台灣三星樂觀看待下半年手機市場 2025前要挑戰「3個3」目標

2023 上半年台灣整體手機市場銷量較 2022 年同期下滑 4.6%、銷額下滑 4.2%，然而市場走向兩極 M 型化，高階市場仍有發展空間。台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙，三星在台灣 2023 上半年高階市佔，創下 2015 年以來新高，顯見三星的高階創新符合市場需求。陳啓蒙喊出「3 個 3」目標，希望能夠在 2025 年挑戰達成 3 個 30% 的目標。

台灣目前手機市場可以分成低、中、高階分布約為 300 美元以下（35%）、300~600 美元（25%）、600 美元以上（40%），三星在台灣的分布約為 35%：35%：30%，陳啓蒙認為三星在高階市場仍有發展空間，希望能夠進一步擴大在高階市場的佔比，接下來三星也將強調溝通價值，而非價格。


因應市場的變化，台灣三星訂定 2025 年前要完成的「3 個 3」目標，分別是摺疊手機於高階市場滲透率要達到 30%（目前約 13%~15% 之間）；三星自有官方通路（例如三星商城、三星體驗館、三星智慧館，目前實體門市約 70 家，目標 2025 年展店至 120 家）銷售要佔整體銷售通路 30%；600 美元以上銷額市佔，要從目前約 20% 成長至 30%。

陳啓蒙預估，今年台灣整體手機市場表現，上下半年銷量比重約為 4：6。上半年由於疫情解封，民眾消費行為移轉至旅遊等不同產業，比重相對低；下半年則因各大廠新品上市、電信業者在合併案明朗後投資轉趨積極，因此樂觀看待下半年市場。

▲台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙。