Android陣營能否在平板電腦市場趕上iPad 2?

2011/05/17
39255
備受矚目的 Apple iPad 2 在上市的第一個週末就銷售了 30 萬台,繼第一代產品改寫了平板電腦(Tablet PC)的市場格局之後,第二代機種在 3 月份就售出約 260 萬台。市場上強大的需求量使得 Apple 位於全球的零售門市都在開始發售之初就宣佈已無新機供應。iPad 2 的強勢表現讓今年初倍受矚目的 MOTO XOOM 不敢輕視對手,不少廠商也開始對平板電腦市場採取更嚴肅的態度。瞬息萬變的平板電腦市場未來將如何發展?請看手機王的分析報導。

Android陣營能否在平板電腦市場趕上iPad 2?



MOTO XOOM 搶得 Google 授權頭香

由於 Apple iPad 2 的全球熱賣,產業分析師普遍預測 Apple 將在去年銷售 1,500 萬台平板電腦的基礎上,2011 年繼續銷售 4,000 萬台 iPad 二代產品,以 Apple 內部今年第 2 季對 iPad 2 的銷售目標(700 萬台)來看,完成 4,000 萬台銷售目標的難度並不算高。眼看著 Apple 在平板電腦上名利雙收,其他消費電子產業的競爭對手也不會坐以待斃,眾多廠商已在 CES 展中預告即將問世的平板電腦產品。搶得頭香的是由 Google 的獨家授權、成為第一個裝載新版 Android 系統的平板電腦 MOTO XOOM,其他包括手機品牌廠商如 SAMSUNG、LG、HTC 以及個人電腦製造商如 Acer、ASUS、DELL 等廠商也準備推出搭載 Android 3.0 作業系統的平板電腦。儘管很難與 Apple 競爭,但另一家美國智慧型手機製造商 RIM 也在 4 月 19 日推出其平板電腦產品 BlackBerry PlayBook,其入門級的 16GB 版本售價為 499 美元(32GB 版本為 599 美元、64GB 版本售價為 699 美元)。

Android陣營能否在平板電腦市場趕上iPad 2?
▲產業分析師普遍預測 Apple 將在去年銷售 1,500 萬台平板電腦的基礎上,2011 年繼續銷售 4,000 萬台 iPad 二代產品,以 Apple 內部今年第 2 季對 iPad 2 的銷售目標(700 萬台)來看,完成 4,000 萬台銷售目標的難度並不算高。(圖片來源:ipadarena.com

身為市場上第一款正式搭載 Android 3.0(Honeycomb)作業系統的平板電腦,MOTO XOOM 的銷售成績自然受到外界矚目。摩托羅拉在 4 月底披露 MOTO XOOM 平板電腦上市後五週的銷售成績為 25 萬台(也是 MOTO XOOM 平板電腦在 2011 年第一季的全部銷量)。隨著銷售量的逐漸上升,在分析總結了上市銷售者反應的意見後,日後摩托羅拉有望透過更新 Android 3.1 系統或韌體的方式持續改進 MOTO XOOM 平板電腦的使用體驗。

「後 PC 時代」平板電腦有望勝出

在 iPad 去年剛問世時,包括筆者在內的手機王工作人員都不止一次的被詢問「為什麼要買 iPad?買了之後究竟能夠做什麼?」這類問題。在 2010 年出席科技論壇發表演講時,Steve Jobs 將個人電腦(PC)比喻為卡車,他解釋過去卡車在農業社會當中擁有不可動搖的地位,但是隨著愈來愈多的人離開鄉村搬進城市,卡車的主流地位被轎車(平板電腦)取代是無法扭轉的趨勢。在場聽眾有人要求 Steve Jobs 給出平板電腦取代個人電腦的準確時間,他的回答是「或許是五年,或許是十年!」這個論點當時聽起來非常大膽,畢竟 x86 架構處理器晶片和 Wintel 聯盟經過了過去 20 餘年的發展,早已被多數電腦使用者所熟悉。

