Lumia大軍引領NOKIA邁入全新時代

2011/11/02
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與過去兩年相比,今年在英國倫敦舉行的 NOKIA World 大會更讓人有所期待。原因沒有其他,就是這家芬蘭的手機市場龍頭所發表的 Windows Phone Mango 智慧型手機。而 NOKIA 也沒有讓大家失望,不但帶來了兩款 Windows Phone 手機、還有四款瞄準新興市場的 S40 入門型機及新服務。由 NOKIA Lumia 800 及 NOKIA Lumia 710 組成的「芒果大軍」顯然是媒體的目光焦點,其中主打高階市場的 NOKIA Lumia 800 售價為 420 歐元(約合新台幣 17,600 元),而主打消費市場的 NOKIA Lumia 710 售價為更親切的 270 歐元(約合新台幣 11,300 元)。NOKIA 首批 Windows Phone 機種將於 11 月率先在英國、法國、德國、義大利、西班牙、荷蘭等歐洲國家銷售,並於年底前登陸香港、印度、俄羅斯、新加坡以及台灣市場。隨著新產品的問世,芬蘭手機巨頭也將邁入全新時代。

Lumia大軍引領NOKIA邁入全新時代


▲與過去兩年相比,今年在英國倫敦舉行的 NOKIA World 大會更讓人有所期待。原因沒有其他,就是這家芬蘭的手機市場龍頭所發表的 Windows Phone Mango 智慧型手機。

芬蘭手機巨頭短暫陷入低潮

在快速變遷的智慧型手機市場,我們發現從行業龍頭老大到搖搖欲墜,其實在 1,000 天之內就能實現,而 NOKIA 可謂體會最深。在其他競爭對手都快速成長的同時,NOKIA 的智慧型手機出貨量卻停滯不前。2011 年上半年 NOKIA 市佔率滑落的速度超出預期,雖然仍以 2,420 萬台智慧型手機的出貨量保住了 2011 年第一季的龍頭、但出貨年成長率僅為 13% 已明顯落後對手。第二季 NOKIA 更遭遇到前所未有的挑戰:Apple、SAMSUNG 與 NOKIA 三家智慧型手機品牌展開了智慧型手機市場霸主的爭奪戰,雖然市場研究機構 Gartner 提供的數據顯示 NOKIA 最後仍以些微之差領先(出貨量為 2,390 萬台),但從市佔率下跌的速度來預估、NOKIA 將智慧型手機市場霸主的頭銜岌岌可危。由於智慧型手機出貨成長速度較慢,第二季 NOKIA 手機總出貨量下滑了 20%(8,850 萬支)、連帶使得當季轉盈為虧(淨虧損金額達到 3.68 億歐元)。不論是從真實的出貨數據、還是各大手機網站討論區的反應,我們都能明顯發現產品生命週期進入尾聲的 Symbian 系統已經越來越難受到消費者的欽賴。

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▲不論是從真實的出貨數據、還是各大手機網站討論區的反應,我們都能明顯發現產品生命週期進入尾聲的 Symbian 系統已經越來越難受到消費者的欽賴。

意識到情況的危急,上任僅半年的前微軟主管、現任 NOKIA 執行長 Stephen Elop 趕在 2011 年 MWC 大會開幕前宣布了一個震撼智慧型手機產業的戰略改變:NOKIA 將與微軟進行緊密戰略結盟,Windows Phone 作業系統在兩年內將成為 NOKIA 的主力智慧手機平台。與先前外界推估的發表日期(趕不上 2011 年聖誕假期)相比,NOKIA 與參與代工設計的台灣廠商的研發速度讓人欣慰,甚至在一問世之後就贏得部分產業人士給予「目前市場上最好的 Windows Phone 手機」的稱號,這對過去 8 個月 NOKIA 工程團隊的努力可說是一種肯定。

