HMD策略轉向攻線上 Nokia成為網購前五大手機品牌

取得 Nokia 手機品牌授權的 HMD Global，以中階手機切入，主打 Google 原生的 Android One 系列手機，並與蔡司（ZEISS）簽署獨家合作協議，去年 3 月重返市場，就直接站上台灣前十大品牌，最高曾經晉升到第七，然而今年上半年銷售表現不如去年，一度掉出前十大品牌，雖然年初喊出要積極佈局台灣實體通路，也未見成效，但 HMD Global 近期在台灣的策略似乎已轉向。

根據市調機構最新公布 2018 年 11 月台灣手機銷售數據，整體銷量 61.8 萬部（涵蓋線下實體通路與線上網路購物平台的銷量），網購平台銷量的部分則有 14.7 萬部，佔整體銷量 23.88%，但上述數字不包括各品牌自營的線上銷售平台。網購平台前五大品牌依序為蘋果、華碩、三星、小米、Nokia；在這之中，Nokia 是唯一線上銷量大於線下的前五大品牌（小米線上僅在小米商城、PChome 購物銷售）。



從 Nokia 手機近期線上銷量大於實體通路，再加上開始經營自有的線上商城，販售手機、配件等產品，足以顯示 HMD Global 在台灣的銷售策略已悄悄轉向線上通路，並非原先規劃拓展實體通路的策略，就連 Nokia 5.1 Plus、Nokia 8.1 這兩款下半年推出的新品也都選擇與網購業者合作，進行線上首發，而不是在傳統的電信業者或是實體通路銷售。



在台灣調整策略的 HMD Global，成績也反應在近一季的銷售數字上，除了線上銷量大於實體通路外，線上銷量持續增長，也讓 Nokia 擠進網購平台的前五大手機品牌，新品甚至一度傳出缺貨的狀況。