全球大廠競逐智慧型手機遊戲市場

不可否認，對於某些族群（尤其是年輕使用者族群）來說，智慧型手機的一大吸引力是豐富遊戲選擇以及比起過去擁有明顯進步的聲光效果。不論是索愛的 Sony Ericsson XPERIA PLAY 手機、還是年初 Sony 在 Android 系統上發表名為「PlayStation Suite」的平台服務都是瞄準這群對遊戲內容有重度需求的使用者。智慧型手機的遊戲市場究竟有多大？未來該怎麼走？請看手機王的分析報導。

▲在 MWC 2011 大會首次曝光後，正式命名為「Sony Ericsson XPERIA PLAY」的智慧型手機立刻吸引了媒體目光。這款產品採用了側滑的結構設計，不過側滑出來的並不是常見的全鍵盤，而是遊戲玩家所熟悉的傳統 Sony Playstation 遊戲搖桿按鍵佈局。

Sony Ericsson 遊戲專用手機開啟全新時代

2011 年春季對智慧型手機與掌上遊戲的狂熱支持者而言，可謂是一個令人興奮的季節：盼望已久的 Sony Ericsson 遊戲專用手機終於問世，這款以「XPERIA PLAY」為名的利基型產品也已從 3 月 24 日起正式在台灣上市，更是日前 Sony Ericsson 大中華區總裁 Magnus Ahlqvist 所宣佈的「Sony Ericsson 2011年智慧手機的差異化市場戰略」的核心：將 Sony 娛樂科技與 Android 平台結合，為消費者帶來更加豐富的通信娛樂體驗的最佳範例。隨著智慧型手機保有量的逐漸壯大、以及硬體功能的快速提升，手機遊戲也將邁入一個全新的時代。

自從 Sony 有意整合 Sony Ericsson 手機產品與 SCE 遊戲內容的傳聞出現後，不少重度遊戲玩家就開始等待這款產品的問世。在 MWC 2011 大會首次曝光後，正式命名為「Sony Ericsson XPERIA PLAY」的智慧型手機立刻吸引了媒體目光。這款產品採用了側滑的結構設計，不過側滑出來的並不是常見的全鍵盤，而是遊戲玩家所熟悉的傳統 Sony Playstation 遊戲搖桿按鍵佈局；為了支援更複雜的遊戲控制，Sony Ericsson XPERIA PLAY 也貼心的在機身右側加入了「R 鍵」和「L 鍵」，與真正遊戲手柄的區別在於這款手機在傳統按鍵的中央區域加入了兩個觸摸式按鍵區，取代了真正搖桿上的類比式搖桿設計，這也是為了盡量縮小手機厚度所不得不做出的妥協。在其他硬體方面，Sony Ericsson XPERIA PLAY 與其他今年春天一起問世的其他 XPERIA 系列產品差距並不大，只是為了強化遊戲體驗而將螢幕尺寸增加至 4.0 英吋，480 x 854 pixels 解析度的觸控式螢幕圖形顯示效果，甚至比當前的 PSP 掌上遊戲機還要出色。


▲身為 Sony 集團手機遊戲戰略的第一炮，Sony Ericsson XPERIA PLAY 不但是第一款通過 PlayStation 認證的智慧型手機，我們也能在這款產品上看出 Sony 在整合集團內不同資源的苦心。

身為 Sony 集團手機遊戲戰略的第一炮，Sony Ericsson XPERIA PLAY 不但是第一款通過 PlayStation 認證的智慧型手機，我們也能在這款產品上看出 Sony 在整合集團內不同資源的苦心。搭載專屬的遊戲操控鍵盤讓喜愛手機遊戲的玩家可以透過實體按鍵達到更精準的操作與更好的遊戲體驗。為了讓消費者能夠立刻感受到遊戲的魅力，Sony Ericsson XPERIA PLAY 已經內建 6 款高品質的遊戲（包括《FIFA 10》、《The Sims 3》、《Star Battlalion》、《Bruce Lee: Dragon Warrior》、《Madden NFL 11》與《Star Battlalion》，遊戲形式涵蓋體育類、格鬥類、策略類與空戰射擊類），參加台灣地區首購的消費者還可得到由 Gameloft 提供的 5 款熱門遊戲，同時加贈 DK300 多媒體基座、5,000mAh 行動電源、手機保護殼等多樣限量好禮。其建議售價新台幣 18,800 元與一般中高階智慧型手機的價格差距不大，預料強大的掌上遊戲功能將很容易吸引到遊戲玩家的青睞。

