手機市場區分成熟 高通針對各級別推出合理架構產品

高通（Qualcomm）針對入門市場推出支援 4G LTE 技術的 Snapdragon 210，同時在平板電腦市場方面也發表對應 Snapdragon 410 與 210 兩款 QRD 參考設計，搶攻低階智慧型手機與平板電腦市場意味濃厚；若再加上原有的高階 Snapdragon 810、中高階 Snapdragon 610、中階 Snapdragon 410，象徵高通 Snapdragon 產品線全面導入 4G LTE 技術。主要負責 Snapdragon（驍龍）處理器行銷策略的高通技術公司資深行銷總監 Michelle Leyden Li 於 3G / LTE Summit 期間接受台灣媒體專訪，並且分享 Snapdragon 產品策略，以及其對市場的觀察。

▲Michelle Leyden Li 於 2009 年 12 月加入高通技術公司，目前擔任資深行銷總監，負責 Snapdragon 行動處理器行銷策略，見證智慧型手機、平板電腦動能大躍進的階段。

Snapdragon 產品線主要針對不同的市場區隔與價格分成四個系列，分別為入門 200、中階 400、中高階 600，以及高階 800，截至去年底至今，高通已推出多款對應不同系列的新產品，例如 208 / 210、410、610 / 615、808 / 810，而這些產品的終端裝置也預計在今年下半年起到明年陸續在市場問世。Michelle Leyden Li 表示，高通先前曾就客戶的產品需求進行調查，除了明確區隔出不同的等級外，亦希望推出的產品價格及功能，能夠讓客戶認為是相對應的。



面對近年來手機市場的快速轉變，Michelle Leyden Li 指出，現階段智慧型手機市場，從低階到高階的市場區分已逐漸成熟。她認為，市場區分並不是壞事，因為能更加有針對性的推出產品，同時也能讓更多消費者所接受，並且強調高通除秉持創新外，也希望在各個級別推出對應的產品。過去很難想像入門處理器也能支援高階相機規格，甫發表的新品 Snapdragon 210 即具備 800 萬畫素相機的 ISP，甚至在高階的 Snapdragon 808 與 810 也具備最高 5,500 萬畫素相機 ISP。基於同樣的理念，高通亦希望將 4G LTE 技術帶入 2,000~3,000 台幣價格區間的智慧型手機，除了提供客戶完整的解決方案，也能夠讓使用者享受到更多的功能。



部分人士認為，過去曾暗指多核心處理器無法發揮價值的高通，在推出 Snapdragon 615 與 810 八核心產品後，是否會與原先的說法造成衝突與矛頓。Michelle Leyden Li 表示，高通並非認為多核心沒有意義，實際上這個說法被擴大解釋與曲解，高通主要是希望消費者能夠了解效率最佳化的重要性。現階段的 Snapdragon 是具備 HSA 異質運算的處理器，能夠將工作負擔分配給 CPU、GPU 與 ISP 進行協同作業，藉以達到最高效率與最低功耗。此外，高通所採取的八核心架構主要是以節能進行規畫，透過低功耗的四核心與高效能的四核心相互切換，讓能源管理達到最佳化目的，而高通的架構也支援八個核心同時開啟，只是一般來說通常使用不到這麼多個核心。



除了手機、平板電腦市場外，Snapdragon 在穿戴裝置市場的策略為何，Michelle Leyden Li 表示，高通相當關注智慧穿戴市場的變化，Snapdragon 400 系列產品也被應用在不少智慧手錶中；不過由於智慧穿戴裝置才剛起步，市場需求與裝置設備的型式並未明確，因此在無法確定合作夥伴與市場規模的情況下，仍處於市場 觀察的階段，但高通對於智慧穿戴裝置未來能夠帶來的改變與創新，仍是高度期待。