Google希望藉由點數回饋增加Play商店下載率

2019/11/06

by mashdigi.com 專欄作家

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為了吸引更多人加入使用 Google Play Store 服務，Google 稍早宣布將於下週開始推行名為 Google Play Points 的點數累積計畫，讓使用者能透過在 Google Play Store 消費活動獲得點數，而這些點數即可當做 Google Play Store 內消費使用，或是用於購買 in-App 付費內容。

Google希望藉由點數回饋增加Play商店下載率

除了讓使用者透過在 Google Play Store 消費活動累積點數，同時也能累積不同等級，藉此換取更高點數回饋比例，例如銅級每花費 1 美元即可回饋 1 美元等值點數，而銀級則可回饋 1.1 倍等值點數，金級與白金級則有更高回饋比例。此外，透過參與特定活動，例如下載安裝 Google 推廣的 App 內容，將可獲得額外更高點數。

類似的點數回饋計畫，先前三星也已經套用在旗下 Samsung Pay 服務，讓使用者能透過每次消費累積回饋點數，並且透過升等以更高回饋比例獲取更多點數。

不過，Google 也說明使用者所累積點數最多可維持 1 年有效，此外也無法將個人持有點數轉讓給他人，同時也無法將點數兌換為現金，而當前所維持等級也會因為太久沒有消費而退回前一等級，藉此刺激使用者持續在 Google Play Store 進行消費。

藉由點數回饋方式刺激使用比例，目前已經是相當常見的推廣模式，預期 Google 將能以此模式吸引使用者下載特定推廣 App 或服務，藉此讓 Google Play Store 消費下載行為更加活躍。

目前此項點數回饋計畫僅先在美國、南韓與日本推行，同時不同地區的使用限制也會略有差異，而預期未來 Google 也會針對更多 Google Play Store 服務使用率明顯較高地區推行此項計畫，但應該也會視初期推行此項計畫的國家地區實際反饋結果而定。

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