手機遊戲未來成長潛力巨大

Sony Ericsson XPERIA PLAY 的問世也象徵了手機遊戲產業進入了一個全新的時代，更象徵了手機遊戲及掌上遊戲機產業生態的快速變化！手機遊戲發展至今已超過 10 年，但一直難以和掌上型遊戲競爭，撇開 NOKIA 最早的「貪食蛇」這類手機遊戲經典不談（雖然貪食蛇也有很多支持者），早期的手機遊戲受限於 JAVA 語言、手機運算能力及容量大小（非智慧型手機上的記憶容量有限）限制及最重要的瓶頸：手機型號與螢幕解析度過多，遊戲內容與影音效果不可能與專業的掌上型遊戲機相提並論。另一方面，過去 10 年以來的掌上型遊戲機市場一直被任天堂和 Sony 所壟斷，而任天堂更是不可撼動的龍頭老大。掌上型遊戲機定位上就是為玩遊戲而設計，消費群也瞄準在「重度電玩遊戲娛樂」玩家。

過去雖然遊戲體驗不佳，手機遊戲平台卻有兩個最大的優勢：攜帶性與潛在客戶群。現在人出門肯定要帶上三樣物品：錢包、鑰匙和手機，你很有可能沒有掌上遊戲機，但幾乎不可能沒有手機。而暢銷手機（如 iPhone）的銷售量將遠遠超出任天堂 NDS 或 Sony PSP 的銷售量，畢竟掌上遊戲機仍是小眾市場。任天堂 NDS 花了 6 年的時間才完成了 1 億台的銷售量里程碑，iPhone 則在 4 年內就達成了這個目標。隨著智慧型手機的運算能力越來越高，影音效果逐漸加強，智慧型手機取代現代人身上的其他電子裝置，成為唯一的多功能電子設備並非不可能。畢竟如果可以只帶一台，恐怕沒有人願意隨身帶著一堆電子產品（MP3、MP4、手機、掌上型遊戲機等）增加負擔。這股趨勢甚至讓掌上型遊戲機龍頭老大：任天堂感到巨大壓力。


▲過去雖然遊戲體驗不佳，手機遊戲平台卻有兩個最大的優勢：攜帶性與潛在客戶群，遊戲也一直都是智慧型手機最大比例的第三方應用。

警覺到市場方向轉變的不只是任天堂，研究機構 DFC Intelligence 也指出 NDS 和 PSP 等掌上遊戲機的成長可能已經見頂，Apple 的手持型產品將成為未來 5 年推動掌上型遊戲市場的動力。DFC 估計到了 2014 年，iPhone 和 iPod Touch 遊戲收入將從 2008 年的 4,600 萬美元增加至 28 億美元以上，而掌上遊戲機的軟體收入將滑落 27% 至 63 億美元。另一方面在亞洲市場，作為手機娛樂領域的重要核心之一，2010 年亞洲手機遊戲市場無論是用戶規模還是市場規模都有爆發式的突破。來自中國易觀智庫的資料顯示，中國市場的手機遊戲用戶規模在 2010 年第一季突破 1,000 萬的關卡後，在第四季又迅速突破了 2,000 萬的關卡。為了瞭解中國消費者在手機遊戲方面的喜好及消費行為，中國互聯網消費調研中心 ZDC 進行了「2010 年中國手機遊戲用戶的行為調查」。調查結果顯示超過 90% 的受訪者最近六個月玩過手機遊戲，18-25 歲的男性用戶是手機遊戲的主要客層，並有 20% 受訪者表示手機遊戲是日常生活重要的一部份。與其他遊戲設備不同，手機遊戲用戶玩遊戲的時間呈「零碎化」分佈，以等待（朋友或通勤時）的時候最集中，地點則以居家和交通工具上為主，在遊戲類型方面則多數青睞休閒類遊戲。不僅僅是亞洲消費者熱衷於玩各式各樣的手機遊戲，30% 日本手機用戶、30% 德國手機用戶和超過 60% 的 18-29 歲美國手機用戶也每天使用手機遊戲進行休閒娛樂。


▲不僅僅是亞洲消費者熱衷於玩各式各樣的手機遊戲，30% 日本手機用戶、30% 德國手機用戶和超過 60% 的 18-29 歲美國手機用戶也每天使用手機遊戲進行休閒娛樂。