Android陣營能否在平板電腦市場趕上iPad 2?
▲調查結果顯示 77% 的受訪用戶在購買平板電腦後使用 PC 個人電腦的時間顯著減少,甚至還有 28% 的用戶將平板電腦作為日常生活中的「主要個人電腦」來使用。(圖片來源:techartzine.com

不可諱言搭載 iOS 系統的 Apple iPad 雖然在部分領域不如小筆電,但沒有經驗的消費者能夠馬上學會使用,觸控操作的簡單特色是未來作業系統和軟體的趨勢,而且 App Store 內還有繁多的第三方軟體可以選擇,多數軟體操作起來非常直觀。對 iPad 使用行為的追蹤分析結果似乎是 Steve Jobs 的論點!Google 旗下的移動廣告公司 AdMob 於今年 3 月份針對 1,430 名平板電腦的使用者進行調查,調查結果顯示 77% 的受訪用戶在購買平板電腦後使用 PC 個人電腦的時間顯著減少,甚至還有 28% 的用戶將平板電腦作為日常生活中的「主要個人電腦」來使用,這對過去堅稱 iPad 功能有限而無法取代個人電腦的人士來說不啻是一大警訊!儘管按定義來說平板電腦不算 PC,但從功能上說許多人卻認為它和 PC 功能相似。自從五年前開始,個人資訊應用就開始向雲端設備轉移,它以 Facebook、Twitter 和YouTube 服務的興起為代表。最近兩年智慧型手機與平板電腦開始取代 PC 的速度急遽上升,市場研究機構 Gartner 預期 2011 年全球平板電腦銷量將達 6,900 萬台,而智慧型手機的銷售將達到 4.68 億支。

Android陣營能否在平板電腦市場趕上iPad 2?
▲根據 AdMob 的報告分析結果,84% 的平板電腦用戶用它來進行遊戲與娛樂;78% 的用戶用它來搜索所需要的資訊。

根據 AdMob 的報告分析結果,84% 的平板電腦用戶用它來進行遊戲與娛樂;78% 的用戶用它來搜索所需要的資訊;61% 的用戶用它來閱讀網路新聞;56% 的用戶用它來更新社群網站的狀態;52% 的用戶在平板電腦上花的時間比聽收音機的時間要長(包括筆者在內的許多人早已用 iPad 來看電視與聽收音機);46% 的用戶用它來閱讀電子書,42% 的用戶用它來進行網路購物;34% 的人在平板電腦上花的時間比看電視的時間更多。除了娛樂功能之外,iPad 也逐漸證明自己在移動辦公市場的競爭力。海外媒體 2010 年 6 月份針對跨國企業高管的調查顯示已有 50% 的受訪者擁有 iPad,目前的擁有比例更上升至超過 75%。專業人士之購買 iPad 主要由於下列幾個理由:啟動速度快於個人電腦、優秀的電池續航能力適合在會議過程或飛機上使用、透過 iPad 的大螢幕收發電子郵件的體驗好過 iPhone 或 Blackberry 產品、而大尺吋螢幕也使得閱讀內容(電子書)及瀏覽網路更為方便,如果是 3G 機種還可隨時隨地輕鬆上網。AdMob 的報告指出已有 7% 的人使用平板電腦工作,其中 82% 的用戶是在家中用來完成部份工作任務(每天少於一小時)。市場研究機構 Gartner 也建議各大企業的 CIO(首席技術長)導入平板電腦於企業內使用,Gartner 認為作為一個銷售管理者來說,平板電腦將是一個企業分析和業績分析的優秀平台。

Android陣營能否在平板電腦市場趕上iPad 2?
▲52% 的用戶在平板電腦上花的時間比聽收音機的時間要長(包括筆者在內的許多人早已用 iPad 來看電視與聽收音機)。

