八國聯軍能否威脅 Apple 霸業?

2010/06/22
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自從 2007 年推出第一代 iPhone 之後,Apple 確立了在智慧型手機市場的領導地位,並藉由持續換代更新而維持領先優勢至今。挾著作業軟體與 App Store 的優勢,有機會與 Apple 抗衡的似乎只剩下了由 Google 大力支持的 Android 系統,由 Google、HTC、MOTO、SAMSUNG、Sony Ericsson、LG、Lenovo 與 Dell 組成的八國聯軍近來不斷攻城掠地,總出貨量也已經與 iPhone 平起平坐。但各自為政、各懷鬼胎的聯合兵團能否在 Google 有效的整合下力退強敵?還是各自為政後反而消耗了競爭力?

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▲自從 2007 年推出第一代 iPhone 之後,Apple 確立了在智慧型手機市場的領導地位,並藉由持續換代更新而維持領先優勢至今。 (圖片來源:WWDC 發表會)

iPhone 推出新機型回應 Android 陣營

台北時間 2010 年 6 月 8 日凌晨,在萬眾期待之下,Apple 執行長利用 WWDC 開幕的機會發表了 iPhone 4,雖然先前由於部分外型設計及規格遭部分媒體透露,最新一代的 iPhone 仍令人有所期待,Steve Jobs 強調了新機型上的「Retina」顯示螢幕技術,並宣稱解析度提升 300% 將挑戰人類肉眼極限。在 3 年前率先導入 G-Sensor 加速感測器進入手機應用後,iPhone 4 內置的新陀螺儀可追蹤 6 個軸上相對運動。雖然發表會上僅展示了圍著一個軸旋轉,一款應用中的方塊堆也隨之旋轉,目前很難看出開發者將會用這款新感測器做什麼應用?但預料這將對 FPS 第一人稱射擊遊戲的操控帶來全新局面。其它例如提升了 iPhone 4 的照相鏡頭畫素(從 300 萬畫素提升至 500 萬畫素)並增加了視訊電話功能。透過預裝新版作業系統 iOS 4iPhone 4 終於滿足了使用者過去三年期待的「多工」支援,透過 API 的最佳化安排,儘可能在電池續航力與記憶體佔用程度取得妥協。

客觀來說,目前的 iPhone 3GS 產品銷量依然強勁,與市場上其它競爭對手相比除了螢幕解析度稍微落後之外,在運算速度、硬體功能上並無迫切需要強化之處。銷售數字也證實 iPhone 3GS 依舊強勁,2010 年預估銷售 3,700 萬支、2011 年預估銷售 4,300 萬支的目標並不困難。Apple 急於推出大幅升級的新產品,與進入 2010 年之後採用 Android 系統的智慧型手機市佔率大幅躍升有著密不可分的關係!在今年 5 月 Google 發表了 Android 2.2 新版作業系統後,Steve Jobs 急於向全球展示他們的最新研發成果、以避免現有用戶的流失。

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▲Apple 急於推出大幅升級的新產品,與進入 2010 年之後採用 Android 系統的智慧型手機市佔率大幅躍升有著密不可分的關係!(圖片來源:WWDC 發表會)

Android 陣營快速成長威脅 Apple

Apple 與 Steve Jobs 的憂慮也出現在 WWDC 開幕式的前 10 分鐘,Apple 領導人特別引用 Nielson 的數據佐證該品牌市佔率在美國市場仍顯著領先 Android 陣營,而 Android 陣營的銷售量在第一季僅排名第四位(市佔率為 10%),落後於 Symbian、RIM 和 Apple。但根據市場研究公司 NPD 在 4 月的調查數據顯示,搭載 Android 作業系統的智慧手機第一季的銷售量已佔美國市場智慧型手機總數的 28% 並首次超越 iPhone,而 Apple 隨即對此研究結論提出質疑,並認為該調查的調查樣本有限。外界可以理解 Apple 對於其他統計數字的質疑,但是 Android 陣營的日益擴張已是不爭的事實。回顧第一季度的成績單,相比單打獨鬥的 iPhone 來說,Android 機種已經形成了群狼之勢,因此猛虎的退讓可說是無奈之舉。

