2009年智慧型手機大戰即將上演

2009年上半年全球手機市場雖因為經濟衰退而放慢了成長腳步，但今年6月手機市場仍有許多對下半年至為關鍵的重量級消息，號稱是iPhone殺手的智慧型手機Palm Pre在眾人期待之下於6月6日在美國正式上市。Apple也於2009年6月19日推出新版iPhone 3GS機種以回應來勢洶洶的Palm Pre。Nokia旗艦機種N97也選在6月於全球上市。在各自領域擁有支持者的RIM、HTC等都有準備角逐市佔率的旗艦機種。

撰文：Scirocco Pilota

▲Palm Pre是全新webOS系統的第一炮

智慧型手機逆勢突圍有理由

如果說2006-2008是智慧型手機的「起步階段」，2009年就可說是智慧型手機的「爆炸性成長階段」。包括Nokia在內的傳統手機製造商都體認到「未來沒有智慧型手機、因為所有的中端以上機種都是智慧型手機」的時代潮流，Sony Ericsson更因為錯估情勢而導致市佔率大幅滑落。自從iPhone帶領潮流之後，觸控手機幾乎成為所有智慧型手機的標準功能，09年下半年的智慧型手機大戰也圍繞著各式新推出的觸控機種。

由於經濟衰退導致消費者需求低迷，2009年手機全球整體銷售預估將萎縮10%，但智慧型手機出貨量卻仍一枝獨秀，可望逆勢成長10-20%，智慧型手機完整的上網功能也被歐美營運商視為下一個營收來源(數據服務)而願意給予優厚的補貼(鼓勵消費者換購)。

這一系列的理由導致各家廠商競相爭食此市場大餅，根據研究機構Gartner的研究報告，2009年第一季相對於整體手機市場衰退8.6%，全球智慧型手機銷量為3640萬支，雖較2008年第四季衰退4.5%(主因為第四季為歐美聖誕銷售旺季)，但較2008年同期成長12.7%。2009年第一季前四大智慧型手機廠商只有Nokia銷售下滑(主要為低端S40機種)，其市占率下滑了近4%。Apple、RIM(黑莓)則為成長性最高的品牌，其銷售量年增率分別為128.3%、67.7%；RIM的市佔率由於8300系列大幅降價而逼近20%，iPhone手機的市佔率也由2008年同期的5.3%成長近1倍到10.8%，成長速度居冠。堪稱台灣之光的HTC其2009年第一季的出貨量也因Android機種開始銷售而有所成長，不但市佔率增加至5.4%、排名也提高至第四位。



▲BlackBerry Tour 9630保留RIM一貫的傳統(搭載QWERTY全鍵盤)，不但支援全球各地的高速無線通訊網路，提供可靠的語音通話與電子郵件等通訊漫遊服務。

單位：千支

廠商	2009Q1銷售量	市佔率	2008Q1銷售量	市佔率
Nokia	14,991.2	41.2%	14,588.6	45.1%
RIM	7,233.3	19.9%	4,311.8	13.3%
Apple	3,938.8	10.8%	1,725.3	5.3%
HTC	1,957.3	5.4%	1,276.9	4.0%
Fujitsu	1,387.0	3.8%	1,317.5	4.1%

2009年第一季智慧型手機市佔率排名

雖然觸控屏幕技術早在上個世紀90年代就已出現，但由於輸入軟體的限制，過去歐洲智慧型手機市場真正的主流仍是以Palm、RIM為領導者的Qwerty鍵盤機種。但在Apple iPhone 掀起手機觸控螢幕操作風潮後，觸控螢幕成為新手機主流。Apple在兩年前推出手指觸控的iPhone手機後，不僅目前智慧型手機幾乎都支援觸控，許多甚至採用全觸控、不搭配鍵盤的設計。這股觸控風潮已經延燒至高階功能手機，2009年第一季智慧型手機的大幅成長來自於觸控式螢幕產品，包含中階及高階手機。根據研究機構Strategy Analytics的統計，2009年第一季全球觸控手機銷售量已達2450萬支，以約達全球手機銷售量的10%，預期此一比例將逐季攀升。

其中又以韓國廠商最為積極：從2008下半年起接連推出多款觸控式智慧型手機的Samsung在2009年第一季以610萬支的銷售量成為觸控手機市場冠軍，市場佔有率達24.9%，LG則則以530萬支緊追在後，佔有率達21.6%，2009年第一季熱賣的高階觸控手機Arena功不可沒。可謂觸控手機風潮始祖的Apple僅能以380萬支的銷售量排名第三位，市場佔有率為15.5%；全球手機龍頭Nokia相對其他競爭對手而言，衝刺觸控手機的腳步顯然慢了許多，該廠遲至2008年第四季才推出該公司第一款觸控手機5800XM，雖然該機型仍採用技術相對落後的電阻式屏幕，但由於全球完整的通路加上頗具競爭力的價格，2009年第一季Nokia仍以290萬支的銷售量成為全球第四大觸控手機品牌，佔有率為11.8%。

在2009年第一季中，Samsung、LG與Apple前三大觸控螢幕手機銷售量合計達到1520萬支，市場佔有率達62%、呈現頗高的行業集中度。這顯示觸控螢幕風潮近兩年的時間裡，就已經出現大者恒大的跡象，落後的競爭對手因此承受不小的壓力。研究機構Strategy Analytics預估包括智慧型手機與普通手機在內，預期2009年全球支援觸控螢幕的手機銷售量將成長至1.7億支、約占2009年全球手機銷售量的14%，該機構預估至2012年支援觸控螢幕的手機銷售量更將增長至5億支，等於每年以超過130%的成長速度激增。

