LG (樂金)手機行銷策略成功 2003年第一季打敗索尼易力信 躍居全球市場銷售排名第五

2001年，名列全球手機市場佔有率第十大的手機業者LG電子，繼2002年晉升至全球第六名後，由於行銷策略成功，在今年(2003)第一季的全球市場銷售排行迅速攀升，打敗索尼愛力信﹙Sony Ericsson﹚，奪下全球第五名的寶座。2001年，名列全球手機市場佔有率第十大的手機業者LG電子，繼2002年晉升至全球第六名後，由於行銷策略成功，在今年(2003)第一季的全球市場銷售排行迅速攀升，打敗索尼愛力信﹙Sony Ericsson﹚，奪下全球第五名的寶座。

根據世界級市場調查機構Strategy Analytics (SA)提出的2003年第一季全球手機使用調查報告中顯示，LG電子供應全球CDMA及GSM手機共五百六十萬支，市場佔有率達5.2%。這份調查顯示，LG電子已躋身為全球頂級的手機製造商，名列全球手機銷售排行第五名。

值得一提的是，LG電子到2003年第一季全球總共售出四百五十萬支CDMA手機，將第二名的寶座由市佔率20.1%的Motorola手中搶下來，也更加鞏固了韓國CDMA手機製造大國的地位。

不僅如此，除強化CDMA手機事業外，LG電子也持續積極的向中國大陸及歐洲推廣其高科技GSM手機，由於市場策略成功，銷售量顯著上升，短短兩年間，LG電子售出一百一十萬支GSM手機，市佔率達1.6%，在該類手機市場中一舉奪下第七名，今年更計畫將外銷六百四十萬支GSM手機。就其本身而言，LG電子已躍昇為全球首屈一指的手機製造商。

Strategy Analytics調查指出，2003年第一季LG電子的手機出貨量(三百一十萬支)，與去年同期比較，成長率超過81%。而LG電子的CDMA手機的全球銷售量成長率，更是年年都在50%以上，表現可謂相當出色。

LG電子通訊設備及手機公司總裁金鍾殷 (Kim Jong-Eun)表示：「在全球市場上，LG電子的佔有率每年都會上升四名。2000年為第十四名，2001年晉升到第十名；而在成長率仍持續不斷增加的情況下，2002年六月更躍居到全球第六名。」他隨即補充：「儘管天災人禍不斷，有SARS、美伊戰爭、世界經濟衰退等威脅，LG還是一路順利攀升到第五名。這足以證明我們決定將CDMA外銷拓展到北美，和以GSM打入全球市場的策略成功。」

今年稍早，LG電子還計畫發展3G (第三代行動無線電話)，及CDMA、GSM手機以外的創新商品，積極打入海外市場。預定在2005年前將手機銷售量提高到四千五百萬支，最終目標是大步邁向前，成為真正世界頂級的手機製造商。