變了世界？在 2010 年初問世時，許多人仍對 iPad 是否能成為繼 Apple II 電腦（對於個人電腦）、Mac 電腦（對於視窗操作介面）、iPod（對於數位音樂）、iPhone（對於行動電話）之後第五款改變既有產業格局的產品存有疑慮。而前述疑慮在 iPad 上市 6 個月後就煙銷雲散：iPad 平板電腦自上市以來始終供不應求，全球出貨量至 8 月底已超過 500 萬台。市場調查公司 ABI Research 的資料顯示：2010 年第三季全球平板電腦銷量約為 450 萬台，其中有約 93% 的銷量是 iPad 所貢獻。截至 2010 年 12 月底為止，iPad 銷售量已達近 1,500 萬台。

iPad 2能否延續平板電腦霸主地位？

▲在 2010 年的全球平板電腦出貨量中，Apple iPad 佔有絕對的領導地位。

在 2010 年推出平板電腦 iPad 的發表會上，Jobs 以一個疑問作為開場：「我們已經有了 iPhone 和 MacBook，在這之間我們還有加入第三項產品的空間嗎？」。2008 年小筆電（NetBook）產品橫空出世，這類已陷入殺價紅海、價格低廉但品質粗糙、缺乏設計的廉價筆記型電腦產品來自於從未在 IT 產業推出顛覆性產品的台灣廠商 ASUS 並「受惠」於金融風暴而快速成長，但已殺到 300 ~ 350 美元的價格帶則讓所有人深受其害：消費者抱怨產品粗糙同時性能遠低於購買前的期望、晶片供應商 Intel 抱怨 Atom 產品線侵蝕了他們更高階產品的市佔率，電腦品牌廠商發現銷售小筆電根本沒錢可賺！小筆電究竟是消費性電腦產品的未來還是末日？這個問題至今仍然沒有結論，面對同行競相推出，甚至將品牌未來重押在小筆電產品上，Steve Jobs 始終不為所動，終於在 2010 年以革命性的產品 iPad 作為回應。隨著新產品的推出並將產能提升至年產量 3,600 萬台、再加上充沛的第三方軟體支援，多數華爾街投資銀行的分析師對今年 iPad 2 的銷量預估為 3,000 ~ 4,000 萬台之間，2012 年更可望挑戰 6,000 萬台的關卡。反觀小筆電的年銷量在去年突破 4,000 萬台之後成長速度逐漸趨緩，2012 年光是 iPad 的銷售量就有望超越所有品牌小筆電銷量的總和！分析這兩類移動產品銷售量的此消彼長，我們不得不佩服 Apple 高層的高瞻遠矚。

iPad 2能否延續平板電腦霸主地位？

▲由於 Apple iPad 2 擁有更多功能與特色，多數華爾街投資銀行的分析師對今年 iPad 2 的銷量預估為 3,000 ~ 4,000 萬台之間，2012 年更可望挑戰 6,000 萬台的關卡。（圖片來源：Apple 官方網站）

Apple iPad 2 的硬體規格與性能大幅提昇

「平板電腦」（Tablet PC）一詞是由 Bill Gates 於 10 年前提出，普遍定義為必須能夠安裝 X86 硬體架構版本的 Windows 系統、Linux 系統或 Mac OS X 系統，但正是過去平板電腦的定義導致了這個市場的長久低迷，由於軟硬體架構與一般的筆記型電腦沒有區別，因此也繼承了高耗能高散熱、作業系統笨重、電池續航力短、成本高昂等一般筆記型電腦的缺點。前述缺點導致平板電腦的銷售量在過去 10 年沒有任何突破性進展，一直到了 Apple iPad 的問世後才有所改變。Apple 透過推出 iPad 重新定義了平板電腦產品（ARM RISC 硬體架構、搭載智慧型手機使用的作業系統、沒有硬碟而是快閃記憶體的大尺寸手持性裝置），並在 2010 年成為平板電腦市場上的絕對領導者，在 Gooele Android 和 HP WebOS 等競爭對手的平板電腦準備參與競爭時，Apple 此時又透過推出新一代 iPad 建立平板電腦的新標準。

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▲全球媒體從 2011 年 1 月就開始臆測 Apple iPad 2 的發表日期與規格。為了不搶走 CDMA 版本 iPhone 4 的鋒頭，iPad 2 的發表日期比去年延遲一個月、但上市時間卻較去年更為提前（3 月 11 日發售）。