部分人士對於 iPad 最大的一個抱怨是輸入文字不太方便,但事實上「大量輸入文字」的機會佔消費者所有電腦總時間的比重並不高(媒體從業人員除外)。而且根據網路世界的「90-9-1原則」:一般說來只有 1% 的用戶是內容創造者、9% 的人評論和修改、90% 的人閱讀或消費,滿足絕大多數消費者的需求對 iPad 來說並非難事。由於 iPad 2 的硬體性能大幅提昇,Apple 順勢推出了一系列「內容創造功能」、而非「內容消費功能」的程式應用,例如 iMovie 與 GarageBand 和先前推出的 iWork 套裝。隨著「內容創造功能」的程序逐漸增多,Apple 能夠透過擴大潛在消費客群進而提升銷售量。

台灣廠商在平板電腦上積極衝刺

從消極抗拒到瘋狂投入,這恐怕是包括 Acer(宏碁)、ASUS(華碩)在內的 PC 電腦廠商對平板電腦市場態度的最佳寫照。2011 年 4 月 Acer 宏碁電腦無預警宣布執行長蘭奇(Gianfranco Lanci)解職,Acer 對外表示解職的主因是連續兩季降低財務預測的營運表現令外界失望,但真正的理由是 Acer 在 Gianfranco Lanci 接掌後銷售成績一路扶搖直上,然而隨著筆記本電腦市場的市佔率與出貨量不斷攀升,其整體獲利能力卻不斷下滑,衝刺小筆電產品導致公司毛利過低是主要原因之一,2010 年聖誕假期小筆電又因為冬季大風雪而銷售不佳。

Android陣營能否在平板電腦市場趕上iPad 2?
▲海外媒體 2010 年 6 月份針對跨國企業高管的調查顯示已有 50% 的受訪者擁有 iPad,目前的擁有比例更上升至超過 75%,美國地區 iPad 的使用者有很高的比例年收入超過 10 萬美元。(圖片來源:wpuploads.appadvice.com

事實上早在去年 8 月 ASUS 華碩電腦執行長沈振來就證實由於受到 iPad 的排擠,小筆電 Eee PC 第三季出貨不僅旺季不旺還呈現衰退,ASUS 不得不為此下調出貨目標,筆記本電腦銷量下滑的原因不能僅僅歸咎於 iPad,包括總體經濟在內的眾多因素都扮演了至關重要的角色。但最近五年來筆記本電腦產品除了稍微提升處理器速度及電池續航能力、以及 ASP 出貨價格大幅下滑之外,在本質上並沒有太大改變,因此目前已擁有筆記型電腦的用戶沒有太大的換購動力(遊戲玩家除外)。由於 iPad 的熱銷使得 PC 市場重新洗牌,與 ASUS 相比宏碁受到小筆電市場衰退的衝擊更大,Acer 在平板電腦上的後知後覺以及對小筆電的過度依賴,在品牌發展戰略上的誤判應該是 Gianfranco Lanci 離職的根本性原因。預估 2014 年全球小筆電的出貨數目為 3,500 萬台,與目前相比可說是「零成長甚至衰退」!而正規筆電則持續成長至 3 億台,取代小筆電市場空缺的將是平板電腦(預估年出貨量約 1.7 億台)。

Android陣營能否在平板電腦市場趕上iPad 2?
▲Steve Jobs 將個人電腦(PC)比喻為卡車,他解釋過去卡車在農業社會當中擁有不可動搖的地位,但是隨著愈來愈多的人離開鄉村搬進城市,卡車的主流地位被轎車(平板電腦)取代是無法扭轉的趨勢。

為了扭轉在平板電腦市場的劣勢,Acer 也於日前宣佈將於 4 月底在美國市場推出首款搭載 Android 3.0 作業系統的平板電腦 Acer Iconia Tab A500,售價則為 449 美元(與 iPad 2 相比有些許價格優勢),這款產引也搭載了擁有 1 GHz 運行速度 NVIDIA Tegra 2 雙核處理器,消費者使用該平板電腦可以欣賞 720p 的高解析度影片,在利用 HDMI 介面連接電視機後還可欣賞 1080p 的高解析度內容。同一時間另一家台灣廠商 ASUS 也推出 ASUS Eee Pad Transformer 平板電腦,這款產品使用最新版 Android 3.0 作業系統並針對平板電腦的使用型態設計了全新介面,搭載 NVIDIA Tegra 2 速度達 1GHz 雙核處理器、1GB RAM 及 16 / 32GB 儲存空間,並內建 500 萬畫素 AF 照相鏡頭及 120 萬畫素視訊鏡頭,規格頗為強悍。除本體機身之外,還可以新台幣 4,490 元選購「Eee 鍵盤基座」。