硬體功能提升推進手機遊戲體驗

手機遊戲成為大眾關注的焦點，《憤怒的小鳥》（Angry Birds）的成功是一個重要里程碑！身為 2010 年最暢銷的 iPhone 應用軟體，這款遊戲在 69 個國家的 App Store 應用商店內排名第一。截至問世滿一週年時，該款遊戲已在 iOS 平台上賣出了 1,300 萬套，再加上 Android 及其他各種免費版本，此遊戲系列的總下載次數已經超過 5,000 萬次！美國玩家們平均每人每天玩這款遊戲的時間超過一小時，每天總共花在這款遊戲上的時間高達兩億分鐘，其周邊商品也受到廣大玩家們的歡迎。《憤怒的小鳥》的成功清楚顯示了手機遊戲的優勢在於可進入兩類傳統掌上型遊戲機無法涉足的客戶群：非重量級遊戲族群（多數為白領階級）與女性玩家。這對任天堂 NDS 的打擊將比 Sony PSP 來的更大。該公司總裁岩田聰過去曾在公司活動中指出，假如任天堂不能證明為什麼消費者要花很多錢來使用任天堂的遊戲機和軟體，使任天堂有別於手機或 iPhone 遊戲，那麼任天堂的未來是黑暗的！任天堂的未來是否黑暗還不得而知，但是股價的持續低迷卻不可否認。


▲手機遊戲成為大眾關注的焦點，《憤怒的小鳥》（Angry Birds）的成功是一個重要里程碑！身為 2010 年最暢銷的 iPhone 應用軟體，這款遊戲在 69 個國家的 App Store 應用商店內排名第一。

許多分析機構過去都預測手機遊戲在 5 年或者 10 年後終將成為一個百億美元級別的產業，但這並非表示投入這個市場就一定一帆風順，NOKIA 過去的挫折就是一個最好的例子！看準手機遊戲市場的商機與潛力，NOKIA 很早就曾整合旗下的 Symbian S60 作業系列功能與掌上型遊戲機功能，並於 2003 年 10 月 7 日推出創新產品 N-Gage 手機，雖然在設計上有其特色，N-Gage 的銷售數字始終不如預期，原先 NOKIA 預期截至 2004 年底的銷售量可達 600 萬台，但事實上僅售出約 100 萬台，即使到 2007 年也僅有 200 萬台的銷售成績，過去 6 年雖然 NOKIA 不斷努力推廣，N-Gage 似乎總難達到預期目標，期望與現實相差甚遠也決定了 N-Gage 在 2010 年落幕的命運。


▲看準手機遊戲市場的商機與潛力，NOKIA 很早就曾整合旗下的 Symbian S60 作業系列功能與掌上型遊戲機功能，並於 2003 年 10 月 7 日推出創新產品 N-Gage 手機，雖然在設計上有其特色，N-Gage 的銷售數字始終不如預期。

與 8 年前相比，半導體科技與消費型電子產業有了巨大的變化，首先是行動處理器晶片廠商推出許多低功耗但性能強大的產品，這為手機帶來了更好的遊戲體驗。Qualcomm（高通行）宣布與遊戲廠商 Gameloft 達成合作協議，後者的暢銷遊戲將專門針對 Adreno GPU 晶片進行最佳化設計。第二個硬體上的突破是重力感應加速器與陀螺儀的出現，這讓手機遊戲能夠融入體感操作的效果！重力感應器可讓玩家透過傾斜手機來進行遊戲，而陀螺儀則具備更高的精確性、遊戲開發廠商還可以藉此推出更加引人入勝的體感控制遊戲，例如在 FPS 第一人稱射擊遊戲中，玩家可以利用傾斜手機來瞄準目標。2010 年中 iPhone 4 率先搭載陀螺儀，一舉實現了對操作者的速度改變、全三度空間立體方向，以及旋轉角加速率的精確感測，而飛行、賽車等對細微控制需求較高的遊戲成為了第一批受益者。


▲與 8 年前相比，半導體科技與消費型電子產業有了巨大的變化，首先是行動處理器晶片廠商推出許多低功耗但性能強大的產品，這為手機帶來了更好的遊戲體驗。

完善的軟體平台將吸引眾多廠商加入

相對於硬體的不斷進步，軟體與平台的進展與突破雖然多數消費者感受比較不明顯，但其重要性與硬體的突破相比卻有過之而無不及。和 Sony Ericsson XPERIA PLAY 一起問世的，還有 Sony 專為移動裝置開發的「Playstation Suite」的平台服務，讓過去 Playstation 一代等級的遊戲能夠直接在 Android 作業系統上運行，不需要再安裝第三方模擬器。Playstation Suite 的另一個特色是不侷限於在特定的裝置或環境上執行，並提供任何觸控螢幕手機都能用的虛擬按鍵。這意味未來多數高階 Android 手機及平板電腦在取得 Sony 授權後都有望相容並安裝 Playstation Suite 平台，平台整合的最直接好處就是軟體業者能夠以更低的成本進軍更大的市場（不需針對個別機種再進行重複開發），而新遊戲將通過 Sony 建立的應用商店來銷售，未來多數新款 Android 智慧型手機都能獲得優異的遊戲軟體，我們可從第一款遊戲《Crash Bandicoot》（袋狼大進擊）了解到遊戲跨平台移植的效果。率先問世的 Sony Ericsson XPERIA PLAY 展示了另一種遊戲購買的商業模式：手機內預載了專為遊戲而設的「PlayStation Pocket」軟體並提供類似 Android Market 軟體的 Playstation Store 專屬介面，玩家可在線上即時付款並下載遊戲。

