除了小米、華為與OPPO 中國品牌手機還有這些

產業專欄
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日期:2017/10/12
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傳訊
不少中國手機品牌站穩腳步後,便將目光瞄準海外,有一些品牌選擇進軍台灣市場,其中較具知名度的中國品牌包括 OPPO、小米、華為等。近年,中國手機不論是從高規低價的小米手機,乃至於 OPPO 明星行銷、通路策略,都先後成為華碩參考與學習的對象,隨著中國另一大手機品牌 vivo 來台設立分公司,未來也將在台灣販售產品。究竟這麼多的中國手機品牌,在台灣你聽過或用過哪些呢?

除了小米、華為與OPPO 中國品牌手機還有這些

根據市調機構最新統計,台灣 2017 年 8 月手機銷售量市佔與銷售額市佔前三大中國品牌依序為 OPPO、小米、華為。在台灣市場中,OPPO、小米、華為算是相對活躍的中國手機品牌,不論從銷售量或銷售額來看,也都擠進前十大品牌,而表現最好的 OPPO,銷售額市佔排名第三、銷售量市佔第四,在實體通路的表現甚至比華碩與 HTC 還要好,遠遠勝過小米、華為。但不可否認的是,主打高性價比的小米,尤其是低價紅米系列,在線上銷售與討論度居高不下。

除了小米、華為與OPPO 中國品牌手機還有這些
▲OPPO 進軍台灣市場不過 3 年便擠進前三大品牌,OPPO R11 更在 8 月奪下單機最熱銷的手機,讓不少品牌備感壓力。

近一年來還有在台灣推出新機的中國品牌計有 OPPO、金立(GIONEE)華為(HUAWEI)、美圖(Meitu)小米(Xiaomi)、中興(ZTE),另外天瓏移動投資的 SUGAR、被聯想收購的 MOTO,背後也都有中國企業的色彩。過去曾在台灣銷售過手機,但近期早已沒有任何動作的品牌則有酷派(Coolpad)、酷比(Koobee)、天語(K-Touch)、聯想(Lenovo)、魅族(MEIZU)、努比亞(nubia)、卓普(ZOPO),以及 TCL 收購的阿爾卡特(Alcatel)等,這些在台灣淡出的品牌,也不乏有意重返市場者。

除了小米、華為與OPPO 中國品牌手機還有這些
▲以高性價比產品席捲台灣市場的小米,近期除了強化小米網線上銷售外,也積極拓展線下實體通路(小米之家、小米專賣店)據點。

中國手機品牌來台,考量台灣相關法規限制,多半以代理商身份經營市場,例如訊崴技術(華為)、新茂環球(OPPO)、鑫弘科技(中興)、玩美行動(美圖),不過也有少數是由原廠直接公開來台設立據點,例如小米通訊、維沃電子(vivo)。雖然多數消費者無法辨識之間的差異,但原廠直營與代理銷售的方式自然有別,這也牽扯到產品規劃、價格策略、行銷宣傳,以及維修等。

除了小米、華為與OPPO 中國品牌手機還有這些
▲華為在台灣仍處於品牌形象建立的階段,找來伍佰擔任華為雙鏡頭手機代言人,重點產品為時尚 P 系列與商務 Mate 系列,預計年底前設立在台灣首個維修中心。

除了小米、華為與OPPO 中國品牌手機還有這些
▲美圖手機主打自拍,也規劃推出多款動漫限量版手機,在手機市場中獨樹一格。

除了小米、華為與OPPO 中國品牌手機還有這些
▲金立在台灣由拓勤企業代理,雙方一度以 GIONEE、GPLUS 雙品牌的方式在台灣銷售,目前平均一季推出一款新品,

除了小米、華為與OPPO 中國品牌手機還有這些
▲中興在台灣主要與電信業者合作,協助代工生產手機,ZTE 自有品牌手機在台灣則是少量推出。

除了小米、華為與OPPO 中國品牌手機還有這些
▲僅透過線上銷售的 OnePlus,並不算真正進入台灣市場,後來考量集中資源在特定市場,OnePlus 宣布停止對於台灣的銷售與運送。

更新時間:2017/10/30-02:25

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站內留言
  • Default 20180110114950uid6747

    Sam

    中國的品牌真是多........

    10/13/2017 at 12:11 PM

限 500 字以內,內容不可輸入語法或空白

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