台灣4月手機銷售量創新低 iPhone SE上市熱銷

台灣 4 月手機市場慘淡，除了僅有 iPhone SE 二代一款手機上市外，銷售量掉到 40 萬，創下近年新低，買氣最冷的一個月。根據市調機構最新統計，2020 年 4 月台灣手機銷售量僅有 40.9 萬部，與去年同期相比，減少 8.6 萬部；蘋果持續蟬聯銷售量、銷售額、熱銷單機三冠王，iPhone SE 甫上市就進入熱銷排行榜內，Android 手機以三星 A 系列賣最好。另外，vivo 本月晉升第 6，創下進入台灣市場以來最好的成績。


2020 年 4 月台灣手機銷售量市佔率前 10 大品牌依序為蘋果（34%）、三星（26.1%）、OPPO（11.6%）、紅米（6.5%）、華碩（3.8%）、vivo（3.2%）、realme（2.7%）、HTC（2%）、華為（1.7%）、Sony（1.7%）；銷售額市佔率前 10 大品牌則是蘋果（62.8%）、三星（20.8%）、OPPO（4.7%）、Sony（2.4%）、華碩（2%）、紅米（1.9%）、realme（1.4%）、HTC（0.8%）、vivo（0.8%）、華為（0.6%）。


4 月以蘋果成長最顯著，受惠 iPhone SE 新機上市，銷售量與銷售額都有相當不錯的增長；vivo 銷售量則是從第 9 晉升第 6，銷售額重返前 10 大，創下 2017 年 12 月進入台灣市場以來最好的成績，至於 HTC 則是不論銷售量或銷售額皆衰退最多，不過銷售量排名僅從第 7 掉到第 8。
  前 10 款熱銷的手機依序為 Apple iPhone 11 128GB、SAMSUNG Galaxy A20、Apple iPhone 11 64GB、SAMSUNG Galaxy A51、SAMSUNG Galaxy A71、Apple iPhone SE 128GB、Apple iPhone SE 64GB、OPPO A5 2020、Redmi Note 8T 64GB、SAMSUNG Galaxy A30s。

台灣熱銷的前 10 款手機中，蘋果 iPhone 系列多達 4 款進榜，iPhone SE 是本月唯一上市的新機；三星則是依舊以 A 系列為主，亦有 4 款入榜；另外，OPPO 與紅米各有 1 款。


另外，排行第 11~20 的熱門手機分別是 OPPO A9 2020 8GB + 128GB、OPPO Reno2 Z、SAMSUNG Galaxy Note 10 Lite、Apple iPhone 11 Pro Max 256GB、OPPO A9 2020 4GB + 128GB、Apple iPhone 11 256GB、realme XT、SAMSUNG Galaxy S20+、紅米 Note 8 Pro 64GB、vivo Y12。

本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。