主流品牌下半季高階智慧型手機大戰一觸即發

2009年已經過半，為了衝刺即將來臨的開學潮及年終聖誕假期消費高峰，2009年6月之後市場上多款具高知名度、高期待度的智慧型手機陸續上市。包括全球第一支支援webOS系統的Palm Pre、Nokia N97、Samsung首款Android手機i7500、Apple新一代iPhone 3GS等，這些機種將承擔各品牌衝刺銷售數字的重責大任。進入盛夏後，加入智慧型手機大戰的機種與品牌還會繼續增加。

單位：萬支

排名	廠商	銷售量	市佔率
1	Samsung	610	24.9%
2	LG	530	21.6%
3	Apple	380	15.5%
4	Nokia	290	11.8%

2009年第一季觸控智慧手機銷售量排名



▲面對不斷滑落的市佔率，Nokia N97肩負著扭轉Symbian系統形象的重任。

過去兩年多來，Apple始終以單一的iPhone產品線參與智慧型手機市場的競爭。2009年6月19日Apple新一代手機iPhone 3GS在美國和其他7個國家上市，再一次提高了高階智慧型手機的競爭格局。iPhone的成功在全球掀起了觸控手機風潮，也迫使RIM、HTC、Nokia、Samsung等其他主要國際品牌逐漸將觸控式機種列為未來主要發展專案，隨著中國聯通確定於下半年正式導入iPhone進入中國市場，Apple手機部門的銷售成績仍然令人期待。

號稱是iPhone殺手(iPhone Killer)，更網羅了前Apple核心工程團隊成員加入研發的新一代Palm Pre手機也於2009年6月6日在美國上市，Palm Pre是目前除了iPhone以外，全球少數幾款使用多點觸控螢幕的手機。值得一提的是Palm Pre除了擁有觸控式螢幕，也具備了實體鍵盤，其作業系統的順暢度和功能性比起Apple iphone手機可謂不遑多讓，加上美國營運商Sprint給予最高補貼，消費者入網換購價僅需199.99美元。《Wall Street Journal》專欄作家Walt Mossberg認為Palm Pre可說是當今iPhone最強勁的對手。

iPhone剛推出之際，許多人擔心RIM聞名世界的Blackberry銷售數字會受到衝擊，但RIM拿出了屢創新高的業績回應各種質疑，個人用戶的增加更是Blackberry過去兩年成長來源。隨著新型智慧型手機模糊了企業與消費者無線設備之間的界限，RIM和Apple正相互入侵對方的地盤。2008年RIM推出該公司第一款觸控全螢幕手機Blackberry Storm系列，這款實驗意味濃厚的機種雖然受到好壞參半的評價，但在全球電信營運商的大力支持下也有不俗的成績，更顯示RIM在Apple iPhone跟Google G1手機的競爭下主動迎擊的決心。



▲隨著HTC Hero的推出，Android的支持者未來將有更多的選擇。

面對Palm Pre上市以及Apple 相繼推出iPhone 3GS和99美元低價iPhone手機的夾擊，RIM在2009年6月中宣佈推出BlackBerry Tour手機，預計2009的夏季開始銷售。BlackBerry Tour 9630保留該廠一貫的傳統(搭載QWERTY全鍵盤)，不但支援全球各地的高速無線通訊網路，提供可靠的語音通話與電子郵件等通訊漫遊服務，還同時支援相簿影片傳輸等多媒體功能。在檢討了去年Storm機種的缺陷後，RIM預計在2009年9月發佈強化的BlackBerry Storm 2機型，屆時RIM公司的第三方軟體下載中心BlackBerry App World也相對更為完善，給RIM更多與Apple一較高下的籌碼。

由於行動商務解決方案完整，RIM在企業市場的地位仍是競爭對手難以撼動。但為提防iPhone 3GS吸引更多就有黑莓客戶「投靠」。RIM去年下半年推出的產品線Pearl Flip、Bold與Storm分別主打折疊式造型、3.5G傳送速率、全觸控介面，展現多元化佈局。面對消費娛樂市場，RIM也融入社交網站功能，與開放行動軟體市場供應，雖有仿效Apple的嫌疑，但仍顯示RIM應變快速、務求面面俱到的決心。

靠著優秀的全球銷售網路及中國消費者的支持，Nokia目前在全球智慧型手機市場仍居領先地位，但由於缺乏具有足夠殺傷力的高階觸控螢幕手機，該品牌在歐洲市場的佔有率持續被iPhone及BlackBerry等競爭對手蠶食。隨著Apple iPhone其觸控優勢不斷地擴展版圖，過去始終堅持鍵盤操作的Nokia也被迫採用觸控螢幕迎戰，並在6月中推出今年的旗艦機種：高階觸控手機N97，N97可說是Nokia有史以來功能最強大的機型。在面臨Apple iPhone、RIM BlackBerry手機的競爭下，2008年美國市場是Nokia銷售最疲軟的市場之一，對Nokia來說N97是該品牌搶回市佔率的重要武器。

自從首款Android機型G1手機在2008年10月推出之後，銷售已超過100萬支，優異的銷售成績對於Android作業系統可謂一個非常好的開始，T-Mobile獨家銷售的G1手機在2009年第一季為美國最熱賣的消費者智慧型手機的第五名，也吸引更多的手機製造商向Google所支援的作業系統紛紛靠攏。HTC在與T-Mobile合作推出全球第一支Android系統智慧型手機G1後，又再與電信業者Vodafone合作推出無鍵盤全觸控版的第二支手機HTC Magic。今年6月HTC在英國倫敦發佈第三代Android手機，宏達電內部目標是在年底前達到Android與WM系統機種出貨量達到4:6甚至5:5，加上其他品牌的Android機種陸續推出，該系統在智能手機市場的市佔率將快速成長。