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▲Apple 與 Steve Jobs 的憂慮也出現在 WWDC 開幕式的前 10 分鐘,Apple 領導人特別引用 Nielson 的數據佐證該品牌市佔率在美國市場仍顯著領先 Android 陣營。(圖片來源:WWDC 發表會)

即使目前 Android 的全球市佔率仍然遠落後於 iPhone,但越來越多的軟體業者正在 Android 作業系統研發應用程式,逐漸提高的消費者興趣也對 Apple 構成越來越大的威脅。Google 已經清楚意識到,如果他能夠繼續保持持續增長的趨勢,並保持對手機品牌商、電信業者和消費者的吸引力,那麼這個移動聯盟的二年級新秀超越曾經不可一世的 iPhone,最終控制全球移動通信市場可能只是時間早晚的問題。事實上 Android 集團的壯大有其時空背景:面對著 iPhone 與 Apple 的強勢,包括電信業者與手機品牌廠商都必須找到 iPhone 的替代品來制衡。然而 Symbian 與 Windows Mobile 系統都苦於架構陳舊而更新不易,研發手機用作業系統所需成本約為 5 億美元,但直接在每支手機上產生的附加價值卻僅 2.5 美元,自主研發一款專屬作業系統絕對是吃力不討好的工作。由 Google 投入大量資源研發的 Android 成為多數手機廠商目前手上「唯一的選擇」。如果有哪家公司可以在智慧型手機市場上與 Apple 一較長短,並讓 Steve Jobs花費更多的財力和精力來與之抗衡的話,那麼這家公司就是 Google!

12 個月前,電信產業內還有許多人對 Android 能否佔領智慧型手機市場感到懷疑。當時主要的行動平台領導廠商與手機製造商仍以 Symbin / NOKIA 具絕對市佔領先,而 Apple、RIM 等製造商的產品相較於 Android 發展更明確且市場需求更穩定,多數電信營運商若是明確表態或者大量採用,可能壓縮到舊有合作廠商的出貨規模及造成舊有合作關係的緊繃。電信業者也懷疑 Android 作業系統是否能成為 iPhone 的對手?但到了 2010 年的第一季時答案已經很清楚:市佔率的快速上升證明了 Android 是 iPhone OS 最可行的替代方案。由於 iPhone 過去三年只獨家授權給部分電信業者,包括美國 Verizon Wireless 和 Sprint 等電信業者盡一切努力尋求 iPhone 的最佳替代方案。更多的消費者也認識到如果他們不想使用某一家電信業者(例如 AT&T)的服務,使用 Android 的產品搭配其他運營商的服務是另一個辦法。

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▲相較單打獨鬥的 iPhone 來說,Android 機種已經形成了群狼之勢,因此猛虎的退讓可說是無奈之舉。 (圖片來源:admob 研究報告)

Android 陣營能夠快速成長,Google 的開放態度功不可沒。回溯 Android 系統發展之初,希望藉由 OHA 成員的同盟壯大市場上的認同度,也希望透過 OHA 成員的能力來強化與加速 Android 應用的開發。目前 Android 分為 3 種使用授權等級:Obilogation Free、Strings Attached、Google Experience。最陽春的「Obilogation Free」產品完全不用 Google 的授權,手機製造商可自由採用 Android 底層架構、但也無法預設安裝任何 Google 提供的各種應用產品及Android Market 應用程式平台上的資源,手機製造商只能藉由自行開發預設應用軟體來增加產品吸引力。一般來說,如果不是電信營運商訂製的機種,通常都不會選擇此形式的 Android 作業系統。相較於 Obilogation Free,Strings Attached 授權方式代表手機製造商需要經由 Google 認證,而至於授權機制為何與是否需要授權金皆非公開信息,可能包括如承諾對搭載 Android 手機出貨量與 Google 是否認同產品設計等?好處是這類產品就可預裝 Google 設計的應用軟體(如 Gmail、Google Calendar 等等),目前市場上的多數 Android 產品都屬於此級授權。而最高一級的 Google Experience 授權方式除了可採用 Google 開發的應用外,手機製造商與電信營運商都必須承諾開放使用 Android Market 應用平台,並在機身上打上 Google 的商標。這種分級套餐制的選擇提供了充分的彈性,可使聯盟內的業者選擇最適合自己的產品。

