開場以緬懷前執行長 Steve Jobs，並且說明 Steve Jobs Theater、新總部 Apple Park 設計細節後，蘋果再次說明第二代 Apple Store 設計概念以連接街道為概念，透過更近距離與消費者溝通，並且藉由「Today At Apple」計畫與更多蘋果用戶互動，並且貫徹蘋果持續將教育帶給社會大眾的目標。
![蘋果計畫今年內啟用更多Apple Store]( "蘋果計畫今年內啟用更多Apple Store")
而在接下來的目標，蘋果計畫將在下半年啟用更多直營店，例如目前重新裝修的紐約第五大道旗艦店，並且讓位於各地著名地點啟用或重新修 Apple Store，預計在 11 月於芝加哥啟用全新旗艦店，並且藉此與在地城市產生更大連結。
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(更新中…)
而在接下來的目標，蘋果計畫將在下半年啟用更多直營店，例如目前重新裝修的紐約第五大道旗艦店，並且讓位於各地著名地點啟用或重新修 Apple Store，預計在 11 月於芝加哥啟用全新旗艦店，並且藉此與在地城市產生更大連結。
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