憤怒鳥、蘑菇人App開發者 暢談行動數位內容【Digital Taipei 2012】

2012 Digital Taipei 台北國際數位內容交流會以「玩出未來娛樂商機」為主題，即日起（7/16）在台大國際會議中心為期兩天舉辦，現場除了由廠商展示軟體研發成果，並與國際買主進行洽談外，也將舉辦多場與數位產業相關的研討會。其中，活動邀請了 Angry Birds（憤怒鳥）製作公司 Rovio 亞洲區資深副總裁 Henri Holm，與創造卡通人物「蘑菇人方吉」與 Mushroom Garden 養成遊戲的 Beeworks 遊戲總監河合新吾，來台分享暢談他們對行動遊戲產業的看法與建議。

【Rovio 從憤怒鳥出發，目標打造下一個馬力歐】

Rovio 於 2010 年草創時僅擁有 12 名成員，如今擁有超過 400 位來自 30 多個不同國家的員工。Rovio 的代表作為 Angry Birds 憤怒鳥系列遊戲，自 2009 年 12 月上市以來，無論在 iOS、Android、Windows Phone 7 作業系統甚至是 PC 版與網頁版，均受到廣大歡迎，全球下載量目前已經突破 3 億。未來 Rovio 還會繼續努力打造各種憤怒鳥系列 App 與週邊商品，但目前暫時沒有推出具備連線對戰能力的 Angry Birds 遊戲的計畫，想要透過網路和好友一起同樂的使用者，可能要失望了。


▲Rovio 亞洲區資深副總裁 Henri Holm 認為台灣的數位內容產業發展，除了仰賴公司本身知識（包括專業技能與理解玩家的需求）的精進，政府也需要對這項產業進行有力的支持，才能讓使用者對於遊戲本身產生認同感。

Rovio 近期也將事業觸角由數位娛樂，跨足遊樂園與教育事業，除了已經在芬蘭營運的憤怒鳥樂園外，上海海寧也將開設亞洲首座憤怒鳥樂園，全新推出的遊戲「 Amazing Alex」也衝進下載排行榜第一名，證明了憤怒鳥的超強魅力與 Rovio 的開發實力。Henri Holm 指出，憤怒鳥的成功經過了許多的測試與調查，包含產品的形象、App 的命名，都是在利用不同途徑觀察使用者喜好後獲得的結論之一。此外，Rovio 在遊戲上市之前都會經過嚴格的品管測試，各項軟體更新前也會思考什麼樣的內容才會使玩家感到更有興趣。

Amazing Alex 遊戲介紹：



▲Henri Holm 認為，Rovio 短短兩年左右由 12 人團隊擴展為超過 400 人的大公司，仰賴的是對於各種不同文化間的照顧，這些來自全球 30 幾個國家的員工，在保有不同特色的同時，又同時擁有推出更好產品的夢想與目標，這是讓 Rovio 能夠異中求同的重要關鍵。

Henri Holm 表示，Rovio 沒辦法去阻止任何一家公司，企圖以創造類似憤怒鳥的遊戲體驗來獲得成功，Rovio 將以全球市場的宏觀角度，並以創意打造優秀的軟體內容，搭配良好的硬體平台，以世界的角度來推出每一款產品。Rovio 藉由 App 商城所提供的平台，在兩年內創造驚人的下載量，未來也將繼續透過線上平台，加上憤怒鳥樂園、教育與週邊商品等非網路的途徑，像是與二十世紀福斯影片公司合作，推出電影「里約大冒險」，就成功創造了「魚幫水、水幫魚」的行銷效果，同時提升了電影票房與憤怒鳥的品牌價值，以求進一步打造下一個馬力歐或米老鼠。

Angry Birds 遊戲介紹：


【Beeworks 打造全亞洲最賺會錢的蘑菇】

Beeworks 是一家 2003 年發跡於日本的遊戲製作公司，2011 年利用其 NDS 遊戲「觸摸偵探」中人氣配角「蘑菇人方吉」打造的 Mushroom Garden 養成遊戲，讓玩家培育各種不同品種的蘑菇，由於簡單的操作與可愛多變的人物設計，Mushroom Garden 上市之初即榮登日本最暢銷遊戲，並於 2012 年獲得數位媒體協會大獎。Mushroom Garden 目前全球下載量突破 1,500 萬，日本佔其中的 1,200 萬，而台灣的部分大約 170 萬下載人次，是一款相當具有人氣的遊戲。


▲Beeworks 遊戲總監河合新吾認為，Mushroom Garden 製作過程中最有趣的地方，莫過於當自己繪製的角色在畫面中動起來時的成就感，並開玩笑地否認「蘑菇人方吉」的外型絕對不是參考他本人的樣貌設計而成。

看中「蘑菇人方吉」的超強人氣，Beeworks 目前正逐步進行 Mushroom Garden 週邊商品的設計與商品化；目前，「蘑菇人方吉」相關週邊商品在日本的銷售額已經突破 40 億日圓（約合台幣 1 億 5,000 萬元），預估將在今年內成長至 100 億日圓（約合台幣 3 億 8 千萬元），而近期也在準備台灣方面的週邊商品授權，希望能進一步拓展銷售市場。至於 Mushroom Garden 遊戲本身，未來也將針對不同的地區與文化，推出融合在地風格的新品種磨菇。對於已經跨入遊戲製作產業的年輕製作人，河合新吾建議必須要去設計、製作自己也想玩、且與眾不同的遊戲，並且時時把握玩家的同理心，思考貼近玩家的需求與喜好，才能做出令人心動的遊戲。


▲Mushroom Garden 中的「蘑菇人方吉」特別受到女性使用者歡迎，Beeworks 遊戲總監河合新吾認為是因為日本的女性用戶對於造型奇特的卡通人物較有興趣，不過同時也指出「蘑菇人方吉」在兒童與小學生間也相當受歡迎。

Mushroom Garden 遊戲形象影片：


【手機王評論】

近年來智慧型手機與平板電腦的普及與硬體效能皆有顯著成長，以往以掌上遊戲機為主的行動遊戲市場逐漸被手機、平板電腦遊戲 App 瓜分，其隨手可得、簡單易玩的特性，讓手機遊戲的產值（遊戲本身與週邊效益）與影響力直線攀升，已經形成一股令人無法忽視的力量。台灣身為亞洲數位科技重鎮的一環，若政府政策無法以宏觀長遠的眼光，有效協助產業向國際推廣其數位遊戲商品，或是軟體開發商短視近利，未以精益求精的態度提升軟體開發的品質，長遠來說對於台灣的數位多媒體娛樂發展將造成莫大的損失；反過來說，使用者也必須培養良好的數位商品消費習慣，拒絕使用盜版軟體，軟體開發商才能有充足的資金製作更優質的軟體，創造良善的產業與市場循環。

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