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▲面對著 iPhone 與 Apple 的強勢,包括電信業者與手機品牌廠商都必須找到 iPhone 的替代品來制衡。

Android 陣營精銳盡出

在 Google 及其合作夥伴的努力不懈下,消費者終於開始感受到了 Android 系統的魅力。銷售數字顯示 Android 平台的第一次重大突破正是 MOTO 推出的智慧型手機 MOTO MILESTONE,這款手機不但超越了 iPhone 一代突破 100 萬台的銷售速度,也幫助 MOTO 走出了營運低潮並使該品牌重回盈利。Google Nexus One 和其它 HTC 機種的問世也讓消費者有了更多選擇,這也進一步推動 Android 陣營的銷售。與 iPhone 有所不同,Android 陣營並不僅僅靠一款產品的成功、而是採用「螞蟻雄兵」戰略,這可能意味著整個市場上 Android 產品已經開始受到消費者的歡迎。

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▲銷售數字顯示 Android 平台的第一次重大突破正是 MOTO 推出的智慧型手機 MOTO MILESTONE,這款手機不但超越了 iPhone 一代突破 100 萬台的銷售速度,也幫助 MOTO 走出了營運低潮並使該品牌重回盈利。

提到 Android 產品,你不能不提到來自台灣的 HTC!過去 24 個月 HTC 推出了超過 10 款以上搭載 Android 作業系統的機種,這個數字遠超過其他廠商。若以廠牌市佔率計算,HTC 在 Android 市場的市佔率也遙遙領先其他競爭對手。日前該公司推出了旗艦產品 HTC EVO 4G 不但配備了高解析度的觸摸螢幕、還有 800 萬畫素的鏡頭及先進的 4G 高速無線網路連接功能。電信業者 Sprint 相信即使在非 4G 網路的環境下,HTC EVO 4G 仍然擁有優於 iPhone 之處;如果在 4G 網路的支援下,HTC EVO 4G 的性能將會得到更大的發揮,上網速度與播放網路電影的速度將遠勝於 iPhone。

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▲提到 Android 產品,你不能不提到來自台灣的 HTC!過去 24 個月 HTC 推出了超過 10 款以上搭載 Android 作業系統的機種,這個數字遠超過其他廠商。

緊接於 HTC 之後的是將品牌重整計畫押寶於 Android 系統與智慧型手機的老牌手機製造商 MOTO,靠著成功的產品規劃與市場行銷,MOTO MILESTONE 得到美國市場消費者的熱烈支持。華爾街日報日前披露 MOTO 將推出兩款重量級 Android 產品,其中一款正是近期不斷曝光的機型 MOTO Shadow,而另外一款很可能是 MOTO MILESTONE 的後續機種。MOTO Shadow 將搭載 4.1 吋FWVGA解析度的觸控螢幕並擁有 TI 德州儀器提供的 OMAP 3630 處理器,廣受歡迎的 MOTOBLUR 使用者介面也會延續。800 萬畫素的鏡頭加上支援 720p 高清拍攝和 1080p HDMI 影像輸出將可滿足熱愛多媒體內容的消費者。繼承 MOTO MILESTONE 機型的成功,後續機種 MOTO MILESTONE XT701 的處理速度和 3D 顯示能力都將顯著提升,搭載的 Tegra 250 晶片內含有一顆雙核 ARM Cortex-A9 處理器(最高運算頻率達到 1GHz)、加上 GeForce 2D / 3D 圖形處理器以及數個輔助運算處理器,1080P 高清影像播放和錄製對它來說都不是難事。

