2026年1月手機品牌市占排行 這些手機賣超好!

【本文由 傑昇通信 撰寫提供】

根據市調機構與實體通路的最新統計，1月全台手機銷售量約為45.1萬台，與去年12月的44萬台相比，延續2%的增長力道，銷售額則與上月持平，顯見市場雖在量的部分止跌回升，但整體銷售額卻因消費結構的下移未能同步攀升；從品牌市占率的版圖來看，蘋果以49.1%的占比依舊傲視群雄，但已較上月跌破五成大關、三星以19%穩居亞軍、OPPO本月動能強勁，以10.3% 的占比排名第三，vivo則用8.1%的市佔率名列第四，而本月最令人意外的變動則是Redmi以 2.9%的市占率擠掉Google，重回全台第五大品牌之列。

全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信分析，1月的市場受春節前夕購機需求的拉抬，但回溫速度相對緩慢，消費者在面對高單價旗艦機時略顯保守，反而轉尋求規格與價格更為均衡的中階或入門機型，造成市場「量增價減」的現象，再加上記憶體成本大增的外部環境挑戰，各大品牌在台的利潤表現與產品布局勢必受到影響。

1月份蘋果仍以49.1%的市占率領先，但銷量較前月微幅減少0.1個百分比，銷售額也下滑1%，成為五大品牌中成長最為停滯的一方。本月品牌內部單機排名的易位，冠軍由iPhone 17（256GB）奪下，且銷量較上月激增10%，原本強勢的iPhone 17 Pro（256GB）銷量僅維持平盤，iPhone 17 Pro Max（256GB）銷量甚至倒退3%；傑昇通信認為，蘋果新機上市後的紅利消退，市場進入以剛需為主的長尾效應期，且標準版iPhone 17在性能能滿足絕大多數日常需求，對於從iPhone 12或更早期型號升級上來的用戶而言，標準版提供的性價比明顯高於Pro系列。


再來看非蘋陣營的龍頭三星，1月份以19%的市占率穩守亞軍，但其品牌內部的銷量結構卻出現明顯觀望情緒。三星品牌前三名機型依序仍為Galaxy A56（12GB/256GB）、Galaxy A17（6GB/128GB）及Galaxy A56（8GB/256GB），顯示出三星在中階與入門市場的表現依舊一枝獨秀；傑昇通信表示，冠軍機型Galaxy A56（12GB/256GB）本月銷量衰退9%，應與新一代Galaxy A57即將問世的消息直接相關，買氣明顯受到新機預期效應影響，意圖等待新機升級或舊款降價出清。


本月表現最為驚豔的是市占率達10.3%的 OPPO，品牌銷量增加一成、銷售額暴漲二成，成為五大品牌中獲利動能最強的一員。品牌前三名熱銷機型分別為A5 Pro 5G（6GB/128GB）、Reno15 Pro Max（12GB/512GB）及A3x。傑昇通信指出，排名第二的Reno15 Pro Max，不僅是品牌首款站上兩萬元大關且躋身熱銷榜的旗艦機型，單機銷量更呈現倍數成長；相對地，品牌第三名的A3x雖排名第21名，且銷量下滑11%，顯示即便是在4G需求依然存在的台灣市場，過於入門的規格也正逐漸失去吸引力。

最後是vivo與Redmi，vivo在1月份市占率為8.1%，但銷售額與銷售量分別下降3%及9%，是五大品牌中衰退最為嚴重的品牌。特別是長期熱銷的V60 Lite銷量暴跌32%，反映出該機型在市場上的生命週期已接近尾聲；反觀在榜單上消失三個月的Redmi，以2.9%的市占率強勢回歸，且銷售量成長11%、銷售額增幅近三成，堪稱是1月份市場最大的黑馬。傑昇通信發現，Redmi的成功並非偶然，而是價格戰再次獲勝，紅米15C與紅米15 5G兩款新機銷量暴增1.6倍，說明單機售價落在五千元左右的級距中，需求依然存在，尤其是長輩換機或是備用機市場。