台灣11月手機銷售排行洗牌 realme與紅米成長幅度大

根據市調機構統計，2019 年 11 月台灣手機銷售量為 63.4 萬部，較上個月減少 3.7 萬部；與去年同期相比，增加 1.5 萬部。蘋果在 iPhone 11 系列上市後，穩坐銷售量、銷售額、熱銷單機三冠王。不過，在其它品牌方面，本月銷售量與銷售額出現洗牌，紅米擠下華為，realme 則是首度擠進前十大品牌，排名第九。

台灣 11 月手機銷售量市佔率前 10 大品牌依序為蘋果（36.2%）、三星（19.0%）、OPPO（10.5%）、華碩（5.2%）、紅米（4.9%）、HTC（4.7%）、華為（3.8%）、Sony（3.5%）、realme（2.3%）、vivo（2.1%）；銷售額市佔率前 10 大品牌則是蘋果（67.7%）、三星（12.7%）、OPPO（4.8%）、Sony（2.8%）、華碩（2.7%）、紅米（2.2%）、華為（1.5%）、HTC（1.2%）、realme（1.0%）、小米（0.9%）。



銷售量前四大品牌維持與上個月相同的排序，但紅米取代華為晉升為前五大，華為、Sony、vivo 分別掉到第七、第八、第十；銷售額方面，紅米同樣擠下華為，realme 擠進第九。若紅米再加上小米，則算是銷售量與銷售額都排名在第四。另外，不論是銷售量或銷售額，紅米與 realme 算是成長幅度最大的品牌之一。



值得一提的是，進入台灣市場不過半年的 realme，在本月躍居第九、首次擠進前十大，超車來台已有兩年時間的 vivo，顯示 realme 不論在產品或是銷售策略上有相當不錯的斬獲，但後續因有 NCC 切結書疑慮，能否持續維持高成長，恐怕仍是問號。不過，不只 realme，包括 OPPO、華為、紅米、小米及 vivo 等中國手機品牌，預期在接下來的銷售會受到沒有新機推出而影響；華為則是還有中美貿易問題的干擾。



前 10 款熱銷的手機依序是 Apple iPhone 11 128GB、Apple iPhone 11 64GB、Apple iPhone 11 Pro Max 256GB、SAMSUNG Galaxy A50、SAMSUNG Galaxy A20、紅米 Note 8 Pro 64GB、SAMSUNG Galaxy A70、Apple iPhone 11 Pro 256GB、OPPO AX5s (3GB/64GB)、Apple iPhone 11 256GB；蘋果高達 5 款進榜，三星 3 款，紅米與 OPPO 各有 1 款。



另外，排行第 11~20 的熱門手機分別是 SAMSUNG Galaxy Note 10+ 256GB、Apple iPhone 11 Pro 64GB、SAMSUNG Galaxy A30s、OPPO Reno2 Z、Apple iPhone 11 Pro Max 64GB、Apple iPhone XR 128GB、OPPO Reno2、vivo Y17、HTC Desire 12s 32GB、OPPO A9 2020 128GB。



本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。