Google公布2014搜尋榜 蘋果、小米、HTC竄紅速度最快

Google 今日（12/11）公佈 2014 年「Google 熱門品牌搜尋排行榜」及「YouTube 影音廣告排行榜」，揭曉今年最受消費者關注的品牌相關內容。Google 這次也首度公開平板電腦品牌搜尋排行榜、以及六大產業品牌搜尋排行榜。其中，中華電信、台灣大哥大、遠傳電信的廣告影片都有相當不錯的回響。手機產業部分，本土的 HTC、InFocus、ASUS，中國的小米，以及國際品牌如 Apple、SAMSUNG、Sony 等，都在 Google 搜尋排行中有不錯的表現。另外，這份報告也顯示，手遊在遊戲產業中的影響力已經不可小看。

【2014 年「Google 熱門品牌搜尋排行榜」及「YouTube 影音廣告排行榜」揭曉】

▲YouTube計算每支超過 150 萬次點閱、且喜歡次數較多、網友正面回應比例較高的廣告影片。科技廠商廣告前 10 名中，僅三星的《#GALAXY11: The Training》入榜。電信業則有台灣大哥大《防4G梗塞，院長愛的提醒在這裡》、遠傳電信《遠傳4G 即刻未來 張震主演(60秒預告片)》。手遊部分則是《《神魔之塔》異獸魔光！沉睡機獸魔魂蘇醒！》


▲觀察使用者自願觀看比例、總觀看數、付費廣告投資報酬率，選出 5 部最成功廣告。台灣大哥大《防4G梗塞，院長愛的提醒在這裡》與中華電信《中華極速4G X 金城武 ∣ 中華電信4G形象廣告(3分鐘完整版)》分居三、四名。


▲Google 搜尋排行。2014 年全球熱門品牌與台灣熱門品牌搜尋排行榜中，中華電信是唯一入選前 10 大的電信業者。許多購物網站名列其中。


▲Google 調查 2014 年快速竄紅品牌，前 10 名出現不少 3C / 科技廠商，如 Apple、小米、HTC、LINE、SAMSUNG、Sony、InFocus。若只看快速竄紅的「台灣品牌」，除了 HTC 與 InFocus，電信商中華電信也擠進前 10 名。除了科技、通訊相關產業，社會事件也是熱門關鍵字，例如遠通電收、馬航、頂新、李長榮化工、南僑等。


▲針對智慧型手機上網族群，Google 數據顯示購物網站的出現比例更高，同時也有許多與生活資訊相關的網站入列。


▲Google 認為，相較於手機，平板電腦因為螢幕較大，因此用戶的搜尋習慣較接近桌機。


▲Google 建議業者在規畫網站時，必須考慮到跨裝置的相容性，同時也可以考慮影音廣告。


▲Google 歸納 6 大潛力產業，包括：網購、科技、快消品、食品 / 飲料、汽車、遊戲。其中 2014 購物網站中，同系統的 PCHome 與露天拍賣位居 1、2 名，其次是 momo、Yahoo 等業者。


▲2014 年熱門科技產業部分，Google 統計搜尋排行榜前 10 名，手機品牌包括 Apple、小米、HTC 與 ASUS。快速竄紅科技品牌的部分，前 10 名則幾乎被手機、通訊廠商包辦。而手機品牌的搜尋高峰，通常在新款旗艦機上市的時候。


▲快消品 2014 熱門品牌搜尋排行榜，過半數被美妝品牌拿下，顯現女性消費力不可忽視。


▲食品 / 飲料產業的 2014 年搜尋冠軍是王品集團。


▲2014 年汽車產業熱門搜尋排行榜，日系品牌取得過半席次。


▲遊戲產業的 2014 年搜尋排行榜，可以看到不少手遊上榜，像是神魔之塔、爐石戰記、猜猜巧克力、2048 等。不過，Google 也強調，這些搜尋結果許多是來自桌機，顯示使用者雖然在行動裝置上進行遊戲，但還是喜歡利用桌機查詢手遊相關資訊。


▲分析遊戲產業的 2014 年搜尋排行榜，Google 認為顯示出手遊市場的興起、「萌」元素在台灣具有吸引力。同時，遊戲玩家多半搜尋遊戲名稱，而非品牌或代理商，代表遊戲廠商做出一款人氣的遊戲，並不能保證接下來的遊戲也一樣熱門。一個默默無聞的廠商，也有可能一舉翻紅。


▲Google 建議，科技品牌除了產品要有競爭力，也要注意行銷的話題性。遊戲產業則建議以多螢、影音經營單一遊戲。


▲Google 台灣總經理陳俊廷表示：「透過發布品牌相關排行榜，我們可以從台灣消費者的搜尋行為觀察出網路趨勢的改變，進而建議品牌主如何透過網路更有效觸及消費者。今年我們發現『網路購物』或在網路上積極佈局的品牌在各種裝置上都獲得較高的搜尋量，可見完善且跨螢的網路服務，可提高消費者的觸及率。此外，台灣的各種產業都已開始運用網路影音廣告與消費者互動，也已獲得不錯的成績。我們很高興看到許多品牌今年在網路佈局有所展獲，也希望更多品牌主能透過數位行銷策略提升品牌效益。」