HTC One 系列背後透露的重要訊息

2012/04/17
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歷經連續幾年的高速發展後,如今宏達電智慧型手機出貨量早已超過了老牌手機廠商摩托羅拉,甚至在高階智慧型手機(售價 300 美元以上)市場的全球銷量僅次於蘋果和三星。從去年第四季到今年第一季開始,宏達電高階機種面臨 SAMSUNG GALAXY S II i9100、GALAXY Note 與 Apple iPhone 4S 等旗艦產品圍攻,業績因此受到影響。面對激烈競爭局面,宏達電近期在全球重要市場推出的「HTC One」系列機種顯得更為重要!全新產品線是否象徵著宏達電的王者歸來?請看手機王網站的分析報導。

HTC One 系列背後透露的重要訊息



智慧型手機浪潮的最大贏家之一

被譽為「台灣之光」的宏達電曾經以迅雷不及掩耳之勢異軍突起,更締造了手機品牌廠商發展速度的神話。宏達電從代工起家,之後成為 O2、Orange、T-Mobile、i-mate、Vodafone 等大型客戶提供訂製產品的代工廠商,當時也享有非常好的利潤。但宏達電眼光更為長遠,對於自有品牌的重要性早有體認,因為代工業務沒有自己的品牌,價值也無法獲得提升。最終宏達電高層下定決心、決定了「HTC」為自有品牌的營運策略。經過了將近四年的努力並成功抓住智慧型手機市場需求,以領先同業對手 6 個月以上的技術優勢而在智慧型手機市場闖出一片天,更是最早推出搭載 Android 作業系統產品的品牌廠商。

HTC One 系列背後透露的重要訊息
▲「HTC One」系列並不只是簡單的新產品,更可能象徵宏達電產品命名及產品定位的新時代。

根據市場研究公司 Canalys 的數據顯示,2011 年第三季宏達電高居美國市場智慧型手機銷量榜首!可惜站上高峰之後的宏達電好景不長:全球總體經濟的動盪顯著影響了歐美市場智慧型手機市場銷售表現,進入 2011 年第三季之後,國際貨幣基金組織(IMF)預測當前世界經濟面臨四大風險:包括主權債務危機、金融體系的脆弱性、日益疲軟的經濟增長以及居高不下的失業率,再一次的衰退是否到來目前仍未有定論,但歐美市場換機需求的疲弱已實實在在的發生。

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▲宏達電股票光是 2011 年 11 月 25 日一天就遭外資賣超逾 1.2 萬張,更在 2011 年 12 月初最低達 403 元的波段低點。

歐美市場營收佔 60% 以上的宏達電營收免不了受到大環境的影響,2011 年 11 月宏達電宣布因全球總體經濟環境不佳及市場競爭相關因素,先前提供的 2011 年第四季財務預測目標已不適用,光是 11 月 25 日一天就遭外資賣超逾 1.2 萬張,更在 2011 年 12 月初最低達 403 元的波段低點。由於處於新機種青黃不接的尷尬期,2012 年第一季的銷售成績亦不算亮眼:回顧 2011 年第一季,宏達電智慧型手機銷量為 970 萬台,相比於 2010 年同期成長192%,甚至與涵蓋聖誕節假期的 2010 年第四季相比也成長了 6%,但 2012 年第一季宏達電因處於產品轉換期而顯得格外艱辛,EPS(每股盈餘)只有 5.35 元新台幣,不但比去年第一季EPS 高達 18.36 元的水準差距甚大、更是 2005 年第一季 EPS 為 5.55 元之後的新低。

全新產品線深受期待

宏達電的銷量遭受壓抑與其主要韓國競爭對手三星的高歌猛進脫不了關係,根據市調機構 comScore 近日針對 3 萬名美國手機用戶進行調查後得出的結果顯示,按截至今年 2 月份、美國市場 13 歲以上的手機用戶數為 2.34 億人,其中三星高居市佔率榜首、佔有美國手機市場 25.6% 的市佔率(包含智慧型手機與非智慧型手機)、樂金名列第 2 位(佔有 19.4% 市佔率)、蘋果排名第 3 位(佔有 13.5% 市佔率),而宏達電在這份榜單上僅能名列第 5 位(佔有 6.3% 市佔率)。在短短一年多的時間內、韓國電子巨頭三星在全球智慧型手機市場的佔有率從 5% 上升到 17.5%、而諾基亞的市佔率從 38.1% 衰退至 15.2%。單季突破 2,000 萬台的出貨量,不僅說明了三星的生產製造能力、更證實了該品牌產品熱銷程度!三星在智慧型手機市場的飛速進步靠的絕對不是運氣,該品牌針對全球消費者提供了價格多樣化、功能不同的產品。

