OPhone將比iPhone更好嗎？

台灣地區消費者可能無法立刻使用到OPhone系統及其手機，卻絕對有必要知道OPhone以及其發展狀況。這是全球第一大行動電話營運商：中國移動領先全球的嘗試，中國移動投入許多資源打造了一個以Android為基礎，但卻完全不同的智慧型手機作業系統。很少人知道Android分為3種許可權等級：Obilogation Free、 Strings Attached與Google Experience。明年將有超過20款手機搭載所謂的「特製Android系統」，如果中國移動的「OPhone計畫」取得成功，這個數字還會大幅升高！

▲台灣讀者熟悉的HTC Magic在中國以OPhone的面貌出現


OPhone：中國移動的秘密武器

一聽到OPhone，許多人第一個聯想到的可能是「怎麼又來一個山寨iPhone機了？」，自從Apple iPhone於2007年問世後，坊間出現了無數類似「HiPhone」之類想要搭上順風車的仿冒品。但OPhone不但出身名門（採用Android系統底層架構），還有一個世界上最大的富爸爸：中國移動公司的支持，如此強大的靠山讓它不成功也難。

用最簡單的方式解釋，OPhone就是中國移動計畫推出的特殊版Android手機的統稱，但光從外觀上、你很難發現OPhone與Android介面有多少共同點！雖然底層也採用Android架構，但OPhone上層UI介面已經完全換成中國移動的專屬的 OMS（Open Mobile System）系統，也加入不少OMS特有的函式庫（甚至提供了自己的SDK開發套件）。如果從Linux系統的角度來看，OMS可說是Android系統的Distributions套件，就如同Debian跟Ubuntu的關係一樣。OPhone內還搭載了許多中國市場專屬、尤其是中國移動提供的特殊移動通信服務。包括139推送電子郵件信箱（中國移動版本的「黑莓」Push電子郵件服務，但收費卻只是黑莓郵件服務的二十分之一，月租費5元人民幣）及「飛信」無限量短信發送服務等等，貼近中國消費者的使用需求。


▲由營運商自行研發專屬的智慧型手機系統，中國移動的「OPhone計畫」可謂全球電信業的創舉


全球第一大移動電信營運商的3G挑戰

多數台灣讀者大概都因為遠傳電信收購案而聽過「中國移動」的名字，但知道中國移動是「世界第一大移動電信營運商」的人卻不多。根據英國市場調查公司Portio Research日前公佈全球移動營運商的年營收總排名，中國移動以575億美元的年營業額高居榜首，而原先極被看好、也是Apple第一個合作的電信商AT&T卻以總營收為493億美元次於中國移動、屈居排名世界第二，其他營運商KDDI、T-Mobile美國、Orange、軟銀日本及西班牙電信等運營商都得往後站。中國移動的手機用戶數目高達3億5000萬戶、超過美國總人口數，中國移動的基地台數量高達23萬台，覆蓋97％的中國領土、從喜馬拉雅山到吐魯番窪地。

中國移動公司的品牌價值是華人企業在世界的佼佼者：英國《金融時報》（Financial Times）剛公布的全球品牌排名中，中國移動高居第5位（品牌價值高達412億美元），而前4位都是美國企業。套一句筆者任職於電信設備供應商Ericsson的朋友口中所述：國際電信設備商已經對台灣市場沒有興趣，因為整個台灣市場對3G設備的需求還沒有廣東移動（中國移動的廣東分公司，擁有將近1億用戶）來的多。從這裡不難看出中國移動在全球通信產業的「重量級」地位。


▲為了爭取年輕客戶，中國移動大手筆請來周董替其代言


由營運商自行研發專屬的智慧型手機系統，中國移動的「OPhone計畫」可謂全球電信業的創舉，有趣的是這個計畫的促成者仍是iPhone！當Apple考慮進軍中國市場時，龍頭老大中國移動自然是第一個選擇。但由於雙方對於拆帳方式始終無法達成共識，加以iPhone的3G規格與中國移動的TD-SCDMA系統不相容。最終Apple選擇了擁有WCDMA營運執照的中國聯通為合作伙伴，中國版iPhone已於上週末發表。雖然無緣銷售iPhone，中國移動卻無法忽視智慧型手機市場的巨大商機。市場調查公司iSuppli剛發表的研究報告指出。隨著3G網路的普及，中國手機用戶對智慧手機的接受程度正逐步提高。iSuppli預計2009年中國市場智慧手機銷量有望達到2120萬部、2010年將達3020萬部、2012年將增至5430萬部、2013年將增至6360萬部。如何迎戰來勢洶洶的iPhone大軍？自行主導研發一個的優異智慧型手機作業系統是中國移動的戰略。


▲經過了兩年多的努力，iPhone終於正式進入中國市場


鮮為人知的Google授權分級制

OPhone能夠順利誕生，Google的開放態度功不可沒。回溯Google Android系統發展之初，希望藉由OHA成員的同盟壯大市場上的認同度，也希望透過OHA成員的能力來強化與加速Android 的開發。Google行動平台資深總監Andy Rubin 在2009年5月公開對媒體表示，2009年將有18~20款Android產品出現在手機市場上，更重要的Android將分為3種使用授權等級：Obilogation Free、Strings Attached、Google Experience。最陽春的「Obilogation Free」產品完全不用Google的授權，手機製造商可自由採用Android底層架構、但也無法預設安裝任何Google提供的各種應用產品及Android Market應用程式平台上的資源，手機製造商只能藉由自行開發預設應用軟體來增加產品吸引力。一般來說，如果不是電信營運商訂製的機種，通常都不會選擇此形式的Android作業系統。


