揭開締造百萬銷量的 LG 巧克力機驚奇之謎

巧克力機創造奇蹟的開始，來自於 LG 去年底在韓國推出的 CDMA 手機 SV590。韓國當地的手機以往是以造型獨特百變而出名，去年底忽然颳起一陣簡約風，LG 率先推出第一代巧克力機 SV590，也是 BLACK LABEL...

巧克力機第一代 - 來自韓國的 LG SV590

巧克力機創造奇蹟的開始，來自於 LG 去年底在韓國推出的 CDMA 手機 SV590。韓國當地的手機以往是以造型獨特百變而出名，去年底忽然颳起一陣簡約風，LG 率先推出第一代巧克力機 SV590，也是 BLACK LABEL 的第一款。SV590 以觸感平滑的鋼琴烤漆、熱感應操作按鍵、百萬畫素相機、以及內建 512MB 大容量記憶體，創下單日銷售達 4000 支的紀錄，而且至今半年多以來銷量突破 60 萬支。

第一代巧克力機在韓國成功的原因，除了手機的外型成功打進消費者心坎之外，LG 的行銷方式也打破以往消費者對於 LG 的印象。邀請到韓國當紅的金泰熙和玄彬等偶像藝人，以年輕、時尚的形象，搭配有趣的廣告劇情，活潑的形象深植人心。I Chocolate You 的廣告標語不僅好記，也讓消費者形成一種認同感，以人性為出發的訴求相當成功。

牛奶巧克力機出擊

黑色巧克力機成功打響名號之後，在 2006 年春天推出白色的 SV590 巧克力機。為了迎接春天，換上清涼的輕裝讓 SV590 展現不同的風情。而原本紅色的按鍵燈，透過白色機身透光出來的顏色，帶點粉紅的按鍵燈，讓年輕美眉傾心不已。

草莓巧克力機

帶動變色風潮的 Motorola，成功的讓旗下 RAZR V3 系列的手機延長生命週期，更讓銷售量持續迅速攀升。LG 針對韓國年輕女性，在今年夏天推出草苺版巧克力機。而台灣 LG 在今年五月推出黑色巧克力機 KG800 之後，也將追隨韓國的腳步，在七月相繼推出白色和粉紅色的巧克力機。

韓國 CDMA 第二代巧克力機 LG SV600

巧克力手機的成功，讓 LG 堅定其繼續推出系列產品的信心。從設計上來看，巧克力二代 LG SV600 延續了巧克力手機的超薄滑蓋設計，和黑色鋼琴漆精美質感，並且有著不同凡響的紅色輕觸式按鍵也被保留。但這次 LG 設計師別出心裁的在手機螢幕與紅色觸感鍵之間，鑲嵌了用 14K黃金或鉑金精心打造的金條，並在上面刻有 Black Label 讓手機在精緻中增添了一些復古、奢華的氣質。

LG KG800 將巧克力機推向全世界

在今年的五月，台灣 LG 在亞太區率先推出 GSM 版巧克力機 KG800。LG 總部設計中心首席設計師車康熙表示，當初設計巧克力機的核心概念是想要設計出「一款不像行動電話的行動電話」，希望消費者打開這個小黑盒子之前，很難分辨出它的真正身分。因此，在兩個半月的設計作業中，LG 設計團隊花了許多心思，希望能夠打破了大眾對一般手機的刻板印象，無論是顏色、材質，或是操作手冊，都可以看出其想要突破舊有手機設計窠臼的創新思維。

LG KG800 可說是身負重任，預計將在韓國以外的亞太區賣出 350 萬台，肩負起衝高 LG 的 GSM 手機市佔率之重責大任。摩根士丹利證券在巧克力機全球上市前曾預期，「巧克力機是 LG 電子的黃金票 (Golden ticket)， 將會成為 LG 手機中第一個跨國的暢銷品。」目前看來，顯然此預言已成真。

美國版 CDMA 巧克力機 VX8500

LG 巧克力機也在美國的 CDMA 市場推出分身，即將在今年暑假過後推出 VX8500，同樣是採用了滑蓋的造型，也同樣都擁有超輕超薄的機身設計。可以看到的是，LG VX8500 的按鍵依舊採用了觸碰式的平滑按鍵，但導航區的上下左右四個方向鍵卻與音樂播放鍵完美結合，可以分別用於控制音量大小、後退和前進等功能。VX8500 不僅是巧克力手機，而且更強調音樂播放功能。

直立版巧克力機 KG320 vs 摺疊版巧克力機 KG810

在這一系列的滑蓋式巧克力機掀起風潮之後，LG 也不會放過這個明星產品，接連發表了直立式和折疊式的巧克力機。直立式的 KG320、摺疊式的 KG810 都將在暑假與大家見面。

LG KG810 在外螢幕下方有三個音樂播放快捷鍵，依然全部採用了特殊的觸摸材質，並沒有任何的突起按鍵設計，使用者在使用時只需輕輕點觸即可完成相應的操作，延續 KG800 的熱感應操作。而 KG320 是款超薄的直立式手機，只有 9.9mm 的厚度並且具有雙面設計風格，如同數位相機的滑蓋開蓋式鏡頭，滑開後即可啟動拍照模式。

LG 的死對頭 - Samsung 也將推出熱感應操作 SGH-E908

LG 和 Samsung 來自同一個血統，旗下所有產品的重疊性相當高，於是韓國兩大支柱的競爭，就從韓國打到了全世界。Samsung 繼推出在台灣一個月內熱賣 1 萬支的 D528 之後，七月份將再推出熱感應操作的滑蓋機 SGH-E908。

外型俐落時尚的 Samsung SGH-E908 帶著低調的奢華亮相，並以 16.5 mm 的薄型機身吸引眾人目光，重量也只有約 93 g 左右，堪稱是 E 系列的美型機種。另外，搭配上機身以黑銀的雙色作為呼應，打造出 Samsung SGH-E！908 的不凡身價及科技質感，熱感應的按鍵操作讓按鍵若隱若現。Samsung SGH-E908 將於七月份上市，屆時韓系輕薄手機大戰將非常精采！