過去 SAMSUNG 在智慧型手機的策略是儘可能的支持市場上所有系統,但由於 Windows Phone 系統推出時間屢屢延後,除了自己研發的 Bada 系統之外、SAMSUNG 逐漸跟隨同業將重心轉移至 Android 系統。2010 年 6 月 10 日,號稱為「SAMSUNG 最強 Android 手機」旗艦機型 SAMSUNG Galaxy S I9000 在香港舉行大中華區發表會,總結過去該品牌 Android 產品的銷售經驗,SAMSUNG Galaxy S I9000 搭載了 SAMSUNG 最為驕傲的 4 吋 Super AMOLED 螢幕並搭配 Android 2.1 作業系統以提供完整的 Google 行動應用服務。手機內的 1GHz 處理器使觸控操作流暢,內建 Layar Reality 流覽器可提供豐富的社群內容及 LBS 定位相關服務,還提供天氣、新聞、股票等插件,以及轉變成數位相框、時鐘、日曆、音樂電台等多種應用模式。擁有如此強大的功能,難怪 SAMSUNG Galaxy S I9000 被外界視為「挑戰 iPhone 4 的最大對手」。SAMSUNG 將與台灣大哥大合推優惠專案,16 GB 單機售價約在 22,900 元。

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▲2010 年 6 月 10 日,號稱為「SAMSUNG 最強 Android 手機」的旗艦機型 SAMSUNG Galaxy S I9000 在香港舉行大中華區發表會。

除了國際手機大廠之外,不少中國廠商也希望藉由 Android 系統豐富的資源、進而在快速成長的智慧型手機市場分到一杯羹。其中又以過去在中國 PC 市場擁有壓倒性優勢的 Lenovo(聯想)最為積極!在 5 月舉行的 Lephone 新產品發表會上,Lenovo 展現了強大的企圖心:不但是頭一次由柳傳志(Lenovo 創辦人)帶頭,楊元慶、賀志強一起上陣宣傳一款產品,甚至高調提出「要和 iPhone PK」的口號。與 iPhone 及其它同業競爭,Lenovo 最大的籌碼就是中國市場。Lenovo 認為 iPhone 雖然擁有大量應用程式,但真正能夠滿足中國手機用戶需求的應用程式數量恐怕並不多。而該廠新產品 Lephone(樂P hone)可滿足中國用戶的實際需求:例如輕鬆整合 QQ、阿里巴巴及淘寶等網路服務。Lephone 在系統設計上將功能和服務深度整合,透過「以人為中心(Contact-Centric)」的思想將各種傳統的和新興通信方式進行一體化整合,包括電話、短信、郵件、即時通訊(如 QQ、MSN 等),創造出獨一無二的溝通體驗。

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▲ 柳傳志(Lenovo 創辦人)帶頭,楊元慶、賀志強等管理層對 Lephone 寄予厚望,甚至高調提出「要和 iPhone PK」的口號。

業者各自為政恐傷害聯盟未來發展

不可諱言,一個獨佔統治地位的 Apple 絕不是整個移動通信產業內其他業者想看到的結局。隨著 iPhone 的不斷更新換代以及銷售量的快速成長,智慧型手機業者對 Apple 由恐懼轉化為群起反擊,這對於 Android OHA 開放聯盟來說是天大的好消息。如果整個產業內只有一家公司(如 Apple)獨自帶領產業發展,電信業者與其它產業鏈上下利益相關業者將失去對市場的控制,進而將自己的業務置於危險之中。由於 Google 堅持採用開放式平台,其它業者認為 Android 系統成功之後將不會發生如 Apple 那般獨霸的結局,單一製造商設備或單一業者的服務也不會像 Apple 那樣壟斷整個市場。隨著 Android 市佔率的逐漸上升,未來越來越多的業者支持 Android 平台將成為大勢所趨。

