Sony Mobile高層談策略 秀X系列視覺內容

Sony Mobile 東北亞資深副總裁高垣浩一（Hirokazu Takagaki）今日（5/11）向台灣、香港媒體分享 Xperia 東北亞 2016 策略規劃。高垣浩一指出，Sony Mobile 手機將以全新 X 系列在全球市場推出，共有 Xperia X Performance、Xperia X 與 Xperia XA 三種機型，日本更在今日同步發表 Xperia X Performance。2016 年起，Sony Mobile 不只有智慧手機，也開始提供 IOT 物聯網的裝置，並且訴求「Face Forward」，希望傳達大家在使用智慧手機的時候不要只是往下看，只要將視線放在前方就能夠看到更多的新世界與體驗，將這些精神實現具體化的就是 Xperia Ear、Xperia Eye、Xperia Agent、Xperia Projector 等 Smart 概念產品。

高垣浩一指出，東北亞市場除了日本，還有台灣、香港與中國，今年 4 月更增加韓國。東北亞對 Sony Mobile 來說是非常重要的市場，原因在於這個市場的消費者有非常多頂級機種的使用者，這表示東北亞的用戶了解產品的價值，願意為這些產品付出成本；此外，東北亞的電信業者擁有先進的通訊技術，例如 4G LTE，甚至也提供了 CA 載波聚合技術的服務，因此接下來 Sony Mobile 將會專注在頂級產品線，也會視東北亞為極具戰略意義的市場。



2010 年，Sony Mobile 推出 Xperia 這個品牌之後，一直以 Xperia 進行宣傳。高垣浩一表示，在當時我們認為智慧手機也會像 PC 一樣變成重要的產品，因此我們想將 Xperia 塑造成很酷、很帥氣的品牌，經過這些年的努力，Xperia 在日本受到不少使用者的喜愛，同時獲得許多電信業者的支持。接下來，將以全新的 X 系列視覺識別內容問世，清楚的透過「X」讓消費者去了解，並以 X 這個品牌識別與消費者全面溝通，而 X 的意思包括讓使用者擁有更多的體驗，期望能在生活中成為使用者最佳的夥伴。



高垣浩一提到，就整體而言，2015 年是全球市場轉換的一年，「Focus」是 Sony Mobile 去年的關鍵字，代表著集中跟選擇，Sony Mobile 除了選擇出目標族群，適合的通路夥伴外，也與合作通路在店頭進行很多活動，例如在台灣市場，電信業者相當重要，因此 Sony Mobile 也與電信業者合作推出不少行銷活動。高垣浩一表示，希望 2016 起可以開始獲利，為實現目標，除了期待東北亞業務能持續成長，擴大對於 Sony Mobile 整體的貢獻，為達到目標，Sony Mobile 將更專注在頂級產品（雖然還是會推出其他產品），主力放在頂級產品上，同時要求效率，運用要有限資源做出有效的宣傳與活動。



面對未來，高垣浩一認為，智慧型手機市場的競爭只會越來越激烈，但希望在嚴峻的環境下，Xperia 持續存活下去。對於接下來的挑戰，期許將來不要擔心害怕失敗，要能繼續面對將來的變革並挑戰，今後 Sony Mobile 也將推出讓使用者感動的產品。


▲高垣浩一於 1983 年 4 月加入 Sony 公司，2015 年 4 月就任 Sony Mobile 東北亞區資深副總裁，同時兼任日本總裁。