Android陣營能否在平板電腦市場趕上iPad 2?
▲為了扭轉在平板電腦市場的劣勢,Acer 也於日前宣佈將於 4 月底在美國市場推出首款搭載 Android 3.0 作業系統的平板電腦 Acer Iconia Tab A500。

MOTO XOOM 值得借鑑的寶貴經驗

針對眾多電腦與手機廠商今年十分積極的平板電腦推出計劃,外界基本都給予肯定。Acer 與 ASUS 將平板電腦定位在更偏重筆記本電腦的特色,因此無論在軟體或硬體上均需要開放性的環境(例如 Android 3.0 作業系統),而由目前市場上的反應來看,這樣的做法看起來風險最低,隨著採用 Adroid 作業系統的平板電腦逐漸推出,加上越來越多人願意替該系統研發應用軟體,預料未來將是 Google Android 陣營與 Apple iOS 之間的競爭。

在 iPad 2 大軍壓境之際,如何提升自家產品的競爭力?許多同業也在積極尋找這個問題的答案,以免自己未來重蹈覆轍。若僅從外表與規格來看,MOTO XOOM 的產品競爭力不容質疑:它配備 10.1 英吋的大尺寸觸控螢幕、機身前後都擁有攝影鏡頭。當 Google 首次預告 Android 3.0 新版本作業系統時,幾乎每個人都認為這是最好的平板電腦作業系統之一(如果不是最好的話)、但事實似乎並非如此。內幕人士透露代號「Honeycomb」的新版本迫於時間壓力而倉促發表,但當時 MOTO 已經押寶 Android 3.0 系統、因此 MOTO XOOM 是箭在弦上不得不發,所幸上市後也透過持續推出新韌體的方式來逐漸改進。另外一個業界比較擔心的是「MOTO XOOM 與其他市售 Android 平板電腦的同質性」:機內擁有的雙核處理器和雙攝影鏡頭 Apple iPad 2 也是標準配備,與其他包括 SAMSUNG、DELL 等廠商的產品相比甚至連作業系統都相同,因此非 iPad 平板電腦一問世就遭遇「同質性過高」的困擾。在價格定位上這些廠商也面臨著 Apple 帶來的嚴重壓力:MOTO XOOM 定價高達 800 美元,就算簽署 2 年合約、扣除美國電信業者的補助之後仍然要 600 美元。由於 iPad 2 透過大量採購、規模化經濟來降低成本,其他對手與之相比並沒有價格優勢,這也是 MOTO XOOM 與 iPad 2 競爭時的頭痛問題。

Android陣營能否在平板電腦市場趕上iPad 2?
▲ MOTO XOOM 定價高達 800 美元,就算簽署 2 年合約、扣除美國電信業者的補助之後仍然要 600 美元。(圖片來源:bp.blogspot.com

平板電腦的大戰才剛剛開始

過去 20 年以來,全球個人電腦產業的成長主要由「Wintel 聯盟」所驅動,硬體與軟體相互升級驅動 PC 的升級換代曾經是個人電腦市場快速成長的主要動力,然而我們近幾年卻發現軟體的發展已經落後於硬體。大多數日常生活需求並非要最新的處理器才能勝任,取而代之的是「行動上網」與「雲端服務」的新趨勢,而平板電腦則是筆記本電腦與智慧型手機相互融合的最佳代表。

