小米調整全球品牌識別策略 Xiaomi將成為產品系列名稱

還記得小米在 3 月舉行的春季發表會上，正式啟用全新品牌識別系統形象嗎？隨著新一代商標亮相，小米也重新調整國際市場的品牌識別策略，未來將以「Xiaomi」字樣取代「Mi」作為產品名稱，而「Mi」則是持續扮演小米品牌商標的形象；也就是說在「Mi」公司品牌下會有「Xiaomi」與「Redmi」兩個產品品牌，前者主打小米領先的技術成果，後者延續高性價比產品策略。

舉例來說，小米 10 系列以前的 Logo 主要都是使用「Mi」，但為了因應全新品牌識別策略，其實從小米 11 系列開始，手機背蓋的 Logo 就漸漸以「Xiaomi」字樣進行替換，而前一陣子發表的小米 MIX 4 與小米平板 5 系列產品，也是直接使用「Xiaomi」作為背蓋的品牌設計；至於未來新推出的手機、平板等產品，基本上也都會延續這項設定。

▲小米全新的品牌識別策略中，在主要品牌形象的「Mi」之下，將會有「Xiaomi」與「Redmi」兩大產品系列（圖片來源：xda）。

此外，小米表示，這項變革雖然需耗費不少時間才能在所有市場產生效果，但仍有助於統一全球品牌影響力，並且縮小消費者對於品牌與產品間的認知差異；未來基於「Mi」品牌之下，「Xioami」產品系列將代表小米的技術探索，提供高品質的產品體驗，「Redmi」產品系列則是主打年輕消費市場，以及高 CP 值產品優勢。

▲小米過去主要是以「Mi」作為手機背蓋上的品牌 Logo 設計（圖為小米 10 Pro）。

▲小米未來將以「Xiaomi」字樣作為小米系列手機、平板的 Logo 設計（圖為小米 11）。