直擊！日本智慧型手機市場的進化

雖然日系功能性手機功能相當完整，美型的設計風格也相當吸睛，不過，隨著時間的推移，依舊不敵智慧型手機狂潮；Sony Ericsson 今日（8/18）特別邀請了電通總研研究主席奧律哉（Ritsuya Oku），為大家介紹智慧型手機及行動網路帶來的改變，以及資訊數位化對當地消費者帶來的影響。就讓手機王帶領大家一同來直擊，日本智慧型手機與行動網路市場的變遷與影響吧！

【日本智慧型手機與行動網路市場】


▲活動開始，讓我們一同來到日本東京，了解日本智慧型手機與行動網路市場的變遷及影響吧！


▲電通總研研究主席奧律哉（Ritsuya Oku），為大家介紹智慧型手機及行動網路帶來的改變。


▲從消費者消息管道分析，電腦及智慧型手機的使用者數量，明顯多於筆記型電腦。


▲在日本使用行動網路上網的人達到九千七百八百八十萬，比起使用電腦上網的人還多！由於平板電腦加入，未來上漲趨勢將會更可觀。


▲日本電視已經從 2011 年 7 月 24 日起，已經全面數位化了，由於數位化，使用付費節目的消費族群會越來越多。


▲資訊數位化，讓消費者對於行動網路的需求會越來越高，包括了雲端技術，以及直接播送資訊的方式，都會是未來的趨勢。另外，電視數位化，也讓許多廠商願意開發與數位電視連結的應用程式。


▲行動網路速度逐漸成長，雖然有線網路在 2005 年已經達到 4G 網路速度的水準，但從前面的圖片可以知道，行動網路的需求量會明顯比電腦使用者多。


▲其實 LTE 技術在 2010 年已經由 NTT Docomo 開始運行嚕！


▲電視、電腦與智慧型手機收看的節目不同，智慧型手機的節目偏向互動為主。


▲從一週在家媒體收看所花的時間比例來看，雖然電視還是占了最大的部分，但從數據上可以看出行動網路的發展迅速。


▲很明顯的一點是，越年輕的族群使用電視的比例越低，但使用網路收看媒體的比例越高。


▲日本當地在家與外出使用電腦的比例，男性高出女性許多。


▲最特別的是，從年輕族群來看，在家使用行動網路的比例，女性遠遠高過於男性，不過，男性外出使用行動網路的比例，卻是高過於女性。


▲在日本年長者使用電視的比例居高，使用行動網路的比較少，但仍比使用電腦的人多；年輕人看電視者比起年長者少很多，但使用電腦及行動網路的人就更多了。


▲隨著時間及地點的改變，使用者的行為與過去不同，在外使用智慧型與平板電腦的人也越來越多了。


▲資訊取得越來越即時，社群工具的運用也越來越廣泛。


▲過去訊息是單向溝通，在 1990 年後演化為雙向溝通模式，從 2004 年開始，社群網站發展，讓訊息變成四向溝通，消息是從四面八方而來的。


▲社群工具發展迅速，使用人口一年內就由原本的 16.1% 提升至 30.8%。


▲過去訊息來源是看電視，現在家庭的訊息來源將會更多元化。


▲與過去電視不同的是，電視數位化能與手機與平板電腦做結合，就算躺著也能控制。


▲智慧型手機成長將會相當迅速，預估將在 2016 年達到 90% 左右的市佔率。


▲預計日本平板電腦市場，將會呈現爆炸性成長，出貨量由 2011 年的 144 萬台，預估 2015 年將達到 738 萬台。


▲圖中介紹的是智慧型手機的市場的主要廠商，並依照作業系統做分類；其中不乏多個台灣大廠。


▲在 2011 年，Android 智慧型手機的成長迅速。


▲這是日本主要的數位電視廠商 Hulu，可透過網路收看 ABC、FOX、MTV、NBC....等國際媒體。


▲在日本大地震時，許多網路服務還是可以使用的，人們主要是靠它們來進行溝通。


▲當地震發生後，根據調查，獲得消息的來源，行動網路占了很大一部分。


▲這是日本大地震發生後，使用社群工具溝通的比例。


▲在日本，在從社群工具獲得資訊日本地震資訊的比例相當高。

【手機王評論】

在活動中，我們可以看到日本研究機構對數據研究的用心，完整且即時的訊息得以精彩的呈現。無論是日本當地，或是台灣本土，智慧型手機與行動網路的發展都相當迅速，平價的智慧型手機，甚至已經影響到一般的功能性手機用戶。雖然在台灣，行動網路的速度不如日本迅速，但消費者對於行動網路的需求越來越多，希望 4G 網路能加速發展，讓大家享受更迅速、完整的數位生活。

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