曾經的「Wintel 聯盟」影響力已逐漸式微,但對於許多過去崛起於個人電腦時代的廠商來說,迅速從舊生態系統切換到新生態系統是非常困難的。不僅僅是 Acer、DELL、ASUS 與 Lenovo,甚至包括 AMD、Intel 等大廠的內部高層都曾對「行動上網」的趨勢轉變有過誤判,例如 Intel 過去把手機晶片部門 XScale 高賣給 Marvell(也斷送了繼續在 ARM 架構晶片市場存在的後路),AMD 前任執行長將未來押寶小筆電、因此冷落智慧型手機和平板電腦相關晶片的研發計劃。

Android陣營能否在平板電腦市場趕上iPad 2?
▲由於 Apple iPad 2 的強大競爭力,SAMSUNG 決定推遲 GALAXY Tab 2 的發行時間並緊急改良設計,這也不失為一個成功的策略。(圖片來源:gizmologia.com

個人電腦相關廠商在平板電腦市場與 iPad 2 強力競爭時,除了強調對手的缺點、並主打「比 iPad 2 更輕更薄更便宜」之外,更別出心裁的產品區隔有其必要性。我們以 Lenovo 已經推出的「樂 Pad」為例,這款產品搭載該廠自主研發的 Push widget 主動推送功能,可讓消費者在 9 大內容中任選 6 種在螢幕上同時呈現,所有所以訊息更新都會根據需要即時推送。Lenovo 還實現了平板電腦和筆記本電腦的功能轉換:在擴展底座內建了 Intel Core i5 處理器與 320G 大容量硬碟,只要接上底座、樂 Pad 就能搖身一變成為一台性能強勁的筆記本電腦,而這一點完全改變了 Apple 的單純的閱讀特質。類似的設計也出現在 ASUS Eee Pad Transformer 平板電腦上,當「Eee 鍵盤基座」與本體結合後 ASUS Eee Pad Transformer 立刻搖身一變成為具備實體鍵盤與觸控板的小筆電(不過機座內並沒有外加的處理器、因此不能使用 Windows 作業系統),可說兼顧了成本與創意。

Android陣營能否在平板電腦市場趕上iPad 2?
▲ASUS Eee Pad Transformer 平板電腦與「Eee 鍵盤基座」結合後,該款產品立刻搖身一變成為具備實體鍵盤與觸控板的小筆電。

另一方面,平板電腦的戰場並非只有 Apple iOS 及 Google Android 兩大陣營,在 Android 3.0作業系統仍有很多問題不能立刻解決的當下,即將在今年第二季發售搭載自家 webOS 作業系統的 TouchPad 平板電腦的電腦大廠 HP 以及在 4 月開始鋪貨、推出搭載 BlackBerry QNX 專屬作業系統的 PlayBook 的 RIM 會不會是漁翁得利者?看來平板電腦的大戰才正要開始。

延伸閱讀:
Apple iPad 2 詳細規格介紹
MOTO XOOM 詳細規格介紹
ASUS Eee Pad Transformer 詳細規格介紹
Acer Iconia Tab A500 詳細規格介紹
BlackBerry PlayBook 詳細規格介紹
Honeycomb是Android平板電腦的救世主?


sciroccopilota 於 5/25/2011 5:51:17 PM 修改文章內容
Sponsor

本文相關商品
門市空機價
已下市
  • 主螢幕尺寸
    10.1 吋
  • 主相機畫素
    500 萬畫素
  • RAM記憶體
    1 GB
  • 電池容量
    3260 mAh(毫安培)
門市空機價
台灣未上市
  • 主螢幕尺寸
    9.7 吋
  • 主相機畫素
    70 萬畫素
  • RAM記憶體
    512 MB
  • 電池容量
    6930 mAh(毫安培)
門市空機價
已下市
  • 主螢幕尺寸
    10.1 吋
  • 主相機畫素
    500 萬畫素
  • RAM記憶體
    1 GB
  • 電池容量
    3300 mAh(毫安培)
門市空機價
台灣未上市
  • 主螢幕尺寸
    9.7 吋
  • 主相機畫素
    70 萬畫素
  • RAM記憶體
    512 MB
  • 電池容量
    6930 mAh(毫安培)

留言
限 500 字以內,內容不可輸入語法或空白

以Facebook登入留言 以Sogi帳號登入留言

  • Default sogi

    小P 6/25/2011 at 2:29 AM

    Android平板要和iPad抗衡,
    後續還是得靠Android開放式架構,提供給眾多廠商開發多元產品的機海戰術
    及眾多品牌廠商投入的行銷資源!