然而雖然 Android 陣營勢如破竹,卻也不是完全沒有隱憂,Android 平台的最大優勢在於其「開放性」、但最大劣勢也在於「開放性」。Google 參考了微軟當初搶佔 PC 市場的勝利方程式:將其軟體開放給許多終端硬體廠商以達到「機海戰術」的目的。但許多手機廠商為避免因 Google 的策略布局而成為未來低毛利的受害者(目前 PC 產業的參與廠商都是 Wintel 聯盟策略低毛利的受害者),紛紛開始以 Android 的開放平台為基礎,研發自己專有的使用者介面。無論是 MOTO(推出 MOTOBLUR 使用者介面)、HTC(推出 HTC Sense 使用者介面)甚至是中國移動的 OMS(Open Mobile System)都是業者傾向使用專屬使用者介面的結果,或者只是策略性的推出 Android 產品、以避免被 Google 的布局所影響的最好例證。就連在智慧型手機佈局較為落後的 Sony Ericsson 也開始仿效 MOTO 推出了自己的使用者介面「UX 平台」,以期望未來在規劃 App Store 時能獲得較大主導權而並非一味的跟隨著 Google 的腳步。這種身在同一陣營中卻又互相競爭的利益關係使得 Google 在協調手機品牌廠商時困難重重,唯一的方式就是透過不斷更新作業系統版本取得主導權。而各品牌業者或由於資源有限,或由於市場行銷的考量而不願意替自己已經問世產品升級至新版本作業系統、這導致已經購機的消費者怨聲載道。市場上已經有許多問世的機種無法升級至 Android 2.2 甚至是 2.1 作業系統,

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▲類似OMS、HTC Sense、LePhone UI 這樣獨立於 Android 架構之外又不貢獻整個產業聯盟的作法可能直接傷害消費者的利益,最明顯的一點就是前述廠商的升級速度遠遠慢於 Google 的腳步。

對 Google 來說,其核心利益在於 Android 機種的使用者綁定至 Google 種種服務,Android 聯盟中的成員若想積極「去 Google 化」必然遭到 Google 的報復(不論是隱性或是顯性)。但許多手機廠商為避免因 Google 的策略布局而成為未來低毛利的受害者,「去 Google 化」的動力必然十分強烈,類似 OMS、HTC Sense、LePhone UI 這樣獨立於 Android 架構之外又不貢獻整個產業聯盟的作法可能直接傷害消費者的利益,最明顯的一點就是前述廠商的升級速度遠遠慢於 Google 的腳步,導致消費者無法發揮所購買產品的最大功能。

有趣的是,目前智慧型手機市場的局勢非常類似 2,300 年前的東周時代,在秦孝公死後,其子秦惠文王掌權並不斷擴張勢力,秦惠文王的舉動引起了其它六國的恐慌。各國政客主張六國結成聯盟聯合抗秦,這種政策叫做「合縱」。西元前 318 年,楚、趙、魏、韓、燕五國組成聯軍進攻秦國的函谷關。不過五國之間內部存在著矛盾,不肯齊心協力。聯軍經不起秦軍的反擊、最後以失敗告終。以辯才聞名的張儀受到秦惠文王所託付,提出「連橫」瓦解六國結盟。此為成語「合縱連橫」的由來。讓我們也用歷史替這篇文章作結,「合縱」最後失敗於六國各懷鬼胎,加上秦國誘之以利最後個個擊破。而 Android OHA 聯盟會不會步上「合縱連橫」歷史的後塵?恐怕只有時間能告訴我們答案。

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sciroccopilota 於 2010/6/24 上午 01:13:20 修改文章內容
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  • Mem693627

    人生啊~ 6/23/2010 at 7:37 PM

    果然是大家各懷鬼胎啊~
    每個都想賺~

  • Default sogi

    pingu 6/23/2010 at 2:33 PM

    引用『Scirocco Pilota』所述:
    自從 2007 年推出第一代 iPhone 之後,Apple 確立了在智慧型手機市場的領導地位,並藉由持續換代更新而維持領先優勢至今。挾著作業軟體與 App Store 的優勢,有機會與 Apple 抗衡的似乎只剩下了由 Google 大力支持的 Android 系統,由 Google、HTC、MOTO、SAMSUNG、Sony Ericsson、LG、Lenovo 與 Dell 組成的八國聯軍近..........恕刪
    所以Google大哥是對的~~