NOKIA Lumia 系列覆蓋入門及高階市場


頂著「NOKIA 首款搭載 Windows Phone 7.5 Mango 作業系統旗艦機種」的榮耀,NOKIA Lumia 800 沿襲了今年廣受好評的 NOKIA N9 機型設計元素。NOKIA 專案與產品管理高級副總裁 Kevin Shields 在介紹 NOKIA Lumia 800 時也指出,如果不是 NOKIA N9 已經在 6 月問世、NOKIA Lumia 800 發表時的外觀評價會更高。NOKIA N9 以獨特的滑動操作方式與聚碳酸酯工業塑膠的外殼讓它在問世之後廣受關注,但由於該機搭載第三方應用軟體數目較少的 MeeGo 作業系統而至今仍未在市場大展拳腳。NOKIA 顯然不願讓精心完成的工業設計匆匆下台(就像是 Apple iPhone 4 的造型設計也延續了兩個產品世代),因此將 N9 的造型設計與 Windows Phone 作業系統結合應該是個經過深思熟慮的決定。NOKIA Lumia 800 採用 3.7 英吋的 AMOLED 觸控螢幕及 1.4GHz 單核心處理器、512MB RAM 及 16GB 的儲存空間、同時支援 HSDPA 14.4Mbps 行動網路格式。透過先進的塗裝技術,NOKIA Lumia 800 的聚碳酸酯工業塑膠外殼並沒有很強的塑膠質感,先前為 NOKIA N9 設計的弧形玻璃在 Windows Phone 作業系統的左右滑動操作上帶來便利性、其舒適程度也勝過其他競爭對手的平面玻璃螢幕。

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▲NOKIA N9 以獨特的滑動操作方式與聚碳酸酯工業塑膠的外殼讓它在問世之後廣受關注,但由於該機搭載第三方應用軟體數目較少的 MeeGo 作業系統而至今仍未在市場大展拳腳。NOKIA 顯然不願讓精心完成的工業設計匆匆下台。

在機身外觀方面,NOKIA Lumia 800 右側比 NOKIA N9 多了一顆實體拍照快捷鍵,這也是微軟對所有 Windows Phone 智慧型手機產品的硬性規定。另一個硬體設計規定則是 480 x 800pixels 的螢幕解析度限制。主要原因是微軟不希望自己的系統像 Android 陣營那樣陷入讓第三方軟體開發業者在設計上無所適從的局面。傳統以來照片拍攝功能都是 NOKIA 頂級機種所強調的重要特色,因此 NOKIA Lumia 800 擁有 800 萬像素的 Carl Zeiss 認證鏡頭同時內建雙 LED 閃光燈及 F2.2 的大光圈設計,不但支援 720P 高畫質錄影功能,夜拍效果也十分良好。

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▲頂著「NOKIA 首款搭載 Windows Phone 7.5 Mango 作業系統的旗艦機種」的榮耀,NOKIA Lumia 800 沿襲了今年廣受好評的 NOKIA N9 機型設計元素。這款產品由台灣廠商華寶代工,這又一次證明了台灣廠商在智慧型手機製造能力領域的高水準。

與旗艦機種 NOKIA Lumia 800 相比,價格更為親切的 NOKIA Lumia 710 在硬體規格的主要差異上是移除了 AMOLED 觸控螢幕並縮小機內儲存空間,但其他如處理器規格、記憶體大小等規格則幾乎相同,而且售價相比 NOKIA Lumia 800 降低了 40%、這對於年輕族群來說是個不小的吸引力。為了迎合年輕使用者求新求變的口味,NOKIA Lumia 710 還可更換背蓋以搭配個人風格,共有黑白2種顏色的機身搭配白色、黑色、藍色、紫紅色、和黃色 5 色背蓋,使用者可創造自己的混搭特色。值得一提的是外界原本預期台灣的手機代工廠商華寶(8078.TW)代工生產的就是 NOKIA Lumia 710,但經過調查後才發現售價較低的 NOKIA Lumia 710 是由 NOKIA 在新興國家的生產中心自行生產,高階旗艦產品 NOKIA Lumia 800 才是華寶代工的機種,這又一次證明了台灣廠商在智慧型手機製造能力領域的高水準。

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▲與旗艦機種 NOKIA Lumia 800 相比,價格更為親切的 NOKIA Lumia 710 在硬體規格的主要差異上是移除了 AMOLED 觸控螢幕並縮小機內儲存空間,但其他如處理器規格、記憶體大小等規格則幾乎相同。

