HTC 新品牌定位 強調消費者親身體驗

HTC 宏達電今日發表了新產品定位「Quietly Brilliant」，強調親身體驗，勝過千言萬語。Quietly Brilliant 由 HTC 和倫敦創意顧問公司 Figtree 所共同發想提出，26 日 HTC 也宣布推出以此為主題的全球廣告 YOU campaign，HTC 亞太區副總經理董俊良表示，HTC 將轉型成面對消費者的品牌，設計理念將更注重個人化，以客為尊，以人為本。

不如現在就讓我們來看看 HTC 的新全球廣告吧！

▲ HTC 亞太區副總經理董俊良表示，HTC 將轉型成為面對消費者的品牌，以人為本。

在廣告中我們可以看到 HTC 所要強調的新品牌理念，就是以消費者經驗為出發點。HTC 創意長暨執行長 Eric Hirsberg 表示，人們對於自己的手機通常都有一種特殊情感，HTC 的整體設計理念注重個人化，他希望他們的手機可帶給使用者獨特的體驗。

Quietly Brilliant 其實又可分為四大重點，分別是 Consumer at center、Simplify、Hidden Power 以及 Surprises。以下就花點篇幅來介紹一下：

 
▲ 左圖為 Consumer at center，在層層圍繞的同心圓中有個笑臉，代表以消費者為中心的意思。右圖為 Simplify，簡化。強調 HTC 的手機設計操作，簡單便利。

 
▲左圖的 Hidden Power 就像磁力一樣，HTC 強調他們的產品具有隱藏的力量，能帶給消費者安心感。最後的 Surprise，驚喜。HTC 希望自己的產品能不僅滿足消費者使用需求，還可以帶給他們驚喜。


▲四大重點合體！就是這次HTC所要強調的新品牌定位：Quietly Brilliant。

HTC 希望他們的產品能讓消費者親身體驗到便利感。亞太區副總經理董俊良提到，為了讓此成為公司文化的一部分，下周 HTC 的員工名片將全面換新重新設計，並透過各種管道在公司內部廣為宣導。


▲ 從名片開始，HTC 將透過各種管道在公司內部廣為宣導新品牌定位。


▲ 名片右下角的塗鴉將會隨機更換。

此外，這次 HTC 的新廣告，還可以感受到一股濃濃的手寫塗鴉氣息，HTC 希望以塗鴉這種簡單自然的方式來向消費者闡述自身的手機優勢。隨著 YOU campaign 廣告在全球推出，HTC 也將在台北四大捷運站（北車、西門、忠孝復興、市府）以及公車張貼廣告，希望提高在全球的廣泛能見度與認知。




▲即日起，HTC 也將在捷運站、公車車身等處推廣新品牌定位。