  • Mem690716

    默默 6/22/2010 at 8:21 PM

    引用『Scirocco Pilota』所述:
    合縱」最後失敗於六國各懷鬼胎,加上秦國誘之以利最後個個擊破。而 Android OHA 聯盟會不會步上「合縱連橫」..........恕刪
    真是絕妙之比喻

    看大大的文章能對目前作業系統趨勢有更進一步的了解

  • Mem388698

    鮪魚蛋 6/22/2010 at 10:02 AM

    引用『龍』所述:
    也只有在"高階"智慧型手機市場才有地位因為"高階"智慧型手機市場非常小不過為什麼比較的少了中高階S60S60不算智慧型手機嗎?還是S60算是封閉式手機?S60排名智慧型手機第一名應該沒錯吧?..........恕刪
    S60在以前曾是霸主沒錯,連SE 三星 LG都跟著出S60手機
    但近期已風光不再,靠的都是過去中階機海戰術留下的市占率
    用春秋戰國形容S60就是周朝啦

  • Mem703572

    qqquiop 6/22/2010 at 9:48 AM

    引用『Scirocco Pilota』所述:
    自從 2007 年推出第一代 iPhone 之後,Apple 確立了在智慧型手機市場的領導地位,並藉由持續換代更新而維持領先優勢至今。挾著作業軟體與 App Store 的優勢,有機會與 Apple 抗衡的似乎只剩下了由 Google 大力支持的 Android 系統,由 Google、HTC、MOTO、SAMSUNG、Sony Ericsson、LG、Lenovo 與 Dell 組成的八國聯軍近..........恕刪
    太酷了!最後一段的比喻,厲害厲害!!
    智慧型手機真的是各大手機品牌爭相搶市場的武器阿
    Android系統的勢力漸漸能和Apple抗衡囉!
    不過各家出越多款智慧型手機
    消費者選擇自然就多囉!

  • Mem703659

    嫩Q小果凍 6/22/2010 at 8:58 AM

    寫得實在太好~只有在手機王有這麼深入淺出的報導,
    最後來個『合縱連橫』誰寫的呀?這篇真是太棒了!

  • Mem684344

    Japago 6/22/2010 at 8:23 AM

    我只能說作者太神了,從智慧手機市場,談到戰國七雄!!
    這篇真是太傳神了~~

  • Mem478043

    6/22/2010 at 7:59 AM

    也只有在"高階"智慧型手機市場才有地位
    因為"高階"智慧型手機市場非常小
    不過為什麼比較的少了中高階S60
    S60不算智慧型手機嗎?還是S60算是封閉式手機?
    S60排名智慧型手機第一名應該沒錯吧?

  • Mem671624

    Rds 6/22/2010 at 7:50 AM

    很有意思的分析,Apple 獨大絕對不是一件好事,有能與之抗衡的對手,才是消費者的福音呀!

  • Default sogi

    Alsia 6/22/2010 at 7:50 AM

    引用『Scirocco Pilota』所述:
    自從 2007 年推出第一代 iPhone 之後,Apple 確立了在智慧型手機市場的領導地位,並藉由持續換代更新而維持領先優勢至今。挾著作業軟體與 App Store 的優勢,有機會與 Apple 抗衡的似乎只剩下了由 Google 大力支持的 Android 系統,由 Google、HTC、MOTO、SAMSUNG、Sony Ericsson、LG、Lenovo 與 Dell 組成的八國聯軍近..........恕刪
    原來GOOGLE發布2.2的真正目的在這兒啊....

    有了2.2,買了2.1的人都會對自己的手機製造商有意見

    藉由這樣給予製造商壓力

    雖說有些陰險,不過在使用者的角度來說

    這樣的做法確實對使用者比較好


    至於IPHONE?

    那怎樣都好,我對蘋果的東西不管怎麼看都難以心動...

    但是有個對手一起競爭,能一起進步

    對消費者來說也是好事