越禁越愛？華為成為台灣1月銷售前三大手機品牌

告別 2018 年，迎來嶄新的 2019 年，台灣手機市場出現大震盪，去年底引起許多話題的華為手機，首度在台灣擠進前三大品牌。市調機構最新統計，2019 年 1 月台灣手機銷量達到 63.9 萬部，較上個月增加 4.1 萬部，中止連續兩個月下滑，與去年同期相比增加 7 萬部。蘋果依然是銷量、銷售額、單機「三冠王」。銷售額部分，華為擠下 OPPO 成為前三大品牌，創下進入台灣市場以來最好的成績；銷量方面，華為超越 Sony，晉升前五大品牌，但 OPPO 仍在前三大的行列之中。

台灣 1 月手機銷量市佔率前十大品牌依序為蘋果（29.1%）、三星（19.6%）、OPPO（10.5%）華碩（9.0%）、華為（6.3%）、HTC（5.3%）、Sony（4.8%）、小米（3.6%）、NOKIA（2.8%）、SUGAR（1.8%）；銷售額市佔率前十大品牌分別為蘋果（60.9%）、三星（12.6%）、華為（5.7%）、OPPO（5.4%）、華碩（3.9%）、Sony（3.2%）、HTC（2.6%）、小米（1.9%）、NOKIA（1.5%）、vivo（0.6%）。



銷量方面，OPPO 擠下華碩，重返銷量前三大品牌；華為則是擠 Sony，晉升前五大；Sony 下滑至第七。銷售額方面，華為擠下 OPPO，成為前三大品牌；Sony 則是掉出前五大，排名第六。台灣 1 月手機市場中，華為表現最為驚人，銷量與銷售額市佔皆有大幅提升，並未受到工研院、資策會等特定單位使用禁令影響；事實上該禁令並非銷售禁令，也影響不到消費者，對消費者而言，多半只有「心理」因素，但華為同時也因為該事件，在台灣知名度大增。

除了知名度不斷增加，華為產品力也不俗，熱銷機型除了排在 20 榜內的 HUAWEI Y9 2019，還有 20 名榜外的 nova 3i 兩大帶量產品，1 月才剛上市的 Mate 20 X，由於售價超過 2 萬，再加上銷售表現不錯，也為華為挹注不少銷售額。通路方面，華為自去年以來，積極在台灣拓展體驗店，鎖定進駐人來人往的百貨通路，提升品牌能見度，同時亦增加消費者實機體驗的管道，對於實體通路的銷售有很大的幫助。





前十款熱銷的手機依序為 Apple iPhone XR 128GB、SAMSUNG Galaxy A7 2018、Apple iPhone XR 64GB、OPPO AX5、Apple iPhone XS Max 256GB、SAMSUNG Galaxy Note 9 128GB、SAMSUNG Galaxy J4+、Apple iPhone XS 256GB、SAMSUNG Galaxy A9 2018、SAMSUNG Galaxy J6+。



熱銷單機中，1 月依舊是由 Apple iPhone XR 128GB 奪冠，iPhone 系列維持 4 款入榜；三星來勢洶洶，除了 SAMSUNG Galaxy A7 2018 仍是 Android 最熱賣的手機外，Galaxy Note 9 128GB 銷量也提升不少，新進榜單的三星手機還有 Galaxy A9 2018、Galaxy J4+ 與 Galaxy J6+，總共多達 5 款。至於售價超過 1.5 萬元的 Android 手機，只剩下 SAMSUNG Galaxy Note 9。

排行第 11~20 的熱門手機分別是 Apple iPhone 8 Plus 64GB、OPPO R17、OPPO R17 Pro、OPPO AX7、HUAWEI Y9 2019、Apple iPhone XS Max 64GB、Apple iPhone 8 64GB、Apple iPhone XS 64GB、Apple iPhone 6S Plus 32G、ASUS ZenFone Max (M1) ZB555KL 32GB。



本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。