由於 Apple 推出新產品的時間具有規律性，全球媒體從 2011 年 1 月就開始臆測 iPad 2 的發表日期與規格。為了不搶走 CDMA 版本 iPhone 4 的鋒頭，iPad 2 的發表日期比去年延遲一個月、但上市時間卻較去年更為提前（3 月 11 日發售）。iPad 2 在硬體上的最大升級在於換用 Apple 自行研發的產品：代號 A5 的全新 1GHz 雙核處理器，這款處理器基於雙核心 ARM Cortex-A9 架構（由兩個1GHz ARM Cortex-A9 晶片，即 A4 晶片組成），另外新款 iPad 也將圖形顯示晶片更新為 PowerVR SGX543，從 iPhone 3GS 到後來的 iPhone 4 與 iPad，Apple 一直使用 PowerVR SGX535 晶片，其性能為在 200MHz 頻率下每秒 2.800 萬個多邊形，像素填充率為 5 億。而下一代圖形顯示晶片 PowerVR SGX543 在相同頻率下則可達到每秒 3.500 萬個多邊形，像素填充率上升至 10 億並將支持 Apple 大力支持的 OpenCL 通用計算標準。雙核處理器與新款圖形顯示晶片搭配的結果是運算性能提升了 100% 以上，圖形處理能力更是 9 倍於一代 iPad。一代 iPad 遭到詬病最多的前後攝影鏡頭也終於在新款產品內加入，在 iPhone 4 首次使用的三軸陀螺儀這次也成為 iPad 2 的標準配備。在硬體性能大幅提升的同時，iPad 2 卻更加輕巧（Wi-Fi 版本從 680 公克降到 601 公克）但依然保證了 10 小時的電池續航力。在機身長度與寬度保持不變的前提之下，機身厚度從 13.4 mm 大幅降低至 8.8mm，重量與厚度的減低可有效提升產品可攜性與使用性。

iPad 2能否延續平板電腦霸主地位？

▲Apple iPad 2 在硬體上的最大升級在於換用 Apple 自行研發的產品：代號 A5 的全新 1GHz 雙核處理器，另外也將圖形顯示晶片更新為 PowerVR SGX543。（圖片來源：Apple 發表會側錄）

消費者熱烈期盼 iPad 2 的到來

在 iPad 2 的發表會上，Steve Jobs 將平板電腦定義為「後 PC 時代」、同時也不忘挖苦競爭對手，稱 iPad 2 上市令同行們「惶恐不安」。iPad 給了消費者許多幫助和便捷：它在教育市場證明了自己的潛力，輔助了教師、學生與教學過程，也幫助醫生和病人，提升了經常出差旅行的企業銷售人員的工作效率，還打開了自閉孩童的心門。當然我們永遠不會忽視 iPad 帶給大家的娛樂體驗。身為「後 PC 時代」的代表產品，iPad 既能完成傳統 PC 產品能做的任務（當然有些仍無法完成），也能實現一些傳統 PC 產品不能實現的任務。

iPad 2能否延續平板電腦霸主地位？

▲雙核處理器與新款圖形顯示晶片搭配的結果是運算性能提升了 100% 以上、圖形處理能力更是 9 倍於一代 iPad。（圖片來源：Apple 官方網站）

然而 iPad 2 產品在發表後也引發不少爭議，最大的爭議性在於 iPad 2 是建立在其前身的改進版本，主要目的在解決 iPad 一代硬體性能不足的缺陷、但產品本身的創新性不算明顯。關於 iPad 2 產品規格傳言從去年開始，而隨著時間演進而漸趨激烈！關於運算能力更強大的處理器（已實現）、仿效 iPhone 4 採用解析度更為提升的螢幕（未實現）、前後雙攝影鏡頭（已實現）、內建 SD 記憶卡插槽（未實現）、可能推出小尺寸（7 吋螢幕）版本或低價版本（未實現）等傳聞有將近 50% 沒有在二代產品上出現。不過對於熱情的支持者來說，iPad 2 依然是必須入手的熱門產品。美國最大的二手電子產品買賣平台 Gazelle.com 發言人Kristina Kennedy 表示在 iPad 2 發表會後的幾小時內，該公司就購了超過 2,000 台一代 iPad 產品、至 3 月 8 日該公司收購的一代 iPad 已經超過 7,000 台、為此支付的費用超過 200 萬美元（目前一代 iPad 的交易價格在 300 至 500 美元的價格區間），前述數據表示 iPad 2 仍有讓對手不可小覷的的競爭力。

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▲美國最大的二手電子產品買賣平台 Gazelle.com 發言人Kristina Kennedy 表示在 iPad 2 發表會後的幾小時內，該公司就購了超過 2000 台一代 iPad 產品，前述數據表示 iPad 2 仍有讓對手不可小覷的的競爭力。（圖片來源：ibtimes.com）

