HMD策略轉向攻線上 Nokia成為網購前五大手機品牌

產業專欄
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日期:2018/12/25
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傳訊

取得 Nokia 手機品牌授權的 HMD Global,以中階手機切入,主打 Google 原生的 Android One 系列手機,並與蔡司(ZEISS)簽署獨家合作協議,去年 3 月重返市場,就直接站上台灣前十大品牌,最高曾經晉升到第七,然而今年上半年銷售表現不如去年,一度掉出前十大品牌,雖然年初喊出要積極佈局台灣實體通路,也未見成效,但 HMD Global 近期在台灣的策略似乎已轉向。

HMD策略轉向攻線上 Nokia成為網購前五大手機品牌

根據市調機構最新公布 2018 年 11 月台灣手機銷售數據,整體銷量 61.8 萬部(涵蓋線下實體通路與線上網路購物平台的銷量),網購平台銷量的部分則有 14.7 萬部,佔整體銷量 23.88%,但上述數字不包括各品牌自營的線上銷售平台。網購平台前五大品牌依序為蘋果、華碩、三星、小米、Nokia;在這之中,Nokia 是唯一線上銷量大於線下的前五大品牌(小米線上僅在小米商城、PChome 購物銷售)。

HMD策略轉向攻線上 Nokia成為網購前五大手機品牌

從 Nokia 手機近期線上銷量大於實體通路,再加上開始經營自有的線上商城,販售手機、配件等產品,足以顯示 HMD Global 在台灣的銷售策略已悄悄轉向線上通路,並非原先規劃拓展實體通路的策略,就連 Nokia 5.1 Plus、Nokia 8.1 這兩款下半年推出的新品也都選擇與網購業者合作,進行線上首發,而不是在傳統的電信業者或是實體通路銷售。

HMD策略轉向攻線上 Nokia成為網購前五大手機品牌

在台灣調整策略的 HMD Global,成績也反應在近一季的銷售數字上,除了線上銷量大於實體通路外,線上銷量持續增長,也讓 Nokia 擠進網購平台的前五大手機品牌,新品甚至一度傳出缺貨的狀況。

更新時間:2018/12/30-17:57

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站內留言
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    胡逸群

    相信在推出 NOKIA 8.1 之後,NOKIA 的手機市場表現會愈來愈好,傳聞明年會推出五鏡頭的手機,勢必會再度造成話題。

    12/27/2018 at 11:00 AM

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