NOKIA 地圖相關服務增加生活便利性

在與微軟宣布攜手的發表會上,NOKIA 就強調自己不僅僅只是一個針對 Windows Phone 作業系統支付權利金的手機製造商,更承諾與微軟同心協力建立一個能夠與 iOS 及 Android 相抗衡的「智慧型手機生態圈」。NOKIA 將協助推動和完善搭載 Windows Phone 系統的手機產品,並與微軟分享擅長的硬體設計與多語言支援方面的專業技術。除了硬體與產品方面的合作,NOKIA 與微軟在軟體及服務業務上也將逐漸整合。微軟的搜索引擎 Bing(必應)將為未來 NOKIA 各種手持裝置和服務提供搜索服務,過去 NOKIA 投注許多心力的 NOKIA Maps(以 NAVTEQ 團隊為基礎)也將成為微軟地圖服務的核心部分之一。NOKIA 與各國電信業者合作,每天有超過 25 萬新用戶註冊、分佈在全球幾乎每一個國家共超過 1.65 億忠實用戶的 Ovi 內容和應用軟體商店未來將與微軟的 Microsoft Marketplace 整合,以提供更為完善的消費者體驗。

地圖與導航服務一直是 NOKIA 的核心功能之一,2007 年 10 月,NOKIA 豪擲 81 億美元收購了全球最大的地圖供應商 NAVTEQ,這項收購震撼了整個通信產業、更成為日後 Ovi 服務的關鍵核心。在 NOKIA Lumia 系列產品的發表會上,出色的 NOKIA 地圖服務也出現在其 Windows Phone 7 手機上並不讓人感到意外。過去以來地圖功能一直都是 Windows Phone 陣營一個競爭力較弱的環節,更讓人興奮的是一直以來 NOKIA Maps 都屬於 NOKIA 產品的獨家服務,但自從宣布與微軟合作之後,NOKIA 決定推出 NOKIA Maps 的 Windows Phone 系統版本。日前該公司更宣布基於 HTML5 標準的 NOKIA Maps 網頁版將支持所有手機瀏覽器相容 HTML5 標準的產品(甚至包括 iPhone、iPod touch、iPad 及使用 Android 作業系統的智慧型手機),用戶只需要在瀏覽器上輸入 maps.nokia.com 即可使用 NOKIA Maps 服務。

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▲藉助 NOKIA Lumia 系列手機內的各項裝置、加上 NOKIA Maps 及 NOKIA Live View 功能對視野限制之外地理環境有所認識,這些都將能使得智慧型手機使用者的生活更加便利。

與新版本 NOKIA Maps 一起問世的還有 Public Transport 應用服務,它可提供全球 430 多個主要城市的公共交通資訊,包括其中 45 個城市的公共汽車和火車線路更新。另一個 LBS 相關服務 NOKIA Live View 可讓使用者利用手機鏡頭拍攝某一建築物、街道之後,經由雲端搜索引擎讓建築物或街道的名稱顯示在相應地圖畫面上,使用者還可獲得周邊商戶、餐廳及旅遊等資訊。假如我們抵達一個陌生的環境,過去對周圍環境的瞭解只能限制於自身的感官功能,現在卻能藉助 NOKIA Lumia 系列手機內的各項裝置、加上 NOKIA Maps 及 NOKIA Live View 功能對視野限制之外地理環境有所認識,這些都將能使得智慧型手機使用者的生活更加便利。

Windows Phone 新產品能否幫助 NOKIA 王者歸來?


在年初宣布了重大營運方向改變之後,NOKIA 工程團隊立刻投入首款 Windows Phone 7 智慧型手機的研發設計工作、之後在實驗室中緊鑼密鼓的進行相關測試。能夠趕在今年年底之前發表第一款採用 Windows Phone 系統的智慧型手機,這對 NOKIA 來說已經是一種成功。Lumia 系列產品將採用與電信業者合作的方式銷售並重回北美市場。同時 NOKIA 也計畫展開公司歷史上規模最大的宣傳活動,希望重新奪回過去屬於他們的市場佔有率。除了新產品的準備,NOKIA 還需要強化自己在新興市場的銷售通路,隨著最重要的 Windows Phone 產品問世,NOKIA 勢必要確保生產、鋪貨通路及市場行銷環節完美配合,才能打好一場漂亮的翻身仗。

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▲隨著未來 Windows Phone 機種的價格逐漸下滑,NOKIA 智慧型手機產品線也將逐漸更新換代。

