12月台灣手機銷售買氣冷 Google首次擠進前十大

台灣手機市場冷颼颼，受到多個外在因素影響，銷售降到低點。根據市調機構統計，2019 年 12 月台灣手機銷售量為 53.3 萬部，較上個月減少 11.1 萬部；與去年同期相比，少了 4.5 萬部。蘋果 iPhone 11 除了是 12 月最熱賣的手機外，同系列產品高達 5 款擠進前大；Android 手機以三星 A 系列最受歡迎，至於銷售最佳的旗艦手機則是 Galaxy Note 10+。此外，Google 首次擠進台灣前十大品牌。

台灣 12 月手機銷售量市佔率前 10 大品牌依序為蘋果（34.7%）、三星（19.4%）、OPPO（12.0%）、華碩（4.7%）、紅米（4.7%）、HTC（4.3%）、Sony（3.5%）、華為（3.0%）、realme（2.9%）、vivo（2.7%）；銷售額市佔率前 10 大品牌則是蘋果（66.7%）、三星（12.8%）、OPPO（5.4%）、Sony（3.2%）、華碩（2.9%）、HTC（1.8%）、紅米（1.5%）、realme（1.2%）、華為（1.1%）、Google（0.7%）。





銷售量前 10 大品牌排序大致與上個月相同，唯獨華為掉到第八，Sony 晉升為第七；銷售額方面，前五大排序與上個月相同，華為大幅衰退至第九，realme 晉升到第八，實體通路與台灣大哥大合作的 Google，靠著高單價的 Pixel 4 系列手機，首次擠進第十。其中，華為受到中美貿易戰、NCC 認證切結等事件影響最大，不僅 HUAWEI Mate 30 系列最終未在台灣銷售，連帶品牌形象也受到影響。



前 10 款熱銷的手機依序為 Apple iPhone 11 128GB、SAMSUNG Galaxy A20、Apple iPhone 11 64GB、Apple iPhone 11 Pro Max 256GB、SAMSUNG Galaxy A70、SAMSUNG Galaxy A30s、OPPO AX5s (3GB/64GB)、SAMSUNG Galaxy A50、Apple iPhone 11 Pro 256GB、Apple iPhone 11 256GB；光是蘋果 iPhone 11 系列就有 5 款進榜，三星 A 系列亦有 4 款，OPPO 則是佔了 1 款。



另外，排行第 11~20 的熱門手機分別是 SAMSUNG Galaxy Note 10+ 256GB、OPPO Reno2 Z、OPPO A9 2020 128GB、紅米 Note 8 Pro、OPPO Reno2、vivo Y17、Apple iPhone 11 Pro 64GB、紅米 Note 8T、HUAWEI Y9 Prime 2019、realme  XT。


本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。