阿爾卡特重返台灣市場不推高價手機、強調品牌元素

2013/10/17

by 張里歐 Leo 總編輯

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中國品牌廠 TCL 在 2004 年併購法國品牌阿爾卡特（Alcatel）手機部門後，淡出台灣市場如今再重返，今日（10/14）與中華電信、神腦國際合作發表智慧型手機 Alcatel OneTouch Idol X。TCL 通訊副總裁暨智慧連結裝置（SCD）部門總經理 Vittorio Di Mauro 接受專訪時表示，亞太地區對阿爾卡特而言，是成長速度相當快的市場，再加上阿爾卡特產品越來越成熟且具備設計、品質、創新元素，兼具性價比等品牌競爭力，因此選擇以 Alcatel OneTouch Idol X 作為重新進入台灣市場的第一步，接下還會陸續在台灣推出智慧型手機，甚至平板電腦等行動裝置，只要市場有需求同樣也不會放棄功能型手機市場。阿爾卡特香港暨台灣區總經理 Bowen Wong 亦表示，TCL 目前已經在台灣進行公司註冊，未來將負責 TCL 以及阿爾卡特在台灣的業務推廣。

阿爾卡特重返台灣市場不推高價手機、強調品牌元素

▲TCL 通訊併購法國品牌阿爾卡特後，在品牌策略部分，產品在中國市場將使用「TCL 」品牌，海外市場則是用「Alcatel」。

不推高價手機，更專注於高 CP 值產品

Vittorio Di Mauro 指出，阿爾卡特有別於中國的手機製造商，除了品牌知名度高之外，公司員工組成有一半的中國人，另外一半則是來自於全球各地，是一個國際化的公司；不過 Vittorio Di Mauro 認為，雖然阿爾卡特品牌知名度高，但品牌形象上還需要再加強，而品牌的形象還需要仰賴消費者對於產品質感印象的累積。針對品牌策略部分，Vittorio Di Mauro 提到，產品在中國市場將使用「TCL 」品牌，海外市場則是用「Alcatel」，兩個品牌不論是智慧型手機或平板電腦的設計大致上會採取一致的務實做法，但針對中國市場的特殊需求也會規劃出不同的產品；產品方面，阿爾卡特在拉丁美洲選擇推出 Firefox 平台產品，其它地區則是以 Android 平台為主。此外，Vittorio Di Mauro 特別表示，阿爾卡特並不打算與蘋果等品牌在高價手機市場競爭，將專注於推出高 CP 值的產品。

阿爾卡特重返台灣市場不推高價手機、強調品牌元素

▲TCL 通訊副總裁暨智慧連結裝置（SCD）部門總經理 Vittorio Di Mauro 表示，阿爾卡特產品越來越成熟，具備設計、品質、創新元素，兼具性價比等品牌競爭力，也針對智慧型手機推出相關配件。

平衡供應商與聯發科、高通合作，未來有機會推出八核心裝置

對於目前 OneTouch 目前主要機種均採用聯發科（MTK）晶片，未來是否會選擇改用其它方案。Vittorio Di Mauro 表示，阿爾卡特早在 2005 年即聯發科有合作關係，是第一家將聯發科晶片內建到功能型手機的製造商，未來在智慧型手機與平板電腦也將會持續使用聯發科方案，雖然目前無法確定是第一家採用聯發科八核心晶片的手機製造商，但該晶片有機會運用在阿爾卡特的手機或平板電腦；另外為平衡供應商，現階段已有越來越多的產品開始使用高通（Qualcomm）晶片，阿爾卡特全球在上海、寧波、深圳、惠州與美國計有五座研發中心，其中美國據點即是負責研發高通晶片的產品，例如 Mobile Wi-Fi、USB Modem 等產品上阿爾卡特也與高通有許多的合作，並不會單獨與特定供應商合作。