華碩手機年出貨量約60萬支 Zenfone下一代仍會以小尺寸為主

2023/05/19
by 張里歐 Leo 總編輯
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華碩日前(5/12)舉辦線上法說會,會中提到手機業務目標,同時透露下一代 Zenfone 仍會以小尺寸手機為主。華碩共同執行長許先越表示,手機部門還是會持續鎖定 ROG 與 Zenfone,目前預期 2023 年整體出貨量接近 60 萬支,與去年接近。華碩去年除了推出專注電競的 ROG 遊戲手機(ROG Phone 6 系列),另外小尺寸的 Zenfone(Zenfone 9)也受到市場好評。

華碩手機年出貨量約60萬支 Zenfone下一代仍會以小尺寸為主


許先越提到,ASUS Zenfone 9 被國外媒體評選為最佳的小尺寸手機,從客戶使用回饋,NPS(Net Promoter Score,淨推薦分數)也得到相對的應證,所以華碩會持續在這個產品線上耕耘,讓手機出貨量能夠持續擴大。

另外,許先越認為,小尺寸的 Zenfone 抓到市場需求,相較於其他品牌手機,會將旗艦處理器運用在大螢幕手機,小尺寸的 Zenfone 滿足有特殊需求的一群客戶,他們希望手機不要太大,又能有好的性能,而這樣的客戶上歐洲、美國都有一定的比例。

華碩手機年出貨量約60萬支 Zenfone下一代仍會以小尺寸為主▲小尺寸的 ASUS Zenfone 9 受到市場好評,華碩共同執行長許先越(左)提到會持續在這個產品線上耕耘。

目前市場上同樣主打小尺寸手機的品牌,除了華碩,另外還有 Sony 與 Google,其中 Sony 亦將該產品線定位為旗艦手機,除了持續推出的 Xperia 5 系列,在更早之前的 Compact 系列,也都是搭載旗艦處理器;而 Google 的 Pixel A 系列雖然也是小尺寸手機,但規格定位偏向於中階。

華碩手機年出貨量約60萬支 Zenfone下一代仍會以小尺寸為主▲ASUS Zenfone 9(左)、 Google Pixel 7a(中)與 Sony Xperia 5 IV(右)都是市場上主打小尺寸的手機。

與上述競品相比,華碩所推出的 ASUS Zenfone 9 機身尺寸更小,螢幕僅有 5.9 吋,採用旗艦處理器,主打單手剛好,擁有 6 軸防手震雲台,但價格比起 Sony Xperia 5 IV 更加親民。

雖然小尺寸手機具有辨識度及差異化,但使用需求在手機市場上仍屬於小眾,華碩 Zenfone 系列若要持續維持小尺寸機種,在現有機身限制下要如何為產品加值,吸引更多的消費者入手,進一步擴大銷售量,是華碩一大挑戰。
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張里歐 Leo 總編輯
科技媒體人、數位觀察者,主要關注 5G 通訊、IoT 物聯網及手機等智慧裝置的應用與市場發展

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