    畢竟一堆廠商整體投入的行銷資源,可不是一家蘋果有辦法抗衡的!
    而這些品牌廠商除非決心以後部作平板(那我也不曉得他們能做什麼?)
    否則就算眼前賠錢,產品開發費還是得花,行銷費用還是得砸...

    比較恐怖的是...這一波智慧型手機大概走了四年快速成熟...
    我看平板市場...可能三年內就又變一片紅海了...
    大概只有蘋果真的有在前兩年撈到錢...
    再過兩年...又和現在的筆電市場一樣了...

    電子業...真的越來越難做...

  • Mem96469

    DAVIDTEN 5/23/2011 at 8:03 AM

    引用『intangibleart』所述:
    恐怕 Microsoft Windows 還來不及上擂台,比賽就已經結束了..........恕刪
    難講喔,
    當初微軟進軍TV GAME市場還不是狂被唱衰,
    現在他的360還不是賣的不錯,
    要微軟趴掉有難度。

  • Default sogi

    歐瓦辛 5/19/2011 at 3:13 AM

    這篇文章寫得很實在
    確實點出許多非iPad的問題
    另外 背後的Application更是主因
    產品的完整性,順利開機使用這是最基本的
    然後就是價格
    我想Xoom 如果只賣8000塊新台幣,絕對就不是只賣10萬台的相對可悲的數字了
    Eee Pad Transformer 也是走低價路線 如果不含鍵盤也賣兩萬塊也一樣會倒啦
    Acer你有沒有在聽呢?
    FTC Flyer你有沒有立正站好呢?


  • Default sogi

    望穿秋水 5/18/2011 at 5:54 AM

    這篇文章寫的真好,
    Apple出iPad2這次的策略就是"低價",
    這個策略真的很奏效,
    讓很多對手(Moto、Samsung..)措手不及,
    Samsung Tab 10.1的規格真的很高檔,
    但價格沒競爭力的話,還是不敢跟iPad2硬拼,
    iPad2稍微晚Android推出,雖然須照著市場被先吃掉的風險,
    但卻也可視情況調整策略。
    手機的性質跟平板又不一樣了,
    所以相信iPhone5不會用相同的策略...
    手機是必需品,平板是非必需品,
    所以相信iPhone5會有很多創新才對。

  • Default sogi

    intangibleart 5/17/2011 at 9:58 PM

    引用『Leo』所述:
    還沒看到Microsoft Windows加入戰場所以對我來說平板電腦戰還不算正式開打 ..........恕刪
    恐怕 Microsoft Windows 還來不及上擂台,比賽就已經結束了

  • Medium     130

    小海 5/17/2011 at 6:49 PM

    引用『許鴻德』所述:
    備受矚目的 Apple iPad 2 在上市的第一個週末就銷售了 30 萬台,繼第一代產品改寫了平板電腦(Tablet PC)的市場格局之後,第二代機種在 3 月份就售出約 260 萬台。市場上強大的需求量使得 Apple 位於全球的零售門市都在開始發售之初就宣佈已無新機供應。反觀今年初倍受矚目的 MOTO XOOM 由於銷量低於預期,不少廠商開始對平板電腦市場採取觀望態度。瞬息萬變的平板電腦市場..........恕刪
    我那天在捷運上看到一個爺爺在玩變形平板
    其實平板電腦真的很厲害

  • Medium 012240040 724314991046683 3389831613185842075 n  1

    張里歐 Leo 5/17/2011 at 7:58 AM

    還沒看到Microsoft Windows加入戰場
    所以對我來說平板電腦戰還不算正式開打