隨著 Sony Computer Entertainment 的全力支持與 Android 智慧型手機出貨量的高速成長，我們可以預料遊戲開發廠商將有更多的動力研發 Android 平台的遊戲。根據免費手機網路遊戲《口袋傳奇》（Pocket Legends）的軟體研發廠商 Spacetime Studios 表示，該公司同時針對 Apple iOS 和 Google Android 進行遊戲開發，但 Android 平台的用戶活躍度卻是 iOS 平台的三倍，雖然 iOS 平台的購買機制更為方便，但 Android 的龐大用戶數目仍是一個不可忽視的優勢，透過對玩家銷售道具的方式，Spacetime Studios 來自於 Android 平台獲得的收入遠高於 iOS 平台。《憤怒的小鳥》（Angry Birds）遊戲開發廠商也表示 Android 使用者更願意點擊網路廣告、進而給開發廠商帶來更多的收入。


▲雖然 iOS 平台的購買機制更為方便，但 Android 的龐大用戶數目仍是一個不可忽視的優勢，軟體廠商對 Android 平台也始終有著濃厚的興趣。

一切行業都是娛樂業

相對於 Sony Ericsson 的積極態度，至於其他平台或手機廠商是否也會推出遊戲專用手機還很難說？畢竟除了 Sony 集團之外，沒有任何一個手機品牌在遊戲領域擁有明顯優勢。另一個值得關注的平台是 Windows Phone 7 系統，Xbox 360 是目前唯一能夠與 Playstation 3 正面對抗的次世代遊戲主機。微軟宣稱「Xbox Live」是 Windows Phone 7 的最佳功能之一，微軟也多次強調 Windows Phone 7 手機的 3D 畫面呈現能力，強悍的畫面處理效果是遊戲畫面的保證，而優秀的遊戲畫面能夠第一時間吸引玩家，未來不排除微軟可能與包括 NOKIA 在內的手機廠商共同開發遊戲專用手機。


▲微軟宣稱「Xbox Live」是 Windows Phone 7 的最佳功能之一，微軟也多次強調 Windows Phone 7 手機的 3D 畫面呈現能力，強悍的畫面處理效果是遊戲畫面的保證，而優秀的遊戲畫面能夠第一時間吸引玩家。

另一個遊戲機市場的重要廠商：任天堂曾經多次公開表示對於開發手機產品沒有興趣。日前任天堂總裁岩田聰（Satoru Iwata）甚至公開呼籲遊戲開發者抵制智慧型手機平台，他認為智慧型手機正在推動一股「低品質、缺乏商業可持續性」的遊戲產業趨勢：「包括 Playstation、Xbox 或是 Wii 都將遊戲放在第一位、主機平台只為遊戲服務，但是新的平台如社群網站及智慧型手機系統例如 Apple iOS 及Google Android 只是希望獲得數量龐大的各類應用。社群網站想盡辦法擴大用戶群、而智慧型手機廠商則只希望賣出更多的手機，那麼誰來關注遊戲的品質呢？目前 92％ 的手機遊戲是免費的，剩下僅存的 8％ 多半以低價賤賣」。任天堂最高領導人的一番話雖然充滿爭議性，但也提供了另一個思維。

隨著智慧型手機的普及，用戶對於手機遊戲的需求與期望也不斷提高，甚至已與掌上型遊戲機內的遊戲不相上下，特別是《憤怒的小鳥》等手機遊戲的成功讓無論是手機製造商、遊戲開發廠商還是電信業者都開始重視手機的娛樂性。這不由得讓人們想起美國著名管理學者 Scott McKain 曾經說過的一句話：「一切行業都是娛樂業」，畢竟「玩遊戲」是人類的天性，在電玩遊戲發展超過 30 年之後，電玩遊戲的受眾已經從 3 歲往上延伸到 60 歲（Tron 電影的重拍就是一個例子）。智慧型手機提供了電玩遊戲一個全新的平台，我們可以預見以「遊戲」為特色的智慧型手機將在未來手機市場上佔有一席之地。


▲智慧型手機遊戲風行的趨勢甚至讓掌上型遊戲機龍頭老大：任天堂感到巨大壓力，迫使該公司推出 3DS 新世代掌上遊戲機。

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