HTC One 系列背後透露的重要訊息
▲宏達電的銷量遭受壓抑與其主要韓國競爭對手三星的高歌猛進脫不了關係。

全新產品線仍是宏達電未來能否反敗為勝的最大關鍵!從去年第四季到今年第一季,宏達電高階機種面臨 SAMSUNG GALAXY S II i9100、GALAXY Note 與 Apple iPhone 4S 等旗艦產品圍攻,業績因此大受影響。預估在今年第二季後期宏達電有可能遭遇三星年度新機 SAMSUNG GALAXY S III 的強力競爭,另外外界預期 Apple iPhone 5 將在今年第三季登場,宏達電短期仍難擺脫與兩大勁敵苦鬥局面。面對激烈競爭局面,宏達電近期在全球重要市場推出的「HTC One」系列機種顯得更為重要!

主打擁有優異照相功能與 HiFi 音質的 HTC One X、One S、One V 三款手機已經陸續於世界各地推出。而在台灣市場,HTC One X 與 One V 日前也在台灣正式推出,四核心旗艦機型 HTC One X 加上 Beats Solo 耳機組合成的「豪華版」建議售價為 24,900 元,一般版本為 20,900 元,HTC One V 建議售價則是 10,900 元。「HTC One」系列家族可說是宏達電手機產品的另一里程碑,銷量有機會超過過去先前熱賣的阿福機與 HTC Sensation,HTC 更企圖今年在台灣智慧型手機市場市佔率超越 40%。外界也預估藉由「HTC One」系列新機助陣,宏達電第二季營收有機會提升到 1,000 億元台幣以上,單季 EPS 也可能回升至 11 至 12 元左右。

HTC One 系列背後透露的重要訊息
▲主打優異照相功能與 HiFi 音質的 HTC One X 已在全球主要市場上市。

宏達電產品命名及產品定位的新時代

「HTC One」系列並不只是簡單的新產品,更可能象徵宏達電產品命名及產品定位的新時代。過去手機廠商在進行產品設計時多數傾向「機海戰術」(以手機龍頭諾基亞發揮的最為淋漓盡致):大量推出各種不同規格與不同價位、適合每一種消費族群的手機產品,但缺點是衍生出來眼花撩亂的機型名稱也模糊了消費者的焦點。而過去堅持「極簡作風」的蘋果創始人 Steve Jobs 打破了手機產業的傳統:沒有繁雜的機海戰術,消費者只要選擇 Apple iPhone 3GS、iPhone 4 還是 iPhone 4S 幾款機型、再加上 16GB、32GB、64GB 的容量差異,一眼即知價格與產品定位。反觀過去宏達電產品的命名極富創意卻少了延續性:Magic、Wildfire、Wildfire S、Legend、Desire、Desire S、Desire HD、Incredible 等產品名稱基本沒有關連性。這次 HTC 重整其產品命名方式,透過統一名稱之後再區分型號來滿足不同消費者,如此一來保持了產品的多樣性卻不會讓消費者一頭霧水。「HTC One」系列或許可代表宏達電開啟新時代的決心,之後還可觀察其 Windows Phone 產品線是否也會採用類似的命名方式?

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▲蘋果創始人 Steve Jobs 打破了手機產業的傳統:沒有繁雜的機海戰術,消費者只要選擇 Apple iPhone 3GS、iPhone 4 還是 iPhone 4S 幾款機型、再加上 16GB、32GB、64GB 的容量差異,一眼即知價格與產品定位。

過去 12 個月宏達電也因其主要處理晶片供應商 Qualcomm 的產品策略而在硬體規格競賽上吃了悶虧。在宏達電過去的產品中,使用最多的 TI 德州儀器及 Qualcomm 高通的解決方案。最近幾年隨著出貨量的快速成長,宏達電更成為 Qualcomm 最重要的合作夥伴之一,但由於 Qualcomm 的雙核心處理器性能與其他廠商如 TI、NVIDIA 的產品相比並無明顯優勢。加以Qualcomm / ATI 解決方案的 Adreno 圖形處理晶片著重於多邊形生成率,更適合用在視訊圖像動態模型比較複雜的應用,反觀在高解析度的螢幕和色彩絢麗的遊戲畫面處理稍顯吃力。而目前多數智慧型手機暢銷遊戲大多原生於 iPhone 平台,因此肯定針對PowerVR-SGX 的顯示晶片進行最佳化,這也連帶讓採用 Qualcomm 解決方案的宏達電吃了不少悶虧。

