Google行動上網及趨勢的調查出爐！

Google 今日（8/25）公布與 Ipsos Research 進行全球智慧型手機使用的調查結果。這是一份範圍涵蓋包括全球 30 個國家（其中包括 11 個位於亞太地區的國家）的分析報告，主要內容是在講述 Google 行動上網及市場趨勢的調查報告。大家就跟著手機王，一同來了解台灣暨亞太區的智慧型手機市場概況吧！

【台灣暨亞太區概況】

調查結果顯示，台灣智慧型手機用戶數量有明顯、快速的成長，最頻繁使用智慧型手機的場所是在家中及工作場所，有別於一般人對智慧型手機多為外出才使用的刻板印象。另外，Google 也對行動廣告進行分析，並針對台灣及其他地區智慧型手機使用行為進行比較。


▲今天這場活動是由 Google 產品行銷經理 Ryan Hayward 來為大家解說，帶領大家一同了解台灣暨亞太區的概況。


▲這次的研究範涵蓋全球 30 個國家，其中包括 11 個位於亞太區的國家。


▲主要的內容是在介紹智慧型手機在各國的滲透程度，以及用戶的行為研究。


▲台灣地區智慧型手機的涵蓋率已經達到 26%，研究調查顯示，台灣的智慧型手機用戶有明顯、快速的成長趨勢。


▲在台灣所有使用智慧型手機的使用者中，高達 83% 用戶使用的是他們的第一支智慧型手機。


▲最有趣的是，台灣的智慧型手機用戶使用智慧型手機最頻繁的場所是在家中（64%）及工作場所（50%），有別於一般使用者對智慧型手機多為外出使用的刻板印象。


▲在台灣的智慧型手機用中，有高達 45% 的消費者會同時運用來聽音樂，43% 用戶會用於上網，另外也有不少用戶會用來看電視、打電動，或是閱讀報章雜誌。


▲智慧型手機在台灣的普及率高達 26%，用會最常利用智慧型手機進行行動搜尋、觀看影片，以及到訪社交網站。


▲根據調查結果顯示，台灣約有 43% 智慧型手機使用者每天都會使用行動搜尋功能，頻率相當高。


▲本地搜尋服務在台灣相當盛行，有近五成的用戶每周都會使用該功能，47% 的使用者會透過此功能在線上地圖查詢店家或服務資訊，並有 37% 的使用者會用來完成網路購物。


▲另外，有約 20% 的使用者每天透過智慧型手機觀看影片，並有 38% 用戶每天都會透過智慧型手機到訪社交網站。


▲台灣的智慧型手機用戶很喜愛透過手機上社交網站，有 57% 的用戶至少每周都會用手機上社交網站分享資訊，比例直逼電腦 76% 的使用人數。


▲台灣智慧型手機使用者中，平均每位用戶使用 25 個應用程式，其中 8 個是付費程式，消費比例與各國相當；不過，現在台灣地區 Android Market 暫時關閉，目前尚未有相關調查報告出爐。


▲相較於其他大中華地區用戶，多數台灣智慧型手機用戶都能察覺到行動廣告的存在。


▲調查結果顯示，約有 49% 的使用者表示，最常在行動搜尋引擎上看到行動廣告，另外有 37% 及 28% 使用者，則是分別在應用程式與影片看到行動廣告。


▲在台灣透過智慧型手機進行網路購物的消費者不在少數，目前約有 22% 使用者曾經使用智慧型手機進行網購，有 12% 使用者會在購物前利用智慧型手機進行比價或是查詢產品評價，其中有 17% 的使用者會點行動廣告以了解更多的商品資訊。


▲Google 表示，行動購物在台灣具備潛在商機，目前有 29% 的使用者表示會透過智慧型手機進行網路購物。在不會透過智慧型手機購物的使用者中，有 64% 還是習慣個人電腦購物，有 39% 的消費者，則是擔心購物安全性問題而不敢使用。


▲台灣與大中華地區相比，台灣智慧型手機用戶察覺行動廣告的程度居大中華之冠，對於行動付款安全行的接受度也是大中華地區最高的。另外，調查結果顯示，台灣用戶最喜歡用智慧型手機玩電玩遊戲，也比較喜歡利用兩個裝置同時上網。


▲與亞太地區相比，台灣和中國大都會區的用戶，是擁有最多智慧型手機超過一年用戶的市場，分別占 50% 與 64% 之多。


▲台灣的用戶有 24%、中國地區則有 30% 擁有兩支以上的手機，超越了其他亞太地區的國家；亞太地區各國的智慧型手機用戶偏好大不同，其中台灣將手機視為全新的媒體媒介。


▲Google 產品行銷經理 Ryan Hayward 表示，相較於美國消費者，整個亞太區的消費者對智慧型手機的興趣度已勝過電視。

【手機王評論】

在台灣智慧型手機的普及率日漸上升，甚至隨時隨地都在使用智慧型手機，儼然是不可或缺的隨身夥伴；調查數據也顯示，網路購物的消費者越來越多，透過網路商城購買軟體的消費者也不在少數，期望 Google 早日恢復 Android Market 付費軟體的下載，讓用戶能享受到更豐富、完整的服務。

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