自從 2011 年 8 月 Google 和 MOTO 宣佈達成協議,前者將以 125 億美元收購 MOTO 手機事業部門之後,為了避免未來的「二等公民」身份,Android 陣營成員也不得不開始研究是否有其他選擇?事實上為了使用 Android 系統,不少廠商已經付出了昂貴的代價:包括源源不絕的法律訴訟加上不斷增加的和解權利金費用,Google 選擇將其作業系統開放給許多終端硬體廠商以達到「機海戰術」的目的。但眾多手機廠商都擔憂因 Google 的策略布局而成為未來低毛利的受害者,智慧手機型市場很可能重複 PC 時代硬體廠商的命運。近來越來越多廠商正評估將更多資源投入 Windows Phone 系統平台,這更顯示了當初 NOKIA 管理層的高瞻遠矚。

NOKIA 與微軟一度曾是智慧型手機上的絕對霸主,現在更互相合作以扳回過去三年的劣勢。微軟的軟體研發能力 + 眾多的軟體開發者支持 + NOKIA 的硬體研發能力 + NOKIA 的強大銷售通路將形成一股智慧型手機產業不可忽視的勢力。雖然根據市場研究公司 IDC 的數據顯示,截至2012年第二季 Windows Phone 陣營佔全球智慧手機出貨量市佔率僅為 2%。但不少產業人士相信智慧型手機市場「三國鼎力」的局勢已經確立:未來 Apple iOS、Android 以及 WP7 將各據一方。

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▲近來越來越多廠商正評估將更多資源投入 Windows Phone 系統平台,這更顯示了當初 NOKIA 管理層的高瞻遠矚。

S40 系統朝向「類智慧型手機」方向前進

在 NOKIA World 大會與兩款 NOKIA Lumia 系列產品問世的還有四款採用 S40 系統的新產品,NOKIA 執行長 Stephen Elop 在大會中表示年輕用戶是 NOKIA 獲得爆發成長的基礎,下一個「十億用戶」將從此產生。2011 年對 NOKIA 來說是富有轉折性而且非常有挑戰的一年,但芬蘭手機巨頭在新興國家仍然深受年輕消費者歡迎,NOKIA 在這些市場仍以每秒鐘 12 台手機的速度穩定銷售、這是該品牌未來重回智慧型手機領導廠商的基礎。對於中國、印度這兩個總人口超過 20 億人等開發中國家,NOKIA 無論如何無法放棄這兩大市場。考量這些地區用戶平均收入並不見得能負擔得起高價智慧型手機,未來NOKIA 將持續推出低價位且具完整上網、拍照與社群互動等的「類智慧型手機」產品以滿足客戶需求。

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▲新興國家用戶平均收入並不見得能負擔得起高價智慧型手機,未來NOKIA 將持續推出低價位且具完整上網、拍照與社群互動等的「類智慧型手機」產品以滿足客戶需求。從 NOKIA 發表的全新系列產品其「Asha」名稱源於印度語「希望」一詞就可看出該品牌對印度市場的重視程度。

從 NOKIA 發表的全新系列產品其「Asha」名稱源於印度語「希望」一詞就可看出該品牌對印度市場的重視程度。其中 NOKIA Asha 200 / 201 擁有多種不同配色的外形非常時尚,主打的音樂功能可以支援 52 小時的連續音樂播放,搭載 QWERTY 全鍵盤更支援最大 32GB 的記憶卡,並能夠通過內建的 Ovi 服務下載各種熱門社群網路應用軟體。而 NOKIA Asha 300 / 303 採用了觸控螢幕、QWERTY 鍵盤,以及頻率為 1GHz 的應用處理器,並支援 Wi-Fi 和 3G 行動上網功能。隨著 S40 系統持續推出新版本,其「類智慧型手機」的特色已經越來越清晰,著名的觸控螢幕遊戲 Angry Birds 也首次登陸 S40 系統。雖然 NOKIA Asha 系列產品的硬體規格比不上老大哥,卻肩負著在新興國家(尤其是南亞市場)開拓市場的重責大任! 根據台灣 NOKIA 官方所透露的消息,未來 NOKIA Asha 300 也將在台灣市場發售。

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▲NOKIA Asha 300 / 303 採用了觸控螢幕、QWERTY 鍵盤,以及頻率為 1GHz 的應用處理器,根據台灣 NOKIA 官方所透露的消息,未來 NOKIA Asha 300 也將在台灣市場發售。

延伸閱讀:
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諾基亞芒果新機Lumia 800、710十二月登台
五大問題剖析NOKIA與微軟的戰略合作
MeeGo手機NOKIA N9上市的戰略意義
sciroccopilota 於 11/1/2011 9:20:40 PM 修改文章內容
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  • Default sogi

    ceenababy 1/27/2012 at 10:29 PM

    Nokia Asha!!!
    好美好美好美!
    超想要的!!!!