對 MOTO、SAMSUNG、LG、RIM 與台灣 PC 廠商而言，Apple 推出性能更強、重量更輕、價格卻不變的 iPad 2 絕不是好消息。隨著 Honeycomb（Android 3.0）作業系統的發表，眾多廠商在今年 CES 展大量預告即將問世的平板電腦產品。搶得頭香的是由 Google 的獨家授權、成為第一個裝載新版 Android 系統的平板電腦 MOTO XOOM。在以 ARM 處理器為核心的硬體解決方案早已成熟之際，包括 Steve Jobs 都預測 2011 年是 Android 平板電腦大軍排山倒海推出之時。現在 MOTO、SAMSUNG、LG、RIM 與台灣 PC 廠商必須面對一個難度很高的挑戰：如何有效壓低零組件成本價格、進而在終端產品價格上擊敗 Apple？過去 Apple 對其產品價格定位為消費者能買得起的奢侈品，因此價格均較競爭對手的同類產品擁有 30% 以上的溢價。但前述定律在 iPad 2 的定價上卻不成立：硬體規格不遜於對手的 iPad 2 的售價沒有高於對手（甚至稍微低於對手），MOTO XOOM 的售價高達 800 美元，SAMSUNG GALAXY Tab 平板電腦售價也要 600 美元。業界人士也指出或許 iPad 2 並不是革命性的產品，但它加上了市場上競爭對手的多數特色（包括攝影鏡頭與雙核處理器），而且透過極具吸引力的價格來捍衛市佔率。

▲業界人士也指出或許 iPad 2 並不是革命性的產品，但它加上了市場上競爭對手的多數特色（包括攝影鏡頭與雙核處理器），而且透過極具吸引力的價格來捍衛市佔率。（圖片來源：blogberry.hk）

2010 年 Apple 高層對 iPad 銷售量最早的預估數字是 1,000 萬台（富士康的生產目標也依此規劃），但市場的熱烈迴響超出了他們的預期（最後締造 1,500 萬台的銷售量）。為了確保今年的銷售目標（出貨 4,000 萬台）順利完成，Apple 決定包下關鍵零組件供應商的產能，上季 Apple 與其主要零件供應商簽訂了為期兩年、總額達 39 億美元的供貨合約，例如 iPad 觸控螢幕的主要供應商：台灣廠商宸鴻 TPK 和勝華兩家公司的大部分產能都已被 Apple 所包下。提供 iPad 2 其他關鍵零組件如 TFT-LCD 顯示幕、圖形處理器（GPU）、隨機記憶體（DRAM）及 Nand-flash 記憶體的韓國廠商 SAMSUNG 也可能與 Apple 簽下 78 億美元的供貨合約，Apple 可進一步確保料源與降低採購成本。

Apple 對 iPad 產品線定位或有微妙改變

雖著 iPad 產品線的熱賣，許多圍繞著 iPad 的相關商機也逐漸浮現：在問世 9 個月之後、App Shop 軟體商店內已經有超過 6 萬 5,000 個專屬應用程式。隨著 iPad 的流行後，許多優異的應用程式也隨之出現、例如由 Apple 離職員工開發完成的 Flipboard 程式這款大量應用 Web 2.0 的互動概念、可說是一款自助式的精品雜誌，Flipboard 美妙的使用體驗在眾多相似程式中獨樹一幟。新聞集團（News Corporation）專門為 iPad 所創辦的數字報紙《The Daily》也於去年底正式上線，推出至今的下載量已達數億，許多用戶願意每週支付 99 美分的價格訂閱《The Daily》的內容，Apple 也可從每個訂閱用戶的消費中收取 30% 的分成傭金。

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▲過去 Apple 對其產品價格定位為消費者能買得起的奢侈品，因此價格均較競爭對手的同類產品擁有 30% 以上的溢價（納入通貨膨脹率之後價格更高），但前述定律在 Apple iPad 2 的定價上卻不成立。

值得一提的是，筆者發現這次與 iPad 2 一併問世了幾個 Apple 自主研發的王牌軟體應用：包括 iMovie 與 GarageBand 的平板電腦專用版本，這可能透露了 Apple 對於 iPad 產品線定位的微妙改變！iPad 在問世後能夠立刻得到消費者的接受，一個重要原因是 App Store 內有繁多的第三方軟體可以選擇，多數軟體操作起來非常直觀。搭載 iOS 系統的 iPad 雖然在部分領域不如小筆電，但沒有經驗的消費者也可以馬上學會使用，觸控操作的簡單特色是未來作業系統和軟體的趨勢。部分人士對於 iPad 最大的一個抱怨是輸入文字不太方便，但最近幾篇筆者在手機王的專欄都是在 iPad 上面完成，而且根據網路世界的「90-9-1 原則」：一般說來只有 1% 的用戶是內容創造者、9% 的人評論和修改、90% 的人閱讀或消費，滿足絕大多數消費者的需求對 iPad 來說並非難事。有趣的是，隨著 iPad 2 的硬體性能大幅提昇，Apple 順勢推出了一系列「內容創造功能」、而非「內容消費功能」的程式應用，例如 iMovie 與 GarageBand 和先前推出的 iWork 套裝。GarageBand 支持 8 軌混錄、超過 250 個 loop、相容 Mac 版本製作的內容、支援郵件發送製作好的 AAC 格式，Steve Jobs 甚至說「Garage Band 鋼琴的音質和真的鋼琴一樣！」，相信隨著「內容創造功能」的軟體逐漸增多，Apple 能夠透過擴大潛在消費客群進而提升銷售量。