搶千萬銷量大餅 HTC將在日本推SIM Free手機

搖滾團體五月天於 8/28、29 連續兩天在日本東京的武道館舉辦演唱會，其代言的手機品牌 HTC 也是這場表演的贊助商之一。HTC 除了提供 HTC One M9 / M9+ 消費者 100 組五月天「Just Rock It 2015 TOKYO」演唱會兩人同行名額，宏達電北亞區總經理董俊良也飛到日本一起參與。期間談到了 HTC 品牌在日本的布局與策略規劃。董俊良認為，做為一個台灣品牌，HTC 除提供全系列產品線外，最重要的是要讓台灣消費者享受更好的服務，而服務的成效是很難量化的。而從去年 9/2 開始做 HTC 專賣店以來，就是希望提升品牌和消費者體驗。而在目前 iPhone 6 佔比高的情況下，這次活動還是吸引了好幾千名 HTC One M9 或 One M9+ 消費者參與，對產品的銷量有一定的幫助。

▲HTC 不久後就會在日本 SIM Free 市場有所作為。

談到 HTC 在日本的發展，董俊良表示，全球 iOS 與 Android 的勢力分布，在日本尤其極端。日本政府在 2015 年 5 月推動 sim free（手機不綁定電信商），希望轉變目前日本智慧型手機市場習慣 SIM Lock（手機綁定電信商）的現況，雖然當地三大電信商（DoCoMo、SoftBank、au）調整不會那麼快，但他們都在積極規劃。尤其最大電信商 DoCoMo 在 iPhone 銷售上沒有另兩家高，也讓日本消費者思考，綁約費率是否一定需要綁那麼高，甚至因此考慮 Android 陣營中的好手機。而 HTC 做為高階品牌，當然也不會放棄這個市場，不久後就會在日本 SIM Free 市場有所作為，同時扮演重要角色，細節到時候也會讓消費者了解。

而目前日本 SIM Free 表現比較好的都偏向低價產品，HTC 是否會遵循這個方式？董俊良說，SIM Free 的主要市場分三個價格帶，分別是 50,000 日圓（約台幣 13,450 元）、25,000~30,000 日圓（約台幣 6,725~8,070 元）以及 20,000 日圓（約台幣 5,380 元）以下，但還是要有品牌做後盾，尤其在機種選擇很多的情況下，品牌優勢就會出來。在日本，並不是每一個品牌都很容易被接受。觀察 2015 年 5 月的銷售，日本 sim free 市場目前約 100 多萬支，而整體手機市場約 3,000~4,000 萬支（含功能手機），未來 5~10 年 SIM Free 市場有可能達到  1,000 萬支的規模。雖然日本 SIM Free 市場才剛開始，但還是值得觀察與期待。而 HTC 有把握，在各個價格帶都會有可以符合市場需求的產品。


▲宏達電北亞區總經理董俊良說，雖然日本 SIM Free 市場才剛開始，但還是值得觀察與期待。而 HTC 有把握，在各個價格帶都會有可以符合市場需求的產品。