蘋果營收創新高 但iPhone手機銷量低於預期

蘋果日前公布 2016 年第一季財報，截至 2015 年 12 月 26 日總營收為 759 億美元、淨利 184 億美元，整體營收再創紀錄。但其中的 iPhone 手機銷售狀況不如預期，僅售出 7,477 萬台，略低於分析人士先前預測的 7,500 萬台，與去年同期的 7,446 萬台相比，僅成長 0.4%。根據市調機構近期統計，iPhone 6S 在台灣上市銷售出現不如 iPhone 6，反應 iPhone 6S 雖然熱銷，但成長表現確實不如上一代 iPhone 6。蘋果經銷商德誼數位表示，iPhone 6S 市場需求略低於 iPhone 6，但一部分原因在於當時 iPhone 6 初期供貨不足，因此造成市場長期熱銷缺貨現象，而 iPhone 6S 供貨相對充足，因此在訂單消化較快，熱賣搶購的期間較短，造成初期爆發但熱潮衰退回穩較快的現象。

蘋果日前剛突破累積全產品啟用 10 億台的里程碑，執行長 Tim Cook 也將營收創紀錄歸功於 iPhone、Apple Watch、Apple TV。從官方數據來看，服務類（包括 AppleCare、Apple Pay、iTunes 等服務）與其他產品（Apple TV、Apple Watch、Beats 產品、蘋果產品配件等）在 2016 年第一季營收皆有大幅成長，尤其是其他產品的營收達到 43.5 億美元，較去年同期相比營收成長 62%。但 iPad 與 Mac 項目則有明顯衰退，其中，iPad 銷量較去年同期相比更是下滑了 25%。另外，數據也表示蘋果產品的國際銷量佔季度營收的 66%，其中大中華地區營收與去年同期相比，出現 14% 的高成長，另外其他亞洲地區、歐洲也有 4% 的成長。

詳細蘋果 2016 年第一季財報數據：


資料來源： Apple