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▲今年問世的旗艦機種 HTC One X 率先換用 NVIDIA Tegra 3, 1.5GHz 四核處理器,加上1GB 的記憶體與 32GB 的儲存空間、以及 4.7 吋的大尺寸螢幕,在規格上可謂不遜於任何對手。

今年問世的旗艦機種 HTC One X 率先換用 NVIDIA Tegra 3, 1.5GHz 四核處理器,加上1GB 的記憶體與 32GB 的儲存空間、以及 4.7 吋的大尺寸螢幕,在規格上可謂不遜於任何對手。除了硬體規格的提升之外,這次宏達電更強調軟體應用與功能的搭配。「精品手機不應簡單被視為高價格」在董事長王雪紅的眼中,宏達電應該是要用創新領先潮流,而「HTC One」系列的推出就是希望用頂尖新產品作為下一代宏達電產品概念的宣傳。「HTC One」系列定義在「拍照功能的革命」:突破了目前手機照相功能的最大侷限性,不但擁有雙快門、HDR、連拍與邊錄邊拍的功能,其對焦速度、快門拍照的速度與相機功能啟動的時間都接近了人體感知的極限。人的眼睛對焦可在 0.3 秒完成對焦、「HTC One」系列則可做到 0.2 秒完成,讓人眼感覺不出來之前就已經完成。消費者在使用「HTC One」系列手機在拍照與攝影時將過去的限制,享受拍照生活隨心所欲的體驗。而即使是 HTC One V 這款入門產品仍然擁有 500 萬像素鏡頭,且同樣支援快速對焦等能力,使用者並不會因為其價格較低而必須對功能妥協。

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▲即使是 HTC One V 這款入門產品仍然擁有 500 萬像素鏡頭,使用者並不會因為其價格較低而必須對功能妥協。

部份人士對「HTC One」系列選用工程塑膠(聚碳酸酯)作為機身材質感到不解,由於材料科技的進步,聚碳酸酯的加工與表面處理已經到了新的境界,最明顯的例子就是 NOKIA N9 與 NOKIA Lumia 800、HTC One X 均採用聚碳酸酯材料。隨著 3D 輔助建模和注塑科技的革命,更多手機設計師相信工程塑膠並不一定比金屬的質感要差。塑膠材質可以實現更經濟卻更複雜的加工程序,還有更精確的鑽孔與更快速的生產速度。過去宏達電處理金屬材質的工藝深受顧客好評、但並不是每一款手機都適合金屬機身,HTC One X 機型由於其尺寸較大、因此需要更輕巧的工程塑膠材料。

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▲過去 HTC 處理金屬材質的工藝深受顧客好評、但並不是每一款手機都適合金屬機身,HTC One X 機型由於尺寸較大、因此需要更輕巧的工程塑膠材料。

爭取到歐洲主要電信業者全力配合


宏達電發跡於歐洲,早在 1996 年宏達電執行長周永明便開始深入歐洲市場並拜訪各電信業者,並提出「客制化」的商業模式以奠定宏達電在歐洲的基礎。英國著名電信業者 O2(英國電信 BT 分拆移動通信業務的子品牌)看中了宏達電帶有電話功能的 PDA 產品,最終決定下訂並取名 XDA。從此之後由宏達電代工的 PPC 智慧型手機都沿用了「XDA」的名稱,但為區分不同的產品在名稱後加上了相應的個別型號代碼。之後 HTC 成為 O2、Orange、T-Mobile、i-mate、Vodafone 等大型客戶提供訂製產品的代工廠商,當時也享有非常好的利潤。但為了在智慧型手機市場更好的發展,2006 年宏達電在英國首次脫離代工業者的身分,以宏達電作為品牌名稱發表全新產品,開始了宏達電的品牌之路。

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▲在英國、法國、德國、義大利、西班牙五國市場中,宏達電除了在英國市場領先三星之外,在其餘的四國市場中均落後於三星。

