台灣8月手機銷售量排行公布 realme擠下OPPO成為前三大

台灣手機市場前五大品牌洗牌，realme 擠下老大哥 OPPO，成為銷售量第三大品牌。根據市調機構最新公布，台灣 2020 年 8 月手機市場銷售量為 46.3 萬部，較 7 月減少 9.2 萬部；與去年同期相比，減少 9.5 萬部。蘋果穩坐銷售量、銷售額、熱銷單機三冠王；擠下 OPPO 的 realme，創下進入台灣市場以來最好的成績。

2020 年 8 月台灣手機銷售量市佔率前 10 大品牌依序為蘋果（30.0%）、三星（28.9%）、realme（9.2%）、OPPO（7.2%）、vivo（6.3%）、Sony（4.2%）、華碩（2.8%）、HTC（2.5%）、LG（1.5%）、SUGAR（1.2%）；銷售額市佔率前 10 大品牌則是蘋果（52.7%）、三星（26.1%）、Sony（5.0%）、realme（4.1%）、OPPO（3.0%）、華碩（2.0%）、ROG（1.7%）、vivo（1.6%）、LG（1.2%）、HTC（1.1%）。


realme 於 2019 年 5 月在台灣推出首款手機，短短 1 年多的時間就擠進台灣前三大手機品牌，成為近期成長速度最快的手機品牌，不論在銷售量與銷售額 8 月皆有顯著成長，主要原因在於中國手機在台灣沉寂許久，上半年幾乎無新機引進，市場甚至少了小米、紅米與華為等品牌，反觀 realme 在下半年頻推新機，光是 8 月就引進 3 款手機（包括兩款 5G 手機），多款產品相對平價，並且強調是同價位中，規格越級的產品。

不少原本掉隊的品牌也因為小米、紅米與華為等未推新機，有機會往前遞補；而眾多的手機品牌之中，realme 更顯得具有價格競爭力。隨著中國手機品牌開始高調宣傳，一掃過去陰霾，接下來中國品牌也會有不少 5G 或平價 4G 新機推台。另外，雖然華碩銷售額從前五掉到第六，但若將 ROG 算進去，華碩其實已經超越 OPPO，維持在前五。


前 10 款熱銷的手機依序為 Apple iPhone 11 128GB、SAMSUNG Galaxy A21s、Apple iPhone SE 128GB、SAMSUNG Galaxy A31、Apple iPhone 11 64GB、Apple iPhone SE 128GB、SAMSUNG Galaxy A71、OPPO A31 2020、realme C3、SAMSUNG Galaxy A51 5G。

台灣熱銷前 10 款手機之中，蘋果與三星同樣擁有 4 款，蘋果以 iPhone 11 與 iPhone SE 居多，三星仍以 Galaxy A 系列為主；另外兩款分別自 OPPO、realme。realme 源自於 OPPO，原為子品牌，後來成為獨立品牌，realme 手機在台灣甚至委託 OPPO 客服團隊協助處理售後服務。

排行第 11~20 的熱門手機分別是 SAMSUNG Galaxy A71 5G、realme X3、SAMSUNG Galaxy A51、OPPO A72、HTC Desire 20 Pro、vivo Y15 2020、Sony Xperia 10 II、Sony Xperia 1 II、vivo Y12、SAMSUNG Galaxy M11。其中，Sony Xperia 1 II 是安卓最熱賣的旗艦手機。



本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。