  • Default sogi

    GOGO 1/27/2012 at 9:59 PM

    希望NOKIA Luma這一下系列可以振作一下~XD

  • Default sogi

    MIKA 12/27/2011 at 7:08 AM

    希望nokia 還能振作啊!

  • Default sogi

    HOT 11/11/2011 at 3:43 PM

    雙核心何時會出> < 明年不知有沒有希望~ ~"

  • Default sogi

    麻聖 11/4/2011 at 7:21 PM

    諾基亞的逆襲!?

  • Mem733295

    Albert 11/3/2011 at 6:41 PM

    引用『Trung』所述:
    以WP7的手機來說512mb 就已經很順了..........恕刪
    同意+1

    Mango的墓碑機制是很省記憶體的

    512綽綽有餘

  • Default sogi

    紫色的天空 11/3/2011 at 9:43 AM

    超喜歡Lumia 800的,外型好好看哦~
    等待來台上市~

  • Mem696808

    Trung 11/3/2011 at 2:29 AM

    引用『曬駱駝』所述:
    RAM 512MB??小氣規格的N社作風..........恕刪
    以WP7的手機來說

    512mb 就已經很順了

    你去看他牌的WP7手機 大部分也都512mb不是嗎?

    況且這是WP7 手機喔

    不是安卓

    請不要搞錯了!!!!

  • Mem674158

    曬駱駝 11/2/2011 at 10:51 PM

    RAM 512MB??
    小氣規格的N社作風

  • Medium 20140404155732 3nuds

    天下獨步 11/2/2011 at 6:40 PM

    Nokia 總算是做對選擇了...三分天下的時代要來到了呢~~

  • Mem671609

    星相隨 11/2/2011 at 6:30 PM

    期待 NOKIA Lumia 800 的到來

  • Default sogi

    saku 11/2/2011 at 8:38 AM

    令人遺憾的是Lumia 800 的前鏡頭勒..........

    個人感覺像N9一樣全螢幕無HOME鍵的設計應該更好~

  • Mem696808

    Trung 11/2/2011 at 8:19 AM

    引用『劉胖胖』所述:
    登台機會渺茫..........恕刪
    還是喜歡N9的說
    可惜阿!
    米狗也不錯阿.........

  • Mem554918

    跳跳虎 11/2/2011 at 7:19 AM

    多謝提醒 錯誤已經修正嚕!

  • Default sogi

    Apopo 11/2/2011 at 7:14 AM

    Nokia加油!!Lumia 800實在太漂亮了說~~都不知道該不該試一試芒果系統呢!!><~

  • Mem170930

    雨男 11/2/2011 at 6:23 AM

    NOKIA N9據說不會在台灣開賣了....

  • Default sogi

    jacky 11/2/2011 at 5:27 AM

    期待800,外型+芒果系統,優

  • Medium mem312167

    劉胖胖 11/2/2011 at 5:22 AM

    引用『Love 陽光』所述:
    那N9呢...= =?..........恕刪
    登台機會渺茫



  • Mem691216

    Love 陽光 11/2/2011 at 4:47 AM

    引用『劉胖胖』所述:
    NOKIA 如果不出 N9..........恕刪
    那N9呢...= =?

  • Mem424177

    小七地瓜 11/2/2011 at 4:34 AM

    NOKIA Asha 300 / 303 是諾基亞第一次在 S40 系統產品上搭載觸控螢幕
    有誤C3-01就有啦~不是S40的第一次搭吧

  • Medium     130

    小海 11/2/2011 at 4:11 AM

    Lumia 800外型是真的很吸引人說
    我真的想改吃芒果了~~ 不過話說lumia是什麼意思??
    google翻譯芬蘭語是雪的意思耶??

    SkyDrive網路硬碟功能不知道好不好用T_T
    作業系統三國鼎立的時代要來臨了~~~

  • Medium mem312167

    劉胖胖 11/2/2011 at 4:04 AM

    NOKIA 如果不出 N9

    Lumia 800 就真的很美~~

    但畢竟看那麼久了
    新鮮感有點降低


    就像 iPhone 4S 一樣唄