三星許你一個彩色的羊年 上半年四款新機提前亮相 持續經營高階手機市場

2002年中推出TFT液晶螢幕手機的三星電子，今年將繼續為彩色手機市場「加溫」；21日宣佈2003年產品策略，全面開啟高解析彩色手機市場，加速淘汰灰階螢幕手機...三家品牌形象店新年開幕 完善行銷及維修服務

2002年中推出TFT液晶螢幕手機的三星電子，今年將繼續為彩色手機市場「加溫」；21日宣佈2003年產品策略，全面開啟高解析彩色手機市場，加速淘汰灰階螢幕手機。三星電子預估2003年上半年將至少推出四款彩色手機，除了色彩畫質飽和逼真外，同時強調時尚的外型設計、立體和絃鈴聲與多媒體影音傳輸功能，再次顯示三星電子新年度仍將持續鎖定高階手機市場。今年電信業者將加強彩色與多媒體傳輸的服務提供，而三星電子的關鍵技術將擁有更多的市場競爭優勢，預估在台市佔率可望從2002年的7%擴增至10%以上，全球市佔率則可望從2002年的10%推升至14%，積極朝全球第二大手機品牌的目標挺進。

三星電子台灣分公司總經理高裕燦指出，2002年是三星手機豐收的一年，不但在台灣和全球皆晉升為第三大手機廠牌，引領風潮的外型和高附加價值的個人化設計，更成為手機市場仿效的標竿。面對大量以低價投入市場競爭的產品，三星將更專注追求產品的品質及附加價值。進入台灣市場三年以來，三星始終堅持高品質、高價值、高品牌的「三高」策略，持續透過品牌領導流行，以創造業績表現和提高企業獲利，並鎖定特定利基市場全力出擊。

展望羊年，彩色螢幕將是換機市場的最大驅動力，其次MMS、內建數位相機與Java應用則是因人而異的附加選擇。高裕燦進一步指出，根據分析報告，台灣手機市場的普及率已達百分之百以上，其中75%的消費者選擇手機仍以價格為導向，換機時會選擇5,000元以下的低階手機，另外25%的消費者則是在乎品質、設計、功能等，這個族群是萬元以上的高階產品的潛在消費群。三星手機即是鎖定這25%的利基市場，並針對「時尚」、「科技」、「商務」三大族群推出滿足不同需求的高附加價值手機。三星電子經營策略避免與其他品牌淪為價格競爭，以維持一定的獲利率，進而挹注研發經費，使得公司得以持續推出品質更好、技術更先進的產品。

除了持續推出功能與時尚兼具的高階手機外，三星手機在新一年度也將積極尋求與電信系統業者合作，推出支援相對應行動數據服務的機種；此外，在三星台灣辦事處去年底正式升格為台灣分公司之後，三星正陸續建置更完善的維修和行銷服務體系，預計農曆年前將有三家品牌直營門市店開幕，分別位於台北華納威秀商圈、天母商圈以及高雄漢神百貨商圈，內湖維修中心也將在年後正式啟用。

綜觀三星預計於2003年上半年推出的四款新機，採用的皆是全球市佔率最高、畫質最飽和逼真的三星彩色液晶螢幕，其中SGH-T408和SGH-T508擁有六萬五千色TFT-LCD超高解析度螢幕；SGH-S308則首創摺疊機雙彩色液晶螢幕的先例；SGH-P408是三星第二代相機手機，獨家設計的旋轉式液晶螢幕搭配高解析度的內建數位相機，讓行動多媒體應用更多采多姿；此外，三星預計今年也將推出支援動態影像播放、內建32MB記憶體及搭配立體聲耳機配件的智慧手機。