▲雖然使用Android的底層，外觀看來OMS與Android有顯著差異


相較於Obilogation Free，Strings Attached授權方式代表手機製造商需要經由Google認證，而至於授權機制為何與是否需要授權金皆非公開信息，可能包括如承諾對搭載Android手機出貨量與Google是否認同產品設計等？好處是這類產品就可預裝Google設計的應用軟體（如Gmail、Google Calendar等等），目前市場上的多數Android產品都屬於此級授權。而最高一級的Google Experience授權方式除了可採用Google開發的應用外，手機製造商與電信營運商都必須承諾開放使用Android Market應用平台，並在機身上打上Google的商標。手機研發人員向筆者透露如果機身上只有Android機器人的標誌，則該機型僅屬於Strings Attached授權。而像T-Mobile G1機型在後方打上Google標誌的機型則屬於Google Experience。目前在Android Market平台上的收費應用軟體銷售收入除了70%由設計者取得外，另外30%將分給電信營運商，代價是除了手機製造商需要由Google認證外，該電信營運商也必須受到Google的授權。



▲如果機身上只有Android機器人的標誌，則該機型僅屬於Strings Attached授權


站在電信營運商的角度，類似Apple直接將App Store控管（以及收入現金流）權力一把抓的方式肯定讓營運商十分感冒。因為電信營運商還是希望確定自己能主導服務的提供（以及最重要的「收費」），在Google對於拆帳、許可權的規則仍不完全透明的情況下，多數電信營運商儘管有興趣卻不願意明確表態；另外目前主要的行動平臺領導廠商與手機製造商，仍以Symbin/Nokia具絕對市占領先，而Apple、RIM等製造商的產品相較於Google Android發展更明確且市場需求更穩定，多數電信營運商若是明確表態或者大量採用，可能壓縮到舊有合作廠商的出貨規模及造成舊有合作關係的緊繃。


▲儘管iPhone的營收只佔手機市場總額的8%，但其利潤卻佔了市場總額的32%，其中App Store「螞蟻雄兵」的銷售收入功不可沒

美國市場的研究報告指出，儘管iPhone的營收只佔手機市場總額的8%，但其利潤卻佔了市場總額的32%，其中App Store「螞蟻雄兵」的銷售收入功不可沒。中國移動深知Apple在App Store嘗到的甜頭，所以堅持不肯在中國市場與之拆帳，這也是後來雙方談判破裂，iPhone轉與聯通合作的原因之一。既然決定鐵了新OPhone要和iPhone一爭高下，中國移動除了主導OMS（Open Mobile System）作業系統的研發外，還打造了一個名為Mobile Market的應用商店希望複製Apple的成功獲利模式。在Mobile Market軟體分類中包括多媒體、實用軟體、系統工具、通信輔助、網絡軟體等子分類；在遊戲類作品中，開發者可上架角色扮演、動作格鬥、體育競技、射擊飛行、棋牌益智等遊戲分類，並與中國移動分享銷售收入。中國移動強調他們擁有超過4億的潛在消費族群，開發者將獲得70%的應用銷售利潤分享。預料Mobile Market將會是中國移動的另一個吸金利器。


▲中國移動除了主導OMS（Open Mobile System）作業系統的研發外，還打造了一個名為Mobile Market的應用商店希望複製Apple的成功獲利模式


全球業者紛紛支持

由於中國巨大的市場潛力誘因與中國移動的強力支持，OPhone平台已經得到手機產業上下游業者的廣泛關注和支持。在晶片供應商方面，Marvell、高通、MTK聯芯、展訊和天碁已推出多款相關的晶片解決方案提供手機製造商選擇；而聯想、LG、多普達、Dell、菲利浦、Moto、Samsung、中興等十多家手機廠商正積極開發OPhone系統的智慧型手機。支援中國自主研發的3G通信規格TD-SCDMA 的OPhone手機也將在年內推出。


▲ 由於中國巨大的市場潛力誘因與中國移動的強力支持，OPhone平台已經得到手機產業上下游業者的廣泛關注和支持

由於採用Android的底層架構，所以理論上能推出Android產品的廠商都有技術推出OPhone機種。所以聯想可以作 OPhone、宏達電也可以作 OPhone，目前市場上宏達電已將台灣讀者熟悉的HTC Magic搭載OMS系統在中國以多普達 A6188 的型號進行銷售。倘若消費者真的不喜歡OPhone，也可自行透過重刷韌體的方式讓愛機又變回一台標準的Android手機，這給予了消費者許多使用彈性。


▲聯想也推出了稱為O1的OPhone手機

根據問卷調查，將近80%的智慧手機使用者從未自行下載/加裝過任何軟體。這表示新機出廠時預裝的軟體功能非常重要，相比於針對美國消費者設計的iPhone，OPhone擁有更多貼近中國當地使用者的功能（如飛信、139推送電子郵件服務等）。許多其他國家的電信營運商都在觀察「OPhone計畫」的成敗與否？相較於非智慧型手機的產品設計與製造的毛利約在 10% 以下，智慧型手機的毛利儘管近年逐步下滑，卻仍能維持在毛利35%以上，但以往進入智慧型手機製造的門檻在軟、硬體兩端都明顯較高。智慧型手機最核心的門檻—作業系統所需要耗費的成本過去不是單一手機製造商或是電信營運商所能負擔得起，而Andriod最具吸引力的部分，就是Google和所有開發者共同負擔OS開發成本，甚至包括更上層的Middleware 與UI 等成本門檻較高的部分都可以分攤。iPhone在中國上市前4天僅售出4000台（比先前預估的十分之一還少），這或多或少說明了這款在全球所向披靡的手機在中國市場似乎有些水土不服，未來iPhone與OPhone的戰爭將鹿死誰手？讓我們拭目以待。

▲相比於針對美國消費者設計的iPhone，OPhone擁有更多貼近中國當地使用者的功能