iPhone 12系列強襲 10月台灣手機市場銷售排行大洗牌

在眾所期盼下，蘋果在 10 月發表並且開賣 iPhone 12 系列新機，台灣手機市場也跟著大洗牌。根據市調機構公布，台灣 2020 年 10 月手機市場銷售量僅有 48.5 萬部，比起 9 月增加 8.2 萬部，中止連續兩個月的下滑；與去年同期相比，減少 18.7 萬部。蘋果靠著年度新機上市，重返銷售量冠軍，奪回銷售量、銷售額與熱銷單機的三冠王；另外，vivo 創下進入台灣市場以來最佳成績，銷售量排名第三、銷售額排名第五。

2020 年 10 月台灣手機銷售量市佔率前十大品牌依序為蘋果（37.8%）、三星（22.6%）、OPPO（9.5%）、vivo（8.1%）、realme（6.5%）、Sony（2.8%）、華碩（2.5%）、HTC（2.0%）、Google（1.6%）、INHON（1.0%）；銷售額市佔率前十大品牌則是蘋果（63.5%）、三星（17.4%）、OPPO（4.0%）、Sony（3.1%）、vivo（2.5%）、華碩（2.4%）、realme（2.3%）、Google（1.8%）、HTC（1.1%）、ROG（0.7%）。


9 月才擠下蘋果，成為銷售量龍頭的三星，位置還沒坐穩 10 月就被蘋果超越，蘋果憑藉 iPhone 12 系列新機上市，橫掃台灣市場，不論是銷售量或銷售額市佔都大幅提升，反觀三星受到重擊，有了明顯的下滑。另外，值得一提的是，vivo 繳交出銷售量第四、銷售額第五的成績，創下進入台灣市場近三年的最佳成績。


Google 靠著 Pixel 5 新機 10 月上市，在台灣大哥大加持下，銷售額市佔挺進第八、銷售量第九；Sony 則是銷售額回到前五，排名第四。至於 9 月排名大幅提升的 realme，銷售明顯衰退，銷售量仍維持前五，但銷售額卻掉到前五之外，排名第七。其它衰退的還有 LG，銷售量與銷售額已不在前十。另外，HTC 銷售量雖然還領先 Google，但銷售額卻不如 Google，等於敗給曾經屬於自己的手機團隊。


前 10 款熱銷的手機依序為 Apple iPhone 12 128GB、Apple iPhone 11 128GB、SAMSUNG Galaxy A21s、Apple iPhone 12 Pro 256GB、SAMSUNG Galaxy A31、Apple iPhone 12 Pro 128GB、OPPO Reno4、SAMSUNG Galaxy A71、Apple iPhone SE 128GB、OPPO A72。


在熱銷前 10 款手機之中，蘋果佔半數達到 5 款，三星、OPPO 分別有 3、2 款，蘋果以 iPhone 12 系列新機為主，三星則是以 Galaxy A 系列為主，OPPO 部分能看到主力的 Reno 與中階 A 系列都有產品入榜。

排行第 11~20 的熱門手機分別是 SAMSUNG Galaxy Note 20、Apple iPhone SE 64GB、Apple iPhone 12 64GB、realme C3、OPPO Reno4 Z、vivo Y50 (6G/128G)、Apple iPhone 11 64GB、SAMSUNG Galaxy Note 20 Ultra 256GB、SAMSUNG Galaxy A51、SAMSUNG Galaxy A51 5G。



本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。