在除了美國市場外,智慧型手機滲透率較高的歐洲市場,宏達電與韓國品牌三星競爭激烈,主因在於雙方都以 Android 作業系統為主力產品的核心。根據 2011 年的統計數據,在英國、法國、德國、義大利、西班牙五國市場中,宏達電除了在英國市場領先三星之外,在其餘的四國市場中均落後於三星,而基於 Windows Phone 系統的 NOKIA Lumia 系列智慧型手機於 2011 年第四季在歐洲市場的熱銷也無疑給了宏達電帶來一定的壓力。因此 2012 年推出的「HTC One」系列被寄予厚望,在 MWC 世界通訊展期間舉行的發表會上,穿著一條牛仔褲的周永明在台上慷慨激昂地用英語進行了 20 分鐘左右的演講。HTC One X 與 One V 機型目前已經在台灣及歐洲等地方上市,與過去明顯不同的是宏達電爭取到當地多家電信業者共同銷售前述兩款機型、而非像以往給予不同電信業者「獨家機種」,這意味著宏達電的行銷策略更進一步向主要競爭對手三星及蘋果靠近。舉例來說:光是英國市場就有 T-Mobile、Vodafone、Orange 及 O2 共同銷售 HTC One X 與 One V 機型,幾乎涵蓋了整個英國行動通信市場。

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▲HTC One X 在中國市場上市時間與全球同步,這亦說明了宏達電對中國市場的重視。(圖片來源:evolife.cn)

為了更進一步拓展歐洲市場,2011 年中宏達電啟用了位於英國的歐洲新總部,不但宏達電執行長周永明先生親赴英國主持啟用典禮,還邀請英國文化、媒體、創意部部長 Ed Vaizey、英國 Slough 市長 Sukhjit Dhaliwal、歐洲重要電信業者、策略合作夥伴,以及宏達電歐洲、中東暨非洲地區總經理 Florian Seiche 等重要人士參與典禮。歐洲新總部的成立代表著宏達電在歐洲地區的快速成長,未來宏達電還將繼續努力擴展泛歐地區的事業版圖。經歷了 2011 年產品規劃的迷失,宏達電確實有吸取過去的經驗。2012 年無疑是宏達電新產品策略的關鍵年,新的設計與思維能否贏得消費者的認同?讓我們拭目以待。

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sciroccopilota 於 4/16/2012 7:52:49 PM 修改文章內容
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    大支 5/5/2012 at 6:27 PM

    看到昨天s3發表 絕得htc你只輸在硬體 不論外觀 軟體都是一流的 非戰之罪 加油啦 下次不要再設計不能更換電池 和插卡 誰輸誰贏就很難說了htc加油啦

  • Mem756640

    順子 4/29/2012 at 7:26 AM

    引用『都想要』所述:
    HTC有它自己的行阿 不然要長的跟蘋果一樣嗎?!..........恕刪
    我也是這麼覺得,外形能變三角形還是圓形嗎?但是這隻one己經有比以前的好看了,重點是它的拍照,真的好吸引我啊!!!!!

  • Default sogi

    氣消不發了 4/18/2012 at 10:16 PM

    但這一次的品質聽說有很大的問題
    希望不要最後敗在品質的問題上
    其他論壇為了品質正吵的不可開交,弄到我自己也玩死自己該論壇的帳號
    總之沒出前我還很看好,最近的品管把商譽搞的不太好
    這樣的台灣之光,不知道還能撐多久?
    總之祝大家都能好運買到好機,不用一直換貨用的很開心

    tw_allen 於 4/18/2012 2:16:36 PM 修改文章內容

  • Flat faces icons circle man 5

    Hugh 4/17/2012 at 8:04 PM

    我覺得什麼都不是問題,即使是中國品牌我也能接受

    價格呢?這次ONE X也還OK

    可是以前的價格也太離譜

  • Mem671609

    星相隨 4/17/2012 at 6:00 PM

    我覺得外型並不是大問題耶、是手機品質問題

  • Default sogi

    都想要 4/17/2012 at 4:29 PM

    HTC有它自己的行阿 不然要長的跟蘋果一樣嗎?!

  • Default sogi

    ~葡萄籽籽~ 4/17/2012 at 7:14 AM

    有不少人包含我在內都認為HTC的外型都沒有重大的突破,也許這就成為它的致命點之一;不過有趣